Реклама в ВК. Акция "Прокачай свою книгу" / Сергей Шапин

Реклама в ВК. Акция "Прокачай свою книгу"

Автор: Сергей Шапин

Всем привет.

Вопрос о том, как привлечь к книге новых читателей, актуален для большинства авторов. Способов существует много, как платных, так и бесплатных. 

Например, многие не знают о возможности бесплатно опубликовать свой пост в наших группах ВК (группа 1 и группа 2). Эффективность такого поста будет зависеть в первую очередь от того, насколько творчески вы подойдете к его написанию. В самом простом случае достаточно прислать аннотацию, название произведения, жанры и ссылку на книгу. Но более оригинальный подход зачастую работает гораздо лучше, например, вот так (314 переходов по ссылке) или так (157 переходов).

Экспериментируйте, не стесняйтесь проявлять воображение. Если у вас нет навыков работы в фотошопе – всегда можно обратиться к профессионалу, который за скромную сумму (от 300 рублей) поможет создать вам привлекательный и, что важнее, оригинальный рекламный баннер. 


Но сейчас речь пойдет не о пабликах, а о платной таргетированной рекламе ВКонтакте.

Для знакомства с таргетированной рекламой рекомендую перейти по ссылке и прочитать первые несколько страниц. Кратко, тартегинг – точное определение целевой аудитории для рекламных объявлений. Аудитория может формироваться различными способами: по полу, возрасту, стране (а так же городу, и даже адресу дома), месту работы и многим другим параметрам. 

Самостоятельно настроить объявление может любой желающий, но эффективность такого объявления, скорее всего, будет низкой и вы впустую потратите большую часть денег. Под «эффективностью» я имею виду не только цену перехода по ссылке (eCPC или Effective Cost Per Click) но и реальный интерес читателя к книге - просмотр следующих глав, время чтения, покупки. У профессионально настроенного объявления eCPC может начинаться от 1 рубля, но это, скорее, можно считать исключением. Среднее значение eCPC у хорошо настроенного объявления составляет 2-3 рубля. 


Профессиональную настройку я упомянул не просто так. Есть люди, которые этим занимаются: 

1) Егор Лемуров. Долгое время успешно сотрудничает с АТ, один из администраторов наших пабликов ВК и ФБ, администратор топ-1 паблика ЛитРПГ. Он и его сотрудники настроили огромное количество объявлений (суммарный бюджет давно превысил 1 млн рублей) и продолжают заниматься как нашей внутренней рекламой, так и рекламой других авторов. Рекомендую. 

2) Павел Коршунов. Занимается рекламой не так давно, но уже успел достигнуть хороших результатов. Настроил десятки рекламных объявлений на общую сумму 100к+ рублей.


Стоимость профессиональной настройки и ведения рекламной кампании у Егора и Павла составляет 1/3 от рекламного бюджета. Например, если вы заказываете рекламу на сумму 15 000, то 5к - стоимость настройки и оставшиеся 10к идут на показ рекламы. Минимальный заказ – 3 000 рублей, но я рекомендую ориентироваться на сумму от 5 000, чтобы эффект от рекламы был заметнее. 

Пользоваться платной рекламой или нет – каждый решает сам. Так как удовольствие это из недешевых, мы хотим сделать рекламу максимально доступной для авторов и объявляем акцию:

* указанный на баннере результат возможен при бюджете от 5 000 руб.

С 12 февраля и до конца апреля вся сумма, которую вы вкладываете в заказ рекламы, идет на рекламу — и только. Настройка таргета, а так же все затраты за ведение рекламной компании за наш счет. 

Минимальный бюджет для участия: 3 000 руб.

Максимальный — 30 000 руб. Если рекламный бюджет выше – акция покрывает только первые 30 000 рублей бюджета в месяц.

Количество участников ограничено. Сроки акции могут быть продлены, если мы поймем, что она пользуется популярностью.


