Рецензия на сборник рассказов «Продвижение книг для новичков»

Вы, наверное, обращали внимание, есть такая странная категория книг, которые читаешь не для удовольствия и не для побега от реальности. Их читаешь, скорее, как инструкцию к очень сложному и капризному механизму, который тебе зачем-то достался. Для современного автора, особенно начинающего свой путь на просторах самиздата, таким механизмом является его собственное творчество в связке с безжалостным миром маркетинга. 

Ты можешь написать гениальный роман, но если о нем никто не узнает, он так и останется набором файлов на жестком диске. Книга Тарнавских «Продвижение книг для новичков» — это как раз такая инструкция, написанная, что самое ценное, не теоретиками из бизнес-школ, а практиками, которые сами сидят в этих «окопах» и делятся опытом.

Что сразу бросается в глаза, еще на уровне оглавления, — это структура, выстроенная не по принципу сухого учебника, а скорее как дневник исследователя. Путь начинается с самых основ, с «Базовых моментов», и это правильно. Потому что часто автор, ослепленный творческим порывом, забывает о фундаменте: кто он, для кого пишет, где его читатель вообще обитает. 

Авторы берут новичка за руку и ведут его по минному полю соцсетей, терпеливо объясняя, чем Фейсбук отличается от ВК, как наполнять ленту, чтобы она не выглядела как отчаянный крик о помощи, и где брать иллюстрации, чтобы не нарушить ничьи права. Это не высокие материи, это быт, рутина, но без нее никуда. И то, что об этом говорится прямо и без прикрас, подкупает.

Чувствуется, что книга родилась из серии блогов. В этом есть и свой плюс, и свой, скажем так, нюанс. Плюс в том, что каждая глава — это концентрированный ответ на конкретный, наболевший вопрос. «Как оценивать группы для рекламы?», «Нужна ли автору печать?», «Работа с редакторами». Это короткие, сфокусированные вылазки на вражескую территорию, после которых возвращаешься с четким планом действий. 

Нет воды, нет долгих теоретических отступлений. Есть проблема — есть опыт ее решения. Нюанс же в том, что порой может не хватать общей, всеобъемлющей стратегии, которая связывала бы все эти тактические приемы в единое целое. Впрочем, возможно, для новичка, который тонет в потоке информации, такой модульный подход даже полезнее. Сегодня решаем проблему с картинками, завтра — с целевой аудиторией. Шаг за шагом.

Особенно интересными мне показались главы, которые уходят от чисто технических аспектов к психологии и стратегии. «Целевая аудитория: мужчины и женщины», «Разные поколения читателей». Это уже не про то, на какую кнопку нажать, а про то, как думать. Как понять человека по ту сторону экрана, чего он ищет в книгах, на каком языке с ним говорить. 

Или вот глава «Реклама: бренд и конкретный продукт» — это ведь не просто технический вопрос. За ним стоит фундаментальный выбор: ты продаешь себя как автора, свой стиль, свой мир, или эту конкретную книгу с драконом и принцессой на обложке? Ответ не очевиден, и хорошо, что авторы заставляют об этом задуматься.

Есть в книге и совершенно интригующие главы. Например, «Грибные места». Сразу представляется некий тайный список, карта сокровищ, где «водятся» те самые, настоящие, преданные читатели. Это очень точная метафора. Но есть ли таковые вообще? Продвижение — это не ковровая бомбардировка рекламой, а тихая охота, где нужно знать тропы, время и место. 

И, конечно, глава «Куда девались читатели?» — это же крик души почти каждого автора. В одном этом вопросе столько боли, недоумения и надежды, что он мог бы стать темой для отдельного философского трактата. То, что Тарнавские не боятся задавать такие вопросы, говорит об их честности перед аудиторией. Они не обещают золотых гор и мгновенного успеха. 

Они говорят: да, будет сложно, читатели могут пропасть, а книга «неформатного» жанра потребует особых усилий. И тут же дают главу «Список групп для рекламы неформата». В этом весь подход: не просто констатировать проблему, а предложить хотя бы один вариант ее решения, основанный на личном опыте.

Кто-то может сказать, что информация о соцсетях, датированная 2020-2021 годами, могла частично устареть. Алгоритмы меняются, какие-то площадки теряют популярность, появляются новые. И это правда. Но ценность этой книги, как мне кажется, не в сиюминутных лайфхаках. 

Ее ценность в самом подходе. В образе мышления, который она формирует. Она учит анализировать, пробовать, ошибаться и делать выводы. Она показывает, что за каждым успешным (и не очень) автором стоит не магия и не везение, а систематическая, порой нудная, но абсолютно необходимая работа.

В итоге, «Продвижение книг для новичков» — это не волшебная таблетка. Это, скорее, набор инструментов и очень честный разговор с таким же, как ты, путником. Книга для тех, кто уже понял, что написал — это только полдела, а впереди еще долгая дорога к читателю. И на этой дороге такой сборник может стать хорошим, надежным компасом. Он не укажет единственно верный путь, но точно поможет не заблудиться в самом начале и подскажет, в какую сторону смотреть. А это для новичка, наверное, уже немало.

------------------------------------------------------------------------------------------------------

См. также: Напишу вам рецензию