Продвижение для новичков – 15. Целевая аудитория: мужчины и женщины

Сегодняшний выпуск начнется немного необычно – с вопросов, на которые отвечали мы сами, Мила и Виктор Тарнавские (как читатели, не как авторы). Для чего это было сделано, станет понятно чуть позже.

Итак, результаты опроса:

- Вы покупаете печатные издания? 

В: Покупаю, но достаточно редко. 

М: Если считать и детские книги-учебники-пособия, и подарки кому-то, и прочие покупки не для собственного пользования, то можно сказать, что регулярно. 

- Вы покупаете художественные произведения? Как часто? В каком формате?

В: Регулярно, но не очень часто. В основном, это печатные книги, которые я уже читал в интернете и хочу иметь в своей библиотеке. Электронную книгу, наверное, один раз всего лишь покупал. Мне хватает бесплатных произведений, опубликованных на сайтах самиздата.

М: Покупаю. Не так много и часто, как, например, десять-пятнадцать лет назад, но достаточно регулярно. В основном, электронные книги.  

- Вы обращаете внимание на рекламу новых книг в соцсетях и где-либо еще?

В: В соцсетях я крайне редко бываю, у меня нет там личных аккаунтов. На рекламу в сети обычно не обращаю внимания. Рекламное объявление может меня заинтересовать только в одном случае: я точно знаю, что мне эта вещь жизненно необходима.

М: Специально нет, но краем глаза обычно замечаю, что что-то мелькает. Если картинка привлекательная, могу заинтересоваться.

- Как вы находите новые книги для чтения? Вы много читаете?

В: Да, читаю постоянно и очень много. В основном, на новинки я захожу по рекомендации кого-то из знакомых или прочитав отзыв где-то на форуме. 

М: Читать люблю, но не всегда есть время для чтения. Новые книги нахожу по-разному, нельзя сказать, что они приходят ко мне каким-то одним путем. Кто-то порекомендовал, где-то увидела интересную обложку, где-то прочитала интересный отрывок…

- Если книга, выложенная в интернете, вам понравилась, как вы реагируете? Оставляете комментарии, лайки, пр.?

В: Обычно никак не реагирую. Я читаю книги на многих площадках, не везде даже зарегистрирован. Если книга реально зацепила, могу упомянуть ее где-то в обсуждении на форуме. Кстати, подобные обсуждения часто бывают не менее, а то и более интересными, чем сама книга.

М: Раньше никак не реагировала. Но я раньше и меньше читала в сети – мне с читалки удобнее. Сейчас обычно стараюсь как-то выразить свою благодарность автору – оставить комментарий, поставить лайк, пр. Это связано с тем, что в последние годы я чаще стала бывать на литпорталах, понимаю как важна обратная связь для автора. И с влиянием детей, которые меня постоянно воспитывают: «Мама, тебе же понравилась картинка в ленте? Почему ты лайк не поставила?»

- Насколько важны для вас яркая обложка, завлекательная картинка, интересное название? Вы обращаете внимание как оформлен аккаунт писателя на литпортале, есть ли рецензии на книгу?

В: Хм… Да я обычно особо никуда и не захожу. Перехожу из отзыва на книгу по ссылке и сразу читаю ее. Обложка-название могут привлечь внимание, если в магазине книгу увижу. Аннотацию, рецензии -  если они есть, конечно, читаю. Но если рецензий нет, это не принципиально.

М: Обложка-название-аннотация важны – они могут многое сказать о писателе, его стиле. И зацепить, конечно, должны – я же не могу на каждую книгу, которую вижу в ленте, заходить. Полноценные рецензии крайне редко сразу же читаю. Все равно все решает ознакомительный фрагмент: либо нравится текст, либо нет. Но комментарии обычно просматриваю – кому нравится, кому нет и что именно. 

Аккаунт писателя не особо важен. Когда-нибудь потом, конечно, загляну из интереса. Особенно, если и вторая, и третья книга этого автора заинтересовали. 

Можно долго рассуждать о том, почему наши ответы получились такие разные, о различиях мужского и женского подхода к шопингу, но нам бы не хотелось тратить ваше и свое время попусту.