Важно! Обращаться за заказом нужно напрямую к Егору и Павлу, через личные сообщения ВКонтакте. Мне в ЛС/в тех. поддержку писать не нужно, так как мы обработкой заказов не занимаемся.

+199
3 029

196 комментариев, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Сергей Ким
#

С некоторым запозданием, но тоже запилил обзор: https://author.today/post/41456

Если понадобится - можете использовать.

 раскрыть ветвь  0
Виктор Крыс
#

Все акция кончилась?

 раскрыть ветвь  2
Сергей Шапин Автор
#

В этом формате - да. Думаем над следующей акцией.

 раскрыть ветвь  1
Жгулёв Пётр
#

Добрый день. Все же написал блог по поводу эффективности рекламы:

https://author.today/post/39198

Если будет желание - можете использовать эти данные.

 раскрыть ветвь  1
Сергей Шапин Автор
#

Спасибо. Будем использовать, при случае.

 раскрыть ветвь  0
Жгулёв Пётр
#

Многие отзывались со скепсисом, положительных почти не видел,  но в моем случае реклама хорошо сработала. Обратился к Егору Лемурову, реклама началась 21го апреля, но уже под конец дня. По продажам не слишком видно, но подписчиков добавилось за тот день за половину сотни.

Ситуация такая - реалрпг, первая книга закончилась, вторая пишется. Продажи были неплохие, но последние недели уменьшились до 2-5 копий в день, с ростом в день выкладки. Вложив 3к, просто проверить, я вполне был готов расстаться с ними, даже не получив отдачи. Собственно, на это я изначально и настраивался.

Однако за два дня получил шесть тысяч и существенный приток подписчиков. Снова вложил 3к. Пока что бюджет еще вроде даже не закончился, эффект нарастает, но, в любом случае, за 4 дня с начала рекламной компании накапало порядка 15к.  Даже если отбросить вложенные 6к и те 3к, что я и так мог бы получить естественным путем(что не факт), я все равно получил с потолка 6к. И это не считая сотен новых подписчиков(300-400, навскидку) и тысячи читателей (сужу по росту библиотек), многие из которых вполне могут купить подписку позже.

Короче, если кто-то находится в моей ситуации и сомневается, то реклама - реально работает. Правда, в моем случае, условия практически идеальные, но все же.

В общем, думаю закинуть еще немного денег, пока акция не кончилась.

 раскрыть ветвь  25
Жгулёв Пётр
#

Добавлю, для наглядности, еще немного статистики, которую прислал Егор:

eCPC - это стоимость перехода по ссылке

CTR (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) - метрика в интернет-маркетинге.  CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

На текущий момент из 6к вложенных, осталось 900 рублей.  Продано 146 копий за 6 дней, что принесло мне чуть больше 20к. Итого, за минусом расходы на рекламу - 14к.

 раскрыть ветвь  10
Даниил Тихий
#

Тоже закинул копеечку. Прирост подписчиков ежедневный. По продажам ничего не могу сказать, только выложил платный впроцессник, на нём и просмотров то ещё нет. Сейчас начнется реклама платной книги (вырастут просмотры) посмотрю вырастут ли следом продажи, отобьётся или нет. Отобьётся пойду на дальнейшее сотрудничество. Пока могу отозваться о работе Егора исключительно положительно.

 раскрыть ветвь  1
Сергей Ким
#

Я тоже весьма скептически отозвался, но есть мысль, что это просто не о тех цифрах в рамках заманухи рассказывали. 

Егор со мной статистикой поделился, когда мне бесплатную рекламу запускали (кажется, это полагается в рамках эксклюзива АТ). На время чтения, просмотры или лайки я не накладывал, наложил тот двухнедельный перид на график продаж и почесал затылок, увидев примерно 50% рост продаж по сравнению с сопоставимым предыдущим и последующим периодом. Т.е. тот бюджет по факту не только отбился, но и вышел в чистую прибыль. Ради интереса сейчас ещё закинул - не прямо ради рекламы или продаж, а потому что интересно стало. Будет любопытно взглянуть на итоговую статистику, проанализировать что да как.

