"Хрюшемин", или Бесконечная трансформация рекламы

Мое детство - это середина восьмидесятых и девяностые. Поэтому, я невольно стала свидетелем многих перемен и событий мирового, так сказать, масштаба. И я прекрасно помню, как неожиданно к нам ворвалась реклама. Телереклама, если точнее.

Она ворвалась вместе с первыми сериалами, нагло и притязательно, заставляя многих из нас смотреть одни и те же ролики по двадцать-тридцать раз на день.

Согласитесь, первая реклама была интересной. Да и вообще, все, что случается впервые, представляет интерес. Это потом уже не так любопытно, потому что все имеет свойство приедаться, но сначала...

Помню, как я, девочка в районе лет шести, бежала с улицы на "Санта-Барбару", усаживалась на спинку дивана позади всего нашего семейства - повыше, чтобы оттуда видеть получше! - и "Пам-па-ра-паааам! Пам-пара-пам-пам..." А потом, через пару эпизодов - бац и реклама!

- "Хрюшемин!" - орала я, радостно, коверкая название рекламируемой жвачки "Wrigley's Spearmint". По крайней мере, мне так слышалось. 

Кстати, большинство зарубежных слов для детей, не слыхавших и не изучавщих иностранные языки в раннем детстве, звучали, как абра-кадабра. То есть, воспринимались совсем неверно. Невольно придумывалось что-то свое взамен тому, что ты был не в силах разобрать и, тем более, произнести. Что-то похожее и близкое к твоей родной речи. И никакой логики.

Так что, у рекламируемой продукции всегда получались очень интересные названия.

Вот после этого в нашей семье ко мне и прилипло прозвище "хрюшемин". Чуть что, меня бранили шутя "хрюшеминкой". Да так это словечко прижилось, что у мамы и сейчас, порой, вылетает в мою сторону по-привычке - (когда-то, правда, была другая приставка, "малая") - "Вот, хрюшеминша здоровая!" Ласково так у нее это получается...

Да, помнится, у меня было много любимых рекламных роликов. Например, один из первых, как девушка идет по улице и случайно ломает каблук, (даже не знаю, какой надо быть неуклюжей коровой, чтобы сломать каблук в пару сантиметров! Или предполагалось, что она носит дешманскую обувь и давно ее не меняла?). Впрочем, тогда я, девчонка детсадовского возраста, об этом не думала, а думала о том, что интересный сюжет у этой рекламы. Любопытный такой ход, который отличает ее от всех остальных роликов с тупыми воплями "Попробуй!", "Вкуси!", "Утоли жажду!" 

Ага, кажется это была реклама какого-то батончика. Девушка настолько хотела жрать, пардон, проголодалась, что стала ломать каблуки на малейшей кочке. "Е-мое! - смеялась я. - Да ты по нашим дорогам пройди, что ж тогда от тебя останется?! Свезенные коленки и растоптанные лапти вместо нормальных туфлей на каблуке?!" 

В общем, это недоразумение ломает каблук и хромает, как дефективная. Ей хочется жр есть. Но тут, (мамочки!), на нее посмотрел породистый самец, который задумчиво стоял у магазина. Если что, это не конь, а молодой чувак, ага. 

Девушка сначала тушуется от внимания в свою сторону, затем вдруг демонстративно вынимает из сумочки конфету, ну ладно, батончик, одним движением руки срывает верх обертки, сексуально откусывает шоколад, и..., видимо, какие-то винтики в ее блондинистой голове начинают крутиться. В общем, происходит эффект Ньютона. Ну, тот, что с упавшим яблоком и законом всемирного тяготения. Девушка мило улыбается мужчине, ломает второй каблук, который ей явно теперь ни к чему, выбрасывает в урну. И, естественно, перестает ходить, как собака с перебитой ногой, превратив туфли-лодочки в балетки. Она роняет горделивый взор в сторону этого жеребца: "Гляди, мол, какая я умница-затейница - лучшие дизайнеры моды отдыхают! Давай же, покоряй неприступную крепость! А я удаляюсь, бай-бай... Догоня-ай!"

Все эти ролики пропитаны дерзким западным духом. Ведь наши девушки в то время были другими. Простые девушки, если что.

Например, если у дамы в девяностых вдруг отпадал каблук или даже подошва, все это в обязательном порядке подбиралось с асфальта и относилось в мастерскую по ремонту обуви. Это в лучшем случае. Например, в нашей семье всю обувь умело чинил мой дед. У него были все приспособления и материалы вплоть до вулканизатора резины. Все приклеивалось, приколачивалось, пришивалось, клепалось. И никто его не спрашивал, умеет ли он это делать вообще! И ничего, что он на садовода учился - садовод должен уметь все, потому что он мужчина. Тем более, в девяностые. Все само собой.

