Просто технологии / Евгения Лифантьева

Просто технологии

Автор: Евгения Лифантьева

Это получилось абсолютно случайно. В ФБ я случайно пересеклась с одним из ведущих сегодня "боллитровых" критиков Анной Жучковой. Из необязательного трепа выплыла идея написать для "настоящих писателей" о сайтах прямых продаж Попиарить АТ - не грех. Получилось по-любительски (кстати, как всегда, перепутала название повести Лукьяненко, и никто не поправил): http://textura.club/zazerkalye/ 

Неожиданно в ФБ публикация вызвала эффект брошенного в воду камня. Большой "плюх" и куча постов у знаменитых и известных. Главное в них: сетература хуже, чем литература.

Что я могу сказать по этому поводу? Только то, что изменились технологии, и количество "респондентов" - читателей или зрителей любого контента - зависит теперь только от тебя. Не от качества контента, а от того, как ты владеешь технологиями "расшара". 

Не буду про литературу. Я - любитель. Напишу про то, что знаю - репортажную журналистику. Про Его Величество Событие и то, как информация о нем доходит до ее потребителя.

Для наглядности - два фото.

Первое - середина нулевых. Бунт маршруточников в Омске. Мэрия выставила частным перевозчика какие-то драконовские условия, они собрались у задания правительства (ага, вместе со своими микроавтобусами), заполонили всю площадь и заставили с собой разговаривать.

На первом снимке, автор которого - наш ныне покойный фотокорр Володя Платычев, - не я. Я почти никогда не попадаю в кадр Но я там тоже была. Наша газета написала о событии. Тогда еще верили словам и статичной картинке. Все региональные ТВ-каналы промолчали. Большая часть газет прижала жопу и промолчала. "Тираж" новости, если говорить в терминах литературы, равнялся тиражу газет, которые все же решились писать. 

В итоге событие хоть и состоялось, но резонанс быстро затух. 

Автора второго фото я не знаю. Но парень в клетчатой рубашке со смартфоном в руке, балансирующий на краю сцены, - мой сын. Он вел стрим, кто-то подарил ему это фотку, он сохранил ее. Она ему нравится. И вообще фотка хорошая, говорящая.

А я была на "расшаре", закидывала трансляцию по группам "Вконтакте". 

Тут тоже не все так просто. Его Величество Событие, конечно, имеет значение. Приезд Навального для провинции - событие (даже в форме безгласной тушки, как оказалось позже). Но для "расшара" имеет значение еще очень и очень многое. Например, репутация стримера. То, что не "даст говна" и не подставит.

У стримеров, например, есть "хитрушка". Когда на всяких событиях действующие лица начинают нести то, что центр "Э" может квалифицировать как "призывы", нужно просто зажать пальцем микрофон. Вот так просто - самоцензура большим пальцем правой руки. Брак звука просто не заметят.

Звук дерьмо всегда. Как дикторы стримеры и в подметки не годятся профессиональным тележурналистам, они запинаются, бекают, мекают, их речь полна словами-паразитами и неправильными ударениями. Картинка тоже дерьмо, пляшет и трясется, несмотря на все "программные" примочки. Потому что держать поднятой правую руку дольше, чем 15 минут, при этом самому перемещаться в толпе... в общем, уличные стримеры - это обычно очень крепкие парни. 

Прямой эфир, который ведет любитель, допускает любые огрехи. Но он - внутри события, он понимает, что происходит, поэтому ему верят. Потому что событие - здесь и сейчас. А осмысление, оценки и прочее бла-бла-бла - это все будет завтра. А сегодня зритель имеет право оценить сам своими глазами. 

В результате "тираж", то есть количество просмотров вырастает в сотни, а то и тысячи раз по сравнению с газетным материалом. Информация пробивается к получателю.

Так вот, что я думаю... Если взять высокопрофессионального тележурналиста и научить его приемам уличного стрима (если не испугается, если не посчитает ниже своего достоинства), если обеспечить его стримам хороший "расшар", то это выстрелит. Но профессиональные тележурналисты не понимают принцип "самоцензуры большим пальцем" и принципов работы в толпе. Они привыкли, что над ними есть редактор, что видеомонтажер вырежет ненужное, что брак исправят...