 раскрыть ветвь  11
Роман Терехов
#

Хреново работает этот таргетинг ВК. Мне постоянно пихает странное. Например.

Если 24 просмотра - это результат, то зачем нужна такая реклама?

 раскрыть ветвь  5
Антон Архангельский
#

Я настроил себе рекламку на фб на 25 рубликов в день, ради эксперимента. Тихой сапой, но растут просмотры, чтение и всякое такое.

 раскрыть ветвь  0
Даниил Тихий
#

А скачек на 500-600-700 просмотров результат?:)) На скрине ниже первая реклама запущенная Егором Лемуровым, так сказать тест. Как итог вместо стандартных 400-500 просмотров...тысяча. Специально навёл мышку именно на этот день. Я думаю неплохо для теста. Конечно не скажу окупаются вложения или нет, но результатом в конце поделюсь. Нужно собрать аналитику минимум за месяц. 

 раскрыть ветвь  3
Даниил Тихий
#

Буду делиться результатом с теми кто ещё раздумывает заказывать рекламу или нет. 

Действие 1: Выкладка поста в группе АТ - действительно привнесла кратковременный скачок просмотров и чтения. Но...стоит так же добавить что на протяжении суток фиксировался хороший прирост подписчиков. Стоит ли оно того? Однозначно стоит, тем более что от вас никаких усилий или затрат не требуется. На следующей неделе кину книгу в предложку группы Егору Лемурову ( фиг знает почему тут его зовут Егором). Сравню результаты, а уже затем буду заказывать платную рекламу. 

 раскрыть ветвь  2
Жгулёв Пётр
#

фиг знает почему тут его зовут Егором

Лол, только сейчас заметил, что в вк он "Геворк".  Но вообще

Геворг (Գևորգ) — армянское личное имя, вариант имён Георгий, Юрий, Егор:

Возможно, изначально он представлялся Егором?

 раскрыть ветвь  1
Перунов Антон
#

вполне можно и выложить пост в ВК.

заодно оценить эффект

 раскрыть ветвь  0
Vladimir Deminski
#

Здравствуйте. Я 12 марта предложил в группу новость: ссылку на свой роман + аннотацию. А когда примерно её покажут на стене группы? И покажут ли вообще?

 раскрыть ветвь  4
Сергей Шапин Автор
#

Об этом стоит спросить с помощью "Сообщения" группы.

 раскрыть ветвь  3
Михалевская Анна
#

Добрый день! Я пока по вопросу бесплатной рекламы в группах вконтакте. Как подавать информацию? Предложить новость через группу вконтакте? Или куда-то слать, а организаторы сами выкладывают?

Немного освоюсь здесь и, может, о платной подумаю. Пока надо понять, что к чему. 

 раскрыть ветвь  1
Сергей Шапин Автор
#

Предложить новость, верно

 раскрыть ветвь  0
Сергей Куц
#

Скажите, нужно ли для публикации поста в группе ВК иметь аккаунт в ВК? Кому высылать пост для публикации?

 раскрыть ветвь  0
Дмитрий Харитонов
#

Вопрос по бесплатной рекламе в группе. Пару месяцев назад, оформил пост с рекламой и отправил в предложку для новостей. Буквально на следующий день пост был удален из предложки без каких-либо объяснений. Спустя время, выяснилось, что возможность рекламировать себя в группе имеют лишь новички по приоритету.

Сейчас ситуация изменилась и любой желающий имеет право прислать пост с рекламой и быть опубликованным или же нет?

 раскрыть ветвь  0
Евгения Преображенская
#

спасибо! это чертовски многое объясняет)))

 раскрыть ветвь  0
Галина Трашина
#

Новость хорошая, жаль, что все тамошние подписчики авторы АТ. Получается переливание из пустого в порожнее.