Давайте постараемся проанализировать полученную информацию и сделать какие-то выводы. Что-то может показаться очевидным, но лишний раз это проговорить никогда не помешает. Конечно, это не означает, что мы сделали такие глубокие выводы, опираясь  только на личный опыт. За долгий срок пребывания на литпорталах  действительно замечаешь, что читатели и читательницы реагируют и  комментируют по разному.
Что-то, возможно, упущено – пишите свои выводы в комментариях, мы добавим их в текст.

Выводы

(Примечание. Мы не рассматриваем варианты «чисто мужская» и «чисто женская» литература. Речь, в первую очередь, идет о книгах, которые могут быть интересны и тем, и другим).

1. Женщины намного чаще комментируют книги, чем мужчины. Потому, если вашу книгу комментируют только женщины, это не означает, что мужчины ее совсем не читают. Возможно, они просто делают это молча.
2. На прямую рекламу и посты в соцсетях лучше реагируют женщины. Если нужно быстро набрать читательскую аудиторию, вначале ориентироваться лучше на них.
3. Мужчины реже обсуждают понравившуюся книгу здесь же, в комментариях. Но это не значит, что они совсем нигде ее не обсуждают.
4. Красивая упаковка быстрее цепляет женщин. Это касается всего – и обложки-названия, и аннотации (должна быть яркой, эмоциональной), и оформления аккаунта, аватарки. 
5. Мужчины не придают упаковке столько значения. Для них важнее функциональность: картинка на обложке четкая и понятная, название читается, аннотация – лаконичная и по сути. 
6. Как ни странно, женщины обычно лояльнее относятся к хаосу в собственном и чужом аккаунте. Если автор действительно заинтересовал, зайдут и пересмотрят-перечитают все. Свалка прошлогодних рассказов их не смутит - это же источник информации об авторе.
7. У мужчин обычно нет привычки выгружать в свой аккаунт все попало. Они чаще ищут конкретную книгу и конкретную серию, поэтому для них важнее удобный поиск. 

У нас – все. А вы можете что-то добавить?

=========

ВОПРОС - ОТВЕТ 
(выносим сюда информацию, которую обсуждали в комментариях)

Комментарий от Ingvar Ninson                                                                           

Мужчины не придают упаковке столько значения.

Это утверждение мне кажется очень (ооооочень) спорным.

Вот полный текст этого пункта: 

Мужчины  не придают упаковке столько значения. Для них важнее функциональность:  картинка на обложке четкая и понятная, название читается, аннотация –  лаконичная и по сути.

А в остальном как всегда - очень здорово и интересно! Большое спасибо!

Ответ

Возможно, это утверждение не совсем точно сформулировано.
Упаковке, картинке придают значение все - иначе бы эти моменты столько не муссировались.
Но  у авторов-женщин часто вокруг обложки столько танцев... По принципу: "А  может, шарфик героини в зеленый перекрасить?.. Этот текст очень сухой,  может, добавить эмоциональный акцент?" Иногда это почище, чем выбор  платья на свадьбу сестры. И по обложкам это очень заметно. Но зато они и  чужую обложку мгновенно оценивают.
К мужчине на хорошо оформленную  страницу заходишь, книги листаешь и сразу понимаешь: автор сразу делал  "как надо". Без лишней суеты и телодвижений. Годная картинка, правильный  шрифт, рабочая аннотация. Соответственно и при выборе книги для чтения  лишние украшательства типа "и сбоку бантик" могут их раздражать.

Комментарий от     Василий    

Мужчины реже обсуждают понравившуюся книгу здесь же, в комментариях. Но это не значит, что они совсем нигде ее не обсуждают. 

Зайдите в комменты к топам АТ и посмотрите, кто там комментирует. Ваш мир уже никогда не будет прежним.

Ответ                                               

"Реже" не  значит "никогда". Мужские комментарии, как правило, конкретны и часто  относятся "к заклепкам". Без дела они обычно не флудят. Хотя в любых правилах бывают исключения.

Все предыдущие выпуски этого блога можно прочитать здесь : https://author.today/work/83700