А стример - он один на один со зрителем, он, по сути, глаза и уши зрителя внутри события. Между стримером и зрителем нет никого. Ну, кроме тех, кто сидит на "расшаре" и администраторов групп, но мы - люди маленькие и о нас никто не знает. Мы - всего лишь его команда. А он - на острие.

Так же и с прямыми продажами. 

Раньше над писателем был издатель. "Профессиональное сообщество", которое оценивало литературные достоинства. Были отделы рекламы и маркетинга, мучительно пытавшиеся понять, чего же хочет читатель, и составлявшие "методички", вызывавшие у писателей приступы бешенства. Были сети продаж... 

А теперь нет ничего. Есть писатель - и есть читатель. Если писатель не сочтет ниже своего достоинства освоить методы "расшара", то он выйдет к читателю. И пофигу, что звук - говно, а картинка трясется и пляшет. Но Его Величество Событие - здесь и сейчас. И писатель - вот он, на расстоянии двух кликов мышью. Точнее даже - двух нажатий на экран смартфона.

Просто изменились технологии. И тем, кто хочет быть услышанным, нужно меняться самим. Нет, не делать специально звук дерьмом и трясти картинку. Нужно учиться балансировать на краю сцены перед толпой с риском свалиться и вести осмысленный репортаж. Нужно нарабатывать репутацию у администраторов групп. Нужно учиться "расшару" или находить тех, кто умеет... В общем, это уже абсолютно другие, не литературные, задачи. 

А что вы хотели? За свободу нужно платить.

+120
367

124 комментария, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Svalsama
#

Отлично сказано.

И пофигу, что звук - говно, а картинка трясется и пляшет. Но Его Величество Событие - здесь и сейчас. И писатель - вот он, на расстоянии двух кликов мышью. Точнее даже - двух нажатий на экран смартфона.

Пофиг, что обложка сперта, а текст не вычитан корректором, но автор РЯДОМ. И собратья комментаторы рядом. Одна проблема. Нужно читать тут и сейчас. А то получится как открыть запись стрима годичной давности. Поезд ушел.

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Даниил Тихий
#

Владельцы АТ, кстати, ребята не жадные, забирают себе не более 10%.

Да не жадные. Но 10% только с наград. С продаж 30% с эксклюзива 15%

 раскрыть ветвь  3
Евгения Лифантьева автор
#

У меня никак не доходят руки всерьез заняться накрутками для комстатуса. Поэтому помню только про процент наград. Хотя даже 30% - это ОЧЕНЬ хорошо по сравнению с теми "роялити", которые платят "бумажным" авторам. 

 раскрыть ветвь  2
Андрей "Прол" Пономарев
#

Отлично! Молодцом, Женя!  👍 

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Alex Rubin
#

Знаете, все эти стриммеры, блоггеры, расшары... Это параллельная реальность, которая существует сама в себе в виде виртуального междусобойчика, и неинтересна снаружи.

Кстати, о сетературе.

 раскрыть ветвь  24
Андрей Канарейкин
#

Чувак, ты понимаешь, что так буквально можно сказать про что угодно? С тобой всё в порядке там?

 раскрыть ветвь  11
Евгения Лифантьева автор
#

Почему не интересного? Не любопытство - признак лености ума.

 раскрыть ветвь  11
Вадим Скумбриев
#

Я как лентяй вообще не хочу осваивать какие-то там методы, что старые, что новые. Я книги хочу писать, а не вотэтовотвсё.

 раскрыть ветвь  10
demiurh
#

стоп, но Вы то оба тут, а не там в этой как его там тусовке с поллитрой..

 раскрыть ветвь  2
Евгения Лифантьева автор
#

А кто запрещает? Я тоже просто пишу то, что сама хочу. 