 раскрыть ветвь  9
Никита Калинин
#

Ну тридцать же семь тысяч!
А вообще, оттуда поначалу самый большой прирост у меня был. Сейчас поменьше, но всё равно намного лучше больших "общелитературных" сообществ. В последних ботов процентов семьдесят. А остальные тридцать смотрят на самиздат, как на кусок известно чего.  

 раскрыть ветвь  8
 раскрыть ветвь  0
Никита Калинин
#

Заманчивое предложение, Сергей. Очень хочется: раз - чтобы читали, два - чтобы АТ рос. Мне очень нравится площадка, ваше отношение и тенденция, которая едва наметилась.
Фантастику читают. 

 раскрыть ветвь  0
Сергей Ким
#

Мнэээ... Вряд ли мне зайдёт. ЛитРПГ не пишу, так что паблики с этой тематикой пролетают. Ну по ЦА вообще знаю, что у меня две малопересекающиеся группы: 35-55 лет (мужчины, фантастика, армия, аниме не смотрят, в ВК могут быть зарегены, но плотно там не сидят), 16-40 лет (мужчины, фантастика, аниме смотрят, в ВК сидят). Да я, блин, сам в ВК уже сто лет не сижу и захожу раз в несколько месяцев, а то и лет, зависая в основном на Фейсбуке. Это надо пулять по литературно-фантастическим пабликам (а они немногочислены), ещё по анимешным можно прокатиться (четверти понравится, четверть возжелает сжечь на костре за ересь, половине будет пофиг). 

Говоря шире - надо ориентироватьс яна конкретные тематические паблики, 90% незаинтересованных просто пролистнёт как, например, контекстную рекламу женсокго нижнего белья или квартир в Москве. 

Плюс извечная проблема - количество просмтров и кликов не равно количеству даже новых читателей, не говоря уже о коммерческой стороне дела. Стастистики на руках нет, но ИМХО тут ситуация не лучше, чем когда-то была на СИ, где из 10 читателей потенциальных покупателей был лишь один. Соответственно

вот так (314 переходов по ссылке) или так (157 переходов)

надо будет поделить в идеале хотя бы надвое. В пересчёте на ориентировочный доход - в лучшем случае отобьются 3-5К на рекламу. ИМХО.

 раскрыть ветвь  4
Сергей Шапин Автор
#

Вы немного запутались. 

Публикация поста в пабликах АТ и паблике ЛитРПГ не стоит ни копейки для наших авторов.

Платная (таргетированная) реклама настраивается в зависимости от жанра/тематики книги и никак к пабликам не привязана. Она будет отображаться в ленте новостей и на страницах любых других сообществ, если пользователь попал в специальные условия показа. 

Попробую объяснить на конкретном примере. Вот одно из рекламных объявлений, настроенных за счет АТ (все эксклюзивные книги получают определенный рекламный бюджет): https://vk.com/wall-115594337_7352 Подобных объявлений было несколько, на разные группы (пол, возраст, интересы, и т.п.) пользователей. Пример неудачного объявления - https://vk.com/wall-115594337_6979 Никогда сразу не знаешь что именно понравится, поэтому специалист настраивает несколько объявлений (иногда - десятки) и выбирает самые эффективные и/или переделывает их до тех пор, пока не получится вменяемый результат.

Акция, которую мы запустили, даёт возможность автору заказать дополнительную рекламу. И прежде чем брать заказ специалист всегда делает анализ. Если книгу будет слишком дорого или неэффективно/бессмысленно (ситуации разные бывают) продвигать - автора сразу предупредят и попробуют отговорить. 

 раскрыть ветвь  1
Жгулёв Пётр
#

Ну, в целом согласен. Но есть нюанс - реклама в пабликах бесплатная. Что 314 переходов, что 157 -  стоили автору лишь отправки сообщения в группу.

Например, многие не знают о возможности бесплатно опубликовать свой пост в наших группах ВК (группа 1 и группа 2).

