Рынок электронных книг (III кв. 2020): кому пандемия, а кому...

Пришло время традиционного обзора состояния рынка электронных изданий и сразу озвучу два момента: глобальных изменений не произошло, но при этом явственно проявилась один небезынтересный нюанс.

Но для начала, дабы избежать ненужных вопросов и длинных пояснений по тексту, напомню два уже обговоренных ранее момента:

1. Оценивать Литрес общими методами некорректно. у них другая модель построения бизнеса. Люди заходят на их сайт не с целью почитать проду уже купленной книги, обсудит текст или посмотреть записи в блогах, а исключительно с целью найти и купить. В связи с этим конвертация заходов в покупки по сранению с остальным самиздатом там выше едва ли не на два порядка. И не стоит забывать о приложениях, лично мне 30% покупок на Литрес обеспечивает их мобильное приложение. ПЕо аудиокнигам эта доля уже выше - 2/3. А ещё есть партнёры. И Гугл. и тд и тп. Поэтому если вы видите сопоставимые цифры по посещаемости сайта Литрес с другими сайтами самиздата, имейте в виду, что это лишь вершина айсберга.

2. Взрывной рост рынка, связанный с эффектом антипиратского закона и внедрением поглавных выкладок исчерпал себя ещё пару лет назад. Приток новых читателей/пользователей стабилизировался, продвинуться сайту можно, лишь откусив чужой кусок пирога. Читатели не берутся из ниоткуда, это не бесхозные читатели, они чьи-то. Именно поэтому не получилось быстрого старта у забитого разнообразным контентом на момент открытия Литмаркета. Люди консервативны, они уже где-то сидят, переходить на новую площадку им лениво.

К чему это я прописываю? А вот посмотрите на цифры посещаемости площадок поймёте. Ну и я ещё попробую разобраться, почему такая ситуация сложилась и кто может извлечь из неё выгоду.

Начнём с рейтинга основных сайтов на основе статистики Alexa. Место в мировом рейтинге посещаемости сайтов - чем меньше, тем лучше. Данные в скобочках - динамика за последние 90 дней, а не разница между столбцами. Рассматриваются сайты с рейтингом ниже 100к, на которых происходит легальное и возмездное распространение электронных текстов. То есть оригинальный СамИздат, где нет монетизации, и сайты с нелицензированными переводами китайских книг сюда не попадают.

                                     08/11/2019                      06/02/2020                    05|05|2020                  06|08|2020

Литрес                    | 1 932 (-214)                 |  1 741 (+178)                 | 1 695 (+50)                 | 1 823 (-123)

Литнет                    | 5 547 (-110)                 | 5 542 (+22)                    | 6 674 (-1 160)              | 5 279 (+1400)

Author Today           | 12 921 (-2 060)             | 13 713 (-837)                  | 16 502 (-2 800)            | 11 616 (+ 4 890)

Продаман                | 62 086 (-21 300)           | 85 182 (-24 100)             |  75 400 (+8 440)          | 76 951 (-1 550)

Призрачные миры    | 140 059 (- 60 900)        |  вылет (-9 000)               | вылет (-25 200)           | вылет (+13 000)

Литмаркет                             -                      |  341 202 (+5,85м)           | 190 191 (+159к)          | 207 274 (-17 200)

И что мы видим? AT и Литнет демонстрируют лучшие показатели за год, при этом взлёт случился именно в обозреваемые три месяца. У Литмаркета тоже случился перелом негативной тенденции, тут этого не видно, но его рейтинг проседал в июне до 274к

Теперь что касается посещаемости согласно данным сервиса similarweb

                             июль 2019   октябрь 2019   январь 2020      апрель 2020      июль 2020

Литнет                    23,35м         24,92м            29,6м               29,7м                31,5м

Литрес                    21,56м         17,7 м             20,7м                20,9м              17,2м

Author Today           9,53м          8,5м                 9,6м                 10,9м               12,6м

Продаман                1,78м          1,65м               1,8м                 1,25м               1,45м

Призрачные миры    657к             560к               580к                 510к                430k

Литмаркет                                                         220к                  290к               450к

Здесь всё интересней и наглядней. Основные игроки ставят рекорды посещаемости, а в противовес им Литрес теряет посетителей. Как такое может быть, неужели в период самоизоляции люди стали меньше читать?

Нет, не стали. Как читали, так и читали. Что же не так с показателями Литрес?

По моему скромному убеждению всё дело в кризисе бумажного книгоиздания. По сути в апреле-июне новые книги практически не выпускались, да и сейчас ситуация не слишком изменилась, основные новинки откладывают до осени. И тут на сцену выходит существенное различие между площадками самиздата и Литрес. Первые получают контент напрямую от авторов, большинство которых пишет сразу для электронных публикаций. Литрес во многом завязан на издательства (что касается переводной литературы, то на 100%), которые выступают своеобразными агрегаторами контента. В итоге уменьшился приток новинок, не издавались потенциальные бестселлеры, до предела снизился приток переводной литературы, соответственно уменьшилась активность партнёров, людей стало приходить меньше. А кое-кто начал посматривать на сторону.

Чем подобная ситуация (если я прав касательно её причин) грозит Литрес? На текущий момент ничем. Имеется существенный запас финансовой прочности, падение не критично, и вновь начинают работать издательства. Но у независимых площадок появилась возможность затащить к себе тех, кто раньше мало интересовался выкладкой текстов по главам.

А вот в перспективе эта ситуация может бумерангом ударить как раз по площадкам СИ. Просто как показывает практика, Литрес худо-бедно старается двигаться в соответствии с общими тенденциями, о чём говорит внедрение Литрес.Самиздат и Литрес.Черновики, и данная ситуация неминуемо будет рассмотрена со всех сторон, не6минуемы оргвыводы. И есть немалая вероятность, что Литрес станет более лоялен к сетевым авторам, как бесперебойным поставщикам контента.

В общем, движение - наше всё. Продолжение следует.