Продвижение книг для новичков – 16

Сегодня мы остановимся еще на одной системной… даже не ошибке, а скорее, нюансе. Казалось бы, он очевиден, но его часто не принимают во внимание. Речь пойдет о каналах, по которым мы получаем информацию - как они изменились за последнее время и как это повлияло на читательские аудитории.

Вначале – небольшой исторический экскурс.

1980-е. 
Каким образом в те времена среднестатистический гражданин получал интересующую его информацию? Имеющихся каналов было не так уж и много:
1. Устная информация, полученная от друзей, родственников, соответствующих специалистов, пр.
2. Печатные источники (газеты, журналы, книги, пр.).
3. ТВ, кинофильмы
4. Радио, аудиозаписи.
5. Публичные мероприятия (лекции, семинары, пр.).

Надо сказать, что ТВ и радио, хоть и были очень популярным, но их возможности существенно проигрывали печатной продукции – в разы более массовой.  Фактически у советского человека было два основных способа получения интересующей его лично, достаточно специализированной информации: найти нужного специалиста и с пристрастием расспросить его, либо разыскать нужный справочник или книгу. (Кстати, именно отсюда «растут ноги» распространенного утверждения «Советский Союз был читающей страной». Печатные издания тогда были основным источником информации – вот все их и читали). 

2020-й. 
Имеющиеся каналы информации:
пп. 1-5 никуда не делись, ими по-прежнему пользуются.
К ним добавились электронные медиа – интернет-сайты, специализированные форумы, соцсети, мессенджеры, пр. Значительно более мощные каналы, информацию по которым мы получаем в разы проще и быстрее.
В итоге поменялась не просто форма подачи (электронные носители заметно потеснили «бумагу»), поменялся сам подход к работе с информацией. В таком изобилии не мог не поменяться и тип мышления (вспомните разговоры о «клиповости мышления»).
Обратите внимание, эти изменения произошли всего лишь за какие-то 25 лет (с середины 90-х, когда начал развиваться интернет и появились первые мессенджеры). 

А теперь перейдем от теории к практике.

Итак, вы написали свою первую книгу, пытаетесь как-то ее рекламировать, но понятия не имеете, кому она может быть интересна. Что в таком случае желательно помнить?

1. Указывая возраст потенциальных читателей, помните, что разница даже в 10 лет может быть принципиальна.
- Те, кто успел побывать комсомольцем (или всего лишь пионером – кому как повезло);
- те, чье детство пришлось на лихие 90-е;
- те, кому сегодня около 20-ти;
это очень разные читательские аудитории.
С разными вкусами, с разным отношением к жизни, с разными любимыми книгам и фильмами.

2. Если вы писали книгу, не ориентируясь на каких-то конкретных читателей, при первом запуске рекламы ставьте в настройках свой собственный возраст плюс-минус 10 лет. Читатели вашего поколения поймут вас быстрее. Кстати, чаще читателей «+10 лет» откликается заметно больше, чем «-10 лет», но это зависит и от конкретной книги, и от ее жанра.  

3. Если вы писали книгу для другой возрастной категории (например, для подростков), лучше попытаться в реале собрать хоть пару отзывов именно у таких читателей. (Только не у ваших близких! Вы с ними общаетесь на одном языке, они не смогут быть объективными экспертами).
Повторим, разные поколения выросли на разных книгах. За эти 25 лет очень поменялся стиль изложения текста, а его как раз оценивают в первую очередь. Проблемы с раскруткой книги, в первую очередь, могут быть из-за него.

4. Не забывайте указывать в настройках к рекламному посту «электронные книги», «художественная литература», пр. и выбирать соответствующие группы. Аудиалы и визуалы – не ваша аудитория. У них сейчас достаточно возможностей получать информацию в том виде, который им удобен, не заставляя себя читать.

5. «Запойные» читатели, «книжные маньяки», не имеющие возможности скупать бумажные новинки, уже давно и активно осваивают литпорталы – ведь выбор здесь огромен. И возраст им не помеха. (А если помеха, всегда найдутся дети-внуки, которые подскажут, в какую кнопочку пальцем ткнуть).
Потому выбирайте площадку, в первую очередь, удобную и понятную для читателя. И старайтесь по максимуму использовать все ее возможности для раскрутки. Реклама в соцсетях тоже начинается с групп, так или иначе связанных с этим порталом. Ведь ее подписчики хорошо знакомы с нужной вам площадкой.

На сегодня - все. Если есть вопросы, спрашивайте в комментариях.

Все предыдущие выпуски этого блога можно прочитать здесь : https://author.today/work/83700