Просто технологии

Это получилось абсолютно случайно. В ФБ я случайно пересеклась с одним из ведущих сегодня "боллитровых" критиков Анной Жучковой. Из необязательного трепа выплыла идея написать для "настоящих писателей" о сайтах прямых продаж Попиарить АТ - не грех. Получилось по-любительски (кстати, как всегда, перепутала название повести Лукьяненко, и никто не поправил): http://textura.club/zazerkalye/ 

Неожиданно в ФБ публикация вызвала эффект брошенного в воду камня. Большой "плюх" и куча постов у знаменитых и известных. Главное в них: сетература хуже, чем литература.

Что я могу сказать по этому поводу? Только то, что изменились технологии, и количество "респондентов" - читателей или зрителей любого контента - зависит теперь только от тебя. Не от качества контента, а от того, как ты владеешь технологиями "расшара". 

Не буду про литературу. Я - любитель. Напишу про то, что знаю - репортажную журналистику. Про Его Величество Событие и то, как информация о нем доходит до ее потребителя.

Для наглядности - два фото.

Первое - середина нулевых. Бунт маршруточников в Омске. Мэрия выставила частным перевозчика какие-то драконовские условия, они собрались у задания правительства (ага, вместе со своими микроавтобусами), заполонили всю площадь и заставили с собой разговаривать.

На первом снимке, автор которого - наш ныне покойный фотокорр Володя Платычев, - не я. Я почти никогда не попадаю в кадр Но я там тоже была. Наша газета написала о событии. Тогда еще верили словам и статичной картинке. Все региональные ТВ-каналы промолчали. Большая часть газет прижала жопу и промолчала. "Тираж" новости, если говорить в терминах литературы, равнялся тиражу газет, которые все же решились писать. 

В итоге событие хоть и состоялось, но резонанс быстро затух. 

Автора второго фото я не знаю. Но парень в клетчатой рубашке со смартфоном в руке, балансирующий на краю сцены, - мой сын. Он вел стрим, кто-то подарил ему это фотку, он сохранил ее. Она ему нравится. И вообще фотка хорошая, говорящая.

А я была на "расшаре", закидывала трансляцию по группам "Вконтакте". 

Тут тоже не все так просто. Его Величество Событие, конечно, имеет значение. Приезд Навального для провинции - событие (даже в форме безгласной тушки, как оказалось позже). Но для "расшара" имеет значение еще очень и очень многое. Например, репутация стримера. То, что не "даст говна" и не подставит.

У стримеров, например, есть "хитрушка". Когда на всяких событиях действующие лица начинают нести то, что центр "Э" может квалифицировать как "призывы", нужно просто зажать пальцем микрофон. Вот так просто - самоцензура большим пальцем правой руки. Брак звука просто не заметят.

Звук дерьмо всегда. Как дикторы стримеры и в подметки не годятся профессиональным тележурналистам, они запинаются, бекают, мекают, их речь полна словами-паразитами и неправильными ударениями. Картинка тоже дерьмо, пляшет и трясется, несмотря на все "программные" примочки. Потому что держать поднятой правую руку дольше, чем 15 минут, при этом самому перемещаться в толпе... в общем, уличные стримеры - это обычно очень крепкие парни. 

Прямой эфир, который ведет любитель, допускает любые огрехи. Но он - внутри события, он понимает, что происходит, поэтому ему верят. Потому что событие - здесь и сейчас. А осмысление, оценки и прочее бла-бла-бла - это все будет завтра. А сегодня зритель имеет право оценить сам своими глазами. 

В результате "тираж", то есть количество просмотров вырастает в сотни, а то и тысячи раз по сравнению с газетным материалом. Информация пробивается к получателю.

Так вот, что я думаю... Если взять высокопрофессионального тележурналиста и научить его приемам уличного стрима (если не испугается, если не посчитает ниже своего достоинства), если обеспечить его стримам хороший "расшар", то это выстрелит. Но профессиональные тележурналисты не понимают принцип "самоцензуры большим пальцем" и принципов работы в толпе. Они привыкли, что над ними есть редактор, что видеомонтажер вырежет ненужное, что брак исправят...

А стример - он один на один со зрителем, он, по сути, глаза и уши зрителя внутри события. Между стримером и зрителем нет никого. Ну, кроме тех, кто сидит на "расшаре" и администраторов групп, но мы - люди маленькие и о нас никто не знает. Мы - всего лишь его команда. А он - на острие.

Так же и с прямыми продажами. 

Раньше над писателем был издатель. "Профессиональное сообщество", которое оценивало литературные достоинства. Были отделы рекламы и маркетинга, мучительно пытавшиеся понять, чего же хочет читатель, и составлявшие "методички", вызывавшие у писателей приступы бешенства. Были сети продаж... 

А теперь нет ничего. Есть писатель - и есть читатель. Если писатель не сочтет ниже своего достоинства освоить методы "расшара", то он выйдет к читателю. И пофигу, что звук - говно, а картинка трясется и пляшет. Но Его Величество Событие - здесь и сейчас. И писатель - вот он, на расстоянии двух кликов мышью. Точнее даже - двух нажатий на экран смартфона.

Просто изменились технологии. И тем, кто хочет быть услышанным, нужно меняться самим. Нет, не делать специально звук дерьмом и трясти картинку. Нужно учиться балансировать на краю сцены перед толпой с риском свалиться и вести осмысленный репортаж. Нужно нарабатывать репутацию у администраторов групп. Нужно учиться "расшару" или находить тех, кто умеет... В общем, это уже абсолютно другие, не литературные, задачи. 

А что вы хотели? За свободу нужно платить.