Так что, особенно издевательски смотрелась эта реклама в нищенские постперестроечные годы...

А вот - в двухтысячные.

Помню, у нас с мужем сломался телевизор. Наверное, с месяц мы ничего не смотрели. Интернета, если что, тогда не было - по крайней мере,  настолько свободного, как сейчас. И мы просто одичали без потока информации. Как будто нам обрубали все связи с миром! 

Иногда после работы, примерно пару раз в неделю, мы заезжали к моим, но было не до телика. И вот однажды мы приехали под выходные и остались с ночевкой у моих родителей. Они как раз продали дачу и накупили новой быттехники, среди которой была и большущая плазма, (тогда плазмы были на пике популярности).

Ночью мама застала такую картину: мы с мужем сидим прямо на полу возле плазмы и смотрим в экран, а там - тупо время рекламы. Но мы смотрим, не отрываясь, раззинув рты, будто перед нами захватывающий фильм! Заметив удивление мамы, я произнесла: "А я и не знала, что сейчас такие интересные рекламные ролики..."

Потом мы долго смеялись, вспоминая этот абсурд. "Дожились..." - говорила я. 

И, надо сказать, что реклама тогда действительно была интересной потому, что, наконец, от старого уровня она значительно шагнула вперед. И те простенькие лозунги, типа "утоли голод" приняли несколько иные формы. 

Некоторые рекламные ролики стали походить на целые мини-фильмы. 

Вот зять приехал к теще на дачу. Он очень недоволен тем, что нужно копаться в огороде, но терпит, бедолажка. Пару грядок вскопал, а у него прихватила спина. Ну, не готов современный горожанин к садово-огородным работам! Даже лет в двадцать пять, когда организм еще не знает о радикулите вообще. Но, неважно.

Теща тащит чудо-средство из домашней аптечки, растирает зятьку поясницу, и все, как рукой снимает. Тут же! Моментально. (Или это был его хитрый план, чтобы отлынуть от работы, который провалился?)

Позднее они вкусно обедают под водочку, и зять тещу просто боготворит. Теща "правильная" во всех смыслах... Ой, это меня понесло не туда! Зять доволен, что теща спасла, моментально вылечила, не прибегая к сковородке и другим жестким методам... Опять меня несет. Короче, теща - настоящая спасительница. (Может, не только от радикулита, но и от похмелья...)

В ролике есть и второстепенные герои - тесть, их с тещей дочка, внуки, собака. (Хех, дочка, безрукая, не смогла помочь мужу. А вот мама задвинула ее за пояс!) В общем, все для создания нужной семейной атмосферы.

(Да, сюжеты таких роликов принимают иногда и другой оборот. Мать, особенно, если это свекруха, тащит какое-то допотопное средство, типа спиртовой растирки, но жена вынимает из аптечки какой-нибудь "Долгит", тычет ей в нос и говорит: "Ну что вы, мама, у меня есть супер-новое и мега-действенное средство..." А на лице "дочки" читается: "Да пошла ты, мамаша, в пень! Я и сама твоего сыночку вылечу!" А в конце такое выражение победы - она круче свекрови, да! Одним словом, все зависит от ситуации. И все это - игра на психологии. Замечали?)

Ну и сами герои уже - настоящие актеры, ведь эмоции, которых здесь великое множество, необходимо передать профессионально.

В общем, со временем рекламные ролики перестали быть совершенно примитивными, и по времени стали длиннее.

А поскольку я жила раньше в соседнем государстве, меня просто задолбала реклама из той же серии под кодовым названием "Ай, молодець!". Это реклама "Мезима". Колоритная такая. Там суть в том, что дочка привозит зятя в село к своим родителям, и батя говорит открытым текстом: "Сейчас мы посмотрим, что ты за мужик!" Наливает ему горилки. Теща наваливает уйму еды. Справится ли этот бедолага? Ведь кто не ест, тот не работает! 

Однако, зятек хоть и хиловат, но хитер, зараза! Видно какой-нибудь айтишник. Он сжирает пару таблеток "Мезима", правда, даже и не скрывая этого, и справляется со всем, что ему подают к столу. На месте родителей жены я бы призадумалась: что-то с парнишей явно не так, раз он глотает колеса горстями! Какой же это показатель мужества?! Зато папаша в конце застолья выдает свою коронную фразу с явным восхищением: "Ай, молодець!"

И вот эта реклама как раз-таки превратилась в "рекламный сериал": семья на даче, семья на новогоднем застолье, семья на море... Немного меняются декорации и ситуации, но вывод всякий раз один - зять молодец!

