Реклама не поможет

Часто слышу от гуру и им сочувствующих, что таланты не получают должного внимания из-за отсутствия рекламы. Мол, они просто пишут годноту, но ее никто не может найти, потому что надо спамить в почиталки, покупать рекламу у знаменитостей, заводить группки вконтаче, твиттерки и всячески пиариться. Вот тогда-то успех и придет. 

Допустим, гуру правы. Давайте в качестве примера рассмотрим недавний "Викинг". Пиарили его боже упаси как. Уверен, даже дикие сибирские отшельники, у которых из благ цивилизации только спички, знали все подробности о фильме. Да что там отшельники, даже снежные человеки и рептилоиды в курсе славных похождений киношного Вовки. Лютый форс по федеральным каналам: в новостях, в передачах, в фильмах о фильме, в ток-шоу. Аудитория - считай вся страна. Выкуплено запредельное количество баннеров в интернетах, колонок в газетах, они даже на комик-кон ездили пиариться. Рекламный бюджет не меньше половины бюджета фильма (на мой взгляд).

Итог - провалились с треском и были обосраны всеми, кому не лень, даже ярыми патриотами. Ну так что, гуру, - реклама помогает? Или сперва надо сделать что-то вменяемое, а уже потом думать о рекламе?