 раскрыть ветвь  6
termit
#

Пропиарив своего "кумира", автор блога говорит - хватит врать мерзкие стримлеры, надо врать профессионально, ведь так заплатят больше. 😆  

 раскрыть ветвь  5
Евгения Лифантьева автор
#

Секрет в том, что больше платят тем, кто не врет. Или, по крайней мере, публика не подозревает, что он врет.

 раскрыть ветвь  4
Роберт Оболенский
#

Цифровой Дарвинизм, как он есть) 

 раскрыть ветвь  3
Евгения Лифантьева автор
#

Почему дарвинизм? Технологии - они такие... Скажем, хорошему коннику нужны были сильные ноги. А хорошему шоферу - хорошая реакция и трезвость... Разные технологии предъявляют разные требования, хотя задача одна - переместиться из точки А в точку Б...

 раскрыть ветвь  2
Владимир Атомный
#

Как и всегда, вы айсберг адекватности)

 раскрыть ветвь  3
Евгения Лифантьева автор
#

Спасибо! А меня считают психом...

 раскрыть ветвь  2
Ludmila Bezyaeva
#

мучительно пытавшиеся понять, чего же хочет читатель, и составлявшие "методички", вызывавшие у писателей приступы бешенства


освоить методы "расшара", то он выйдет к читателю

мне кажется, литература - это "глаголом жечь сердца людей"

а когда по методичке "о тяжелых буднях строителей коммунизма" , "о страданиях Анжелики", или прода по требованию "аффтор, пеши ищо" - это уже не литература

и не важно: пишет ли писатель пером, печатает на машинке или набирает текст в "облаке"

 раскрыть ветвь  9
Евгения Лифантьева автор
#

Так и жгите, я против, что ли? Я о другом. О том, что сейчас у автора нет всей этой издательской надстройки, которая доносила его тексты до читателя. Теперь автор все сам-сам-сам. 

 раскрыть ветвь  8
Иван Колганов
#

Интересная информация, спасибо.

 раскрыть ветвь  5
Евгения Лифантьева автор
#

Пожалуйста... а чем интересная?

 раскрыть ветвь  4
Алена Волгина
#

Очень интересно, спасибо! 👍 

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Константин Бояндин
#

Довольно давно стало понятно, что в сетературе решает именно статистика.

Нашёл ты себе мильён читателей - да пусть и жалкие сто тысяч - всё, можешь не париться, книга удалась, жизнь прекрасна, лавры в студию. Это раньше качество книги могли решать маститые критики, известные рецензенты и прочие уважаемые люди.

Сейчас ситуация меняется. Во главу угла ставится скорость. Работа "на гора" неминуемо ведёт к низкому качеству текста. Но тем самым миллионам читателей это по барабану.

Вопрос, по барабану ли автору.

В остальном - особо спорить не буду, спасибо автору за исследование.

 раскрыть ветвь  1
Евгения Лифантьева автор
#

Скорость - да. Причем эта проблема была и в эпоху "бумаги". От ТОПов вроде Донцовой требовали 3-4 новинки в год. Если раз в год не издался - выпал из обоймы. 

Память у публики как у аквариумной рыбки - надолго не хватает.

И об этом надо думать. 

 раскрыть ветвь  0
Сергей Куропаткин
#

Если писатель не сочтет ниже своего достоинства освоить методы "расшара", то он выйдет к читателю. И пофигу, что звук - говно, а картинка трясется и пляшет. Но Его Величество Событие - здесь и сейчас. И писатель - вот он, на расстоянии двух кликов мышью. Точнее даже - двух нажатий на экран смартфона.

У нас есть Вася и Петя (условно). Оба написали то что вряд ли можно причислить к нетленке, но и г..ом не назвать. Оба вложились в рекламу +- одинаково. Вася в топе Петя нет. Почему?

Вася выиграл в лотерею; звезды правильно сошлись; цыганка нагадала, что у него получится?

Я в мистику не верю.

Я верю в то, что один написал интересную книгу, второй нет. 

Вот и все, без всякой мистики и заговоров.