И однажды этот надоедливый ролик обыграли в украинском аналоге "Большой разницы". Только представьте: раннее утро, звонок в дверь квартиры, заспанные молодые идут к двери, ворча, кого там, мол, принесло. Зять смотрит в глазок и видит тестя и тещу, которые приехали к ним с кучей продуктов. Батя смотрит в глазок по ту сторону и выдает коронную фразу. В ответ зятек в рифму комментирует: "Ай, пиз...ць!" И, наверное, последнее неплохо передавало то, как эта реклама всем надоела.

А вот современная реклама - просто взрыв креатива! Кто кого переплюнет, как говорится. 

Не скажу, что реклама сейчас тупая. Нет, она шагает в ногу со временем и очень явно передает то, что происходит вокруг. В чем-то современность остра, да все же как-то чужда пониманию среднего и старшего поколений. Как будто бездушна, что ли. И весь этот острый юмор уходит за грани отчуждения. И создается такое впечатление, что ни уму, ни сердцу. Вот прямо, как большинство роликов из тик-тока...

Недавно моя девяностолетняя бабушка сидела за кроссвордом с включенным телевизором. А когда у нее работает телевизор, его слышно даже у соседей через три дома, и мне, конечно, тоже.

И вот идет реклама Теле-2...

(Признаться, я в такие ролики, как ролики Теле-2, МТС, Билайн, Мегафон и прочих мобильных операторов, не вникаю. Одно время я подрабатывала на опросах. Помню, попался опрос о мобильных операторах, выяснялось, видимо, какие из них заходят людям больше. Так вот, предо мною показалась картинка из рекламы Теле-2 и вопрос, к какому оператору относится эта реклама. А я настолько не вникала, когда мельком видела этот ролик, что выбрала в вариантах МТС! Конечно, в следующий раз я специально обратила внимание и очень удивилась, что мой ответ не совпал с реальностью!)

Итак, в тот день по телевизору шел этот ролик, и начинался он следующими словами: "Готовьтесь, придут аномальные холода этим летом! Салоны Теле-2 станут самой холодной точкой планеты, ведь при переходе на тарифы Теле-2 будет автоматически заморожена их цена..."

Через некоторое время бабушка поднялась и пошла зачем-то на кухню. Идет мимо моей комнаты и говорит недовольным тоном: "Ну вот, скоро сильно похолодает! Лето называется..."

"Чего?! - спрашиваю я в недоумении, ведь на улице в то время стояла жара, и только час назад в прогнозе погоды обещали на всю неделю до плюс сорока. - Где ты такое услышала?!"

"Только что по телевизору передали", - отмахнулась она и отправилась дальше по своим делам. 

И тут до меня дошло, что бабуля на слово поверила этой дурацкой рекламе, которая подразумевала совершенно другое! У бабушки так всегда. Она верит всяким глупостям из телевизора. Зато все равно остается подозрительной и не теряет бдительность, если ей пытаются вешать на уши лапшу мошенники. Парадокс...

И, сказать честно,  мне не нравится современная реклама. Она какая-то искусственная. Слишком искусственная. Наполненная новыми словами, современным тик-токовским сленгом. Ну я и телик-то почти не смотрю, а в интернете выключаю звук да, как только удается, проматываю. И все же, как там поется у Касты: "Желтая плесень, ей поросло все, куда не кинься, к чему не притронься..." 

Остается лишь ностальгировать по тем временам, когда даже реклама была в диковинку или выглядела, как довольно сносная киношка.

Еще со временем я поняла смысл одного ролика. Помните рекламу "Мистер Пропер"? Когда он приходит к бабушке и видит грязные полы. Так вот, я всегда думала, будучи ребенком, что такое в жизни невозможно. Я привыкла, что у нас деревянные крашенные полы всегда намыты до блеска! Но когда и бабушка, и мама стали пожилыми, потеряли остроту зрения, проблема из той рекламы пришла и к нам. Особенно это происходит в мое длительное отсутствие. Я приезжаю и первым делом начинаю драить линолеум. Только об одном реклама врала: никакое средство не справится с этим лучше, чем обычные человеческие руки и сила трения.

Во-таки дела. Почему решила сегодня написать о рекламе, даже не знаю. Накопилось много наблюдений по этому поводу, захотелось ими поделиться. Да и, как ни крути, а реклама - это то, что сопровождает нашу жизнь повсюду на протяжении примерно сорока лет. Срок немалый, чтобы уже заметить ее присутствие, не так ли?!

Кстати, пожалуй, самый любимый старый рекламный ролик у меня "Баунти". Так и хотелось попасть на далекий остров, чтобы испытать райское наслаждение...

Так что я на рекламу все-таки попалась.

А была ли у вас любимая реклама или какие-нибудь случаи, связанные с нею?