Обзор рынка электронных книг: итоги 2020

Вот и подоспел первый обзор рынка электронных книг в этом году. Согласно всем экспертным оценкам рынок в этом году серьёзно подрос, но не менее важно посмотреть, кто какой кусок пирога сумел откусить.

Но начнём с оценки общего объёма:

Группа «ЛитРес» оценивает рынок самиздата в России в 2020 году в 1,5–2 млрд руб. против 1 млрд руб. годом ранее. Источник

И оценочная динамика жанров:

В период карантина россияне стали покупать на «ЛитРес» на 129 % больше книг о мировой экономике. Фантастика стала популярнее на 84 %, а эротическая литература на 80 % Источник

А теперь что касается примерных долей на рынке. Начнём с рейтинга основных сайтов на основе статистики Alexa. Место в мировом рейтинге посещаемости сайтов - чем меньше, тем лучше. Рассматриваются сайты с рейтингом ниже 100к, на которых происходит легальное и возмездное распространение электронных текстов.

для отображения на мобильных телефонах, поверните экран горизонтально

Итак, по итогам года серьёзно прибавил в рейтинге АТ и чуть меньше подрос Литнет. Литрес просел, точно так же как и Продаман, но причины снижения у этих сайтов различаются кардинально - о чём ниже. Новичок прошлого года Литмаркет не сумел ворваться в "высшую лигу", но и не утонул, его рейтинг последние полгода находится в границах 100к-200к, но для текущего обзора это недостаточно.

Теперь что касается резкого прироста посещаемости АТ и Литнет по итогам лета. В первую очередь благодарить стоит традиционных издателей, который заморозили деятельность в апреле-июле, что существенным образом сократило приток новинок на Литрес, в то время как независимый самиздат продолжил функционировать в прежнем режиме. В результате часть аудитории переместилась вслед а новинками. Но что интересно - если у Литнет пик пришёлся на ноябрь, а потом наметился спад, то АТ продолжает наращивать обороты.

Почему упал Продаман? Полагаю, причина в возросшей конкуренции, лидеры оттягивают аудиторию на себя, вслед за читателями уходят авторы и начинается стремительное пике, как это уже случилось с Целюлозой. Но продаман пока держится, спад не слишком резкий.

Почему не взлетел Литмаркет? Было упущено время. Цена успешного входа на рынок стала почти заградительной. Привлечь аудиторию на новый ресурс чрезвычайно сложно. Именно поэтому не стоит ждать прихода Амазона. И дело даже не в санкциях и нестабильности курса рюбля. Пусть рынок и растёт, но построение практически с нуля всей инфраструктуры и конкурентная борьба с текущими игроками делают такой вход сомнительным с точки зрения получения прибыли на протяжении значительного периода времени. Но это отнюдь не означает, что новых успешных игроков не будет вовсе. Вполне допускаю, на рынок электронных книг может обратить внимание одна из "эко-систем" - Яндекс или Сбер. Ну просто, чтобы застолбить за собой место. Но это просто предположение.

И важное уточнение: Литрес не просто номер 1 в рейтинге, по финансовым потокам этот холдинг превосходит весь независимый самиздат в разы. Дело не только в значительной доле покупок/прочтений через мобильные приложения, но и в принципиально иной модели деятельности. Туда люди заходят не столько для ежедневного чтения, сколько для поиска и покупки книг.

Отступление. Количество участников неуклонно снижается, но если вдруг есть какие-то упущенные мной ресурсы - пишите в комментариях. Рассматриваются сайты с рейтингом ниже 100к, на которых происходит легальное и возмездное распространение электронных текстов. То есть оригинальный СамИздат, где нет монетизации, и сайты с нелицензированными переводами китайских книг сюда не попадают. 

Теперь перейдём к примерной оценки посещаемости. Обычно между данными сервиса similarweb и рейтингом Алекса наблюдается корреляция, но далеко не всегда, что лично у меня вызывает ряд вопросов к данным о посещаемости Литнет.

Ну а так за последние полгода прибавили участники лидирующей тройки и потеряли все остальные, тут без неожиданностей.

Что дальше? Полагаю, львиную долю рынка поделят Литрес, Литнет и АТ, при этом у двух последних будет наблюдаться разделение по гендерному признаку, но это хрупкое состояние равновесие вполне может в любой момент смениться попытками активных действий на условной "территории конкурента". Ну а в целом рынок продолжит свой рост.

P.S. Если у кого-то проблемы с отображением таблиц - пишите. На этот раз задействовал возможности редактора АТ

Если на мобильнике таблица обрезана - попробуйте повернуть экран в горизонтальное положение