Платная же контекстная реклама размещается по инету, а не конкретно в паблике и, как понимаю, оплачивается по факту кликов. Пролиснет - значит не целевой клиент. Гугл ведь старается подсунуть рекламу тем, что делал подходящие запросы, типа "литрпг лучшие список". Впрочем, на счет окупаемости ничего не скажу, фиг знает. И в любом случае, реклама автора рекламирует и ресурс.

 раскрыть ветвь  0
Гедеон
#

Моя личная статистика по рекламе фантастики - покупают 3 человека на сотню перешедших. При средней цене на клик в 1,5р за рекламу - плачу я за эту сотню 150р, получаю на выходе в среднем 300р.

 раскрыть ветвь  0
Вобланд
#

Не будет ли грамотнее на эти 5000 во всяких группах постов накупить? Там от 100 руб до 500 руб за пост.

Вздумай я рекламировать свои опусы, так бы и поступил. В этом случае, все ваши бабки пойдут в дело, без 33% за услуги третьей стороны. Потратив всего 500 рублей, вы уже поймете, приносит ли этот процесс дивиденды. 

Железно уверен, что реклама в группах даст отклик превосходящий 2500 переходов за 5000 рублей.

Другое дело, думаю, в соцсетях немного групп любителей лит-рпг. Ведь это очень специфическая тема. Наверняка, здесь как с нишевой порнографией, 3-4 большие группы и куча уютных маленьких сообществ с дюжиной любителей нюхать кота.

Короче говоря, для фэнтези, фантастики или женских романов это збс совет. По этой тематике точно куча групп. А вот кто пишет лит-рпг – пусть парням деньги заносит

 раскрыть ветвь  9
Валерия Корносенко
#

Я проводила игру "Фантастическая пятница" - бесплатно топовые книги раздавала. Новость о ее ппроходждении публиковала в более чем 30 группах, и все равно КПД с этих групп стремилось к 0. А вы купить предлагаете.

Группы по большей части раздуты ботами и активность там никакая. 

 раскрыть ветвь  2
valkiria_dan
#

Мне не так давно попадалась статья, что реклама в пабликах всё. Типа, ВК сделал всё возможное, чтобы она не работала, и денежки несли им, а не админам. За что гореть ему в адском пламени и сдохнуть, как ЖЖшечке (за точность цитаты не ручаюсь). 

 раскрыть ветвь  0
Магазинников Иван
#

Я пробовал пару постов на паблики с 3 000 000 подписчиков. Результат близок к нулевому. Нужна именно хотя бы околоцелевая аудитория. То есть литературные и желательно хотя бы фантастические паблики.

В общем, таргет сейчас - самый эффективный метод продвижения.

 раскрыть ветвь  4
dantsenko
#

Вопрос о том, как привлечь к ресурсу новых пользователей, актуален для большинства основателей .

это главный вопрос  , да и не вопрос ,  а стратегическая задача !

 раскрыть ветвь  8
 раскрыть ветвь  1
Гедеон
#

Да просто - таргетировать рекламу, исключая пользователей АТ. Я сейчас такую и кручу. Чуть дороже, медленней, но я, блин, притащу на АТ больше любителей фантастики! )))

 раскрыть ветвь  4
dantsenko
#

Да, я знаю как , учился в Бамберге. MBA  - Факультет делового администрирования и экономики в Ингольштадте.

 раскрыть ветвь  0
dantsenko
#

Спасибо за бесплатные знания , target , так понятнее , нормальное изложение , нет серьезно коротко и понятно .

 раскрыть ветвь  0
Василиса Ветрова
#

Ну, не знаю, может что-то изменилось в вк. Но когда я занималась раскруткой своей группы по хенд-мейду таргетная реклама вообще клиентов не приносила,  а реклама через паблики - ещё как.

 раскрыть ветвь  0
Написать комментарий
23K 749 356
Наверх Вниз