Никакой автор не подумает, что его книга не интересна. Найдутся ярые поклонники его творчества, бьющие пяткой в грудь и клянущиеся, что интересней ничего не читали. 

И тут, как говорится, "миллионы мух не ошибаются". Одна, две, могут, миллион - никогда!

И если есть выбор прочитать интересную и неинтересную книгу, никакими деньгами мнение читателей не изменить.

И АТ, в этом плане, как лакмусовая бумажка.

Если у писателя, у перовой книге серии, сотни тысяч просмотров, это реклама, к гадалке не ходи.

Но дальше становится интересней, так у второй книги просмотров уже в разы меньше. 

На этапе выкладки и рекламы 2-3 книги, становится понятно, пишет автор интересно или нет.

 раскрыть ветвь  5
Евгения Лифантьева автор
#

Да. И сформулировать, что определяет это "интересно", достаточно сложно. Я для себя называю это резонансом с умонастроениями читателей. Причем тут две переменные: и характеристики книги, и умонастроение читателей. Причем, что важно, нет такого места, куда бы заходили ВСЕ потенциальные читатели. Поэтому речь идет именно о читателях этого ресурса и об их умонастроениях. И вот как тут считать и как воздействовать...
Честно слово, мне легче провести депутата в областное Заксобрание, чем понять, что "выстрелит" на АТ. Хотя принцип тот же - предлагается товар, который должен быть интересен и должен нравиться...

 раскрыть ветвь  4
Георгий Трегуб
#

Вас всегда очень приятно читать. 

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Миледи W
#

Нравится мне этот подход. Не бессмысленно бороться каждый за свою тенденцию, а брать лучше черты у тех и у других и выживать, приспосабливаться. Симбиоз "стримера" и "классика" vs войны за выжженную напалмом территорию, с которой читатель уйдёт туда, где травка зеленее и кормят интересней, вкусней и чаще.

Один затык: тут или самому фулл тайм работать писателем-маркетологом, или грамотно скооперироваться. Один пишет, второй пиарит.
На частичной занятости одному не потянуть чисто физически, да и такие склонности в одном человеке редко когда объединяются.

 раскрыть ветвь  5
Евгения Лифантьева автор
#

Да, похоже, сайты прямых продаж постепенно будут стремится к кооперации. Грамотных SMMщиков и хороших художников будут "передавать по знакомству". :)

 раскрыть ветвь  4
Мила и Виктор Тарнавские
#

Спасибо! Интересный пост

 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Юрий Валин
#

Врать может как отличная телекартинка с редактором, звукорежиссёром и прочими наворотами, так и одинокая трясущаяся рука с смартфоном. Не в качестве записи дело.

Аналогия с литературой весьма отдаленная, хотя логика понятна. Самодеятельность рулит, каждый из нас напишет и отснимет шедевры, главное - правильно балансировать на рекламном уровне. Швабода! 

 раскрыть ветвь  21
Евгения Лифантьева автор
#

В прямом эфире врать несколько сложнее. Хотя тоже можно.

Да, свобода. А вы как хотели?

 раскрыть ветвь  20
 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Михайлова Ольга
#

По опыту вижу: те, кто пытались "прогнуться под изменчивый мир" в 90-х, там и остались. Те, что прогибались в нулевые, кончились вместе с ними. То же самое с десятыми. Журналистика сиюминутна, литература - вечна. В литературе не надо сильно спешить с "расшаром". 

 раскрыть ветвь  1
Евгения Лифантьева автор
#

Дело не в мире, а в технологиях. Я просто хочу, чтобы стримеры говорили грамотным красивым русским языком, делали правильные ударения и не матерились в эфир, когда их пинают сзади. Но при этом умели делать то, что умеют сегодняшние стримеры. Но почему-то те, кто умеет красиво говорить, считают ниже своего достоинства вести прямой эфир, вися, как обезьяна, на каком-нибудь выступе над толпой.

 раскрыть ветвь  0
 раскрыть ветвь  1
 раскрыть ветвь  0
Написать комментарий
24K 325 237
Наверх Вниз