О "Черновиках" "Литрес", сотрудничестве с "Литнетом" и AT

Сегодня пробежала новость о том, что "Литрес" наконец-то запустит своей сервис "Черновики". Если кто не знает, "Черновики" - это такая попытка "Литрес" поиграть на поле самиздатовской модели, когда книга выкладывается по частям. О подобном сервисе лидер рынка (а он действительно лидер) говорил уже давно, но до сих пор то ли лыжи не ехали, то ли инопланетяне мешали... в общем, не получалось до сих пор.

Но вот дело вроде бы сдвинулось с мёртвой точки. Поэтому позволю себе привести немножечко цифр и страшных графиков.

Объём рынка подписной модели в "Литрес" оценивают в 400 миллионов рублей в 2020 году. В настоящий момент всего около 5% читателей готовы к чтению поглавно, но в будущем их число может дорасти до 30%. "Литрес" рассчитывает, что по итогам 2020 года "Черновики" принесут ему около 5% общий выручки. По итогам 2018 года портал заработал около 5,7 млрд. рублей, показав рост в 47%. Если тенденция будет той же, то по итогам 2020 года "Литрес" вполне может заработать больше 10 млрд. рублей. "Черновики", соответственно, принесут сервису около 500 миллионов рублей. Неплохо, но есть, как говорится, нюанс.

Запущенный в 2017 году сервис "Самиздат" принёс авторам 32 323 275 рублей за 12 714 платных книг. Всего на "Самиздате" опубликовано 21 370 книг (12 714 платных и 8676 бесплатных). Если мы возьмём средний процент роялти в 30% (будем считать, что эксклюзивов и не-эксклюзивов там поровну), то получается, что на подобных книгах "Литрес" заработал около 106 миллионов рублей. Отмечу, что эта сумма - за продажи именно написанных книг, а не подписку. Подписки на "Литресе" пока нет.

К сожалению, у меня нет данных, сколько заработали на подписке AT и "Литнет" - обычно подобные цифры не называют, ибо в грамотных руках они превращаются в весомый инструмент конкурентной борьбы.

Помимо собственного сервиса подписок, "Литрес" планируется запустить что-то подобное на сторонних площадках. На каким именно, не известно, но условия обещаны всем одни и те же. В качестве эксперимента "Литрес" заключил соглашение с "Литнетом" и с 23 апреля продаёт там произведение Романа Злотникова "Швейцарец. Лучший мир". Статистика не поражает воображение, книга на уровне хорошего произведения АТ: 278 лайков, 24 награды, 1448 добавлений в библиотеку и 113 комментариев:

В целом - неплохо, но, сколько именно посетителей и покупателей пришло на хайпе, не известно. Всё же это первый подобный опыт как для "Литрес", так и для "Литнета". Прошу также обратить внимание на строчку "Издательство: ЭКСМО". Это обозначение факта того самого сотрудничества. На других книгах подобной отметки нет. Как по долям делят между собой доход автор, издательство и площадка, не известно.

Теперь переходим к самому интересному (по крайне мере, для меня). Зачем это было сделано? Я вижу две основные причины:

• Расширение рынков сбыта. Лучше получить меньше, чем не получить ничего. Кто ещё из порталов согласится на подобные условия сотрудничества, сейчас сказать нельзя
• Подстилание соломки. Учитывая текущую политику "Литреса" и его состояние, сложно сказать, что будет завтра. Возможно, это понимают и сами владельцы, поэтому загодя создают себе рынки сбыта, предвосхищая провал собственных "Черновиков" и "Самиздата"

Почему мне кажется, что рано или поздно "Литрес" перейдёт в разряд "всего лишь ещё одного электронного магазина книг"? Для ответа на данный вопрос давайте глянем графики посещения всех трёх лидеров рынка. Данные возьмём из сервиса SimilarWeb - ничего другого всё равно нет.

"Литнет"

Внезапно, "Литнет" оказался самым популярным литпорталом рунета. В апреле 2019 года его месячная аудитория достигла 21 миллиона посещений. Оставим в стороне накрутки, ботом и прочее - у нас нет данных, поэтому оперируем чистыми цифрами. Полгода назад, в ноябре 2018 года аудитория портала составляла 18,3 миллиона визитов. Рост составил 2,7 миллиона посещений. Это также первое место. Интересно, что разлад с АТ никак не сказался на посещениях - они как росли, так и продолжают расти.

АТ

Наш любимый портальчик тоже неплохо подрос за последние полгода: на конец апреля 2019 года у него 6,7 миллионов визитов против 4,25 миллионов в конце ноября 2018 года. Рост составил 2,45 миллиона. Внезапно меньше, чем у конкурента. С чем это связано, я не знаю. Возможно, женщины ударно потрудились и заполони-таки рунет любовным фэнтези с такой силой, что от него не отобьёшься.

"Литрес"

Очень интересно, не правда ли? Несмотря на все успехи, наш чемпион по грабежу авторов добыванию золота последние полгода стагнирует. В конце апреля 2019 года портал посетили 20,1 миллиона раз. Это меньше, чем полгода назад, когда посещений было 20,5 миллионов раз. С чем это связано? По идее, рост выручки должен идти с одновременным ростом аудитории. Однако никакого роста мы не наблюдаем.

И вот тут мы переходим к главному вопрос: возможно, роста на наблюдают и на самом "Литресе". Именно поэтому и понадобились "Черновики" и сотрудничество с другими порталами. Ведь они, в отличии от, растут.

Теперь посмотрим на размер аудитории "ВКонтакте" у всех трёх сервисов. Это не главный показатель, но один из них, так же показывающий популярность той или иной площадки:

• Литнет - 184 325 (женщин в 2 раза больше, чем мужчин)
• АТ - 47 428 (мужчин почти в 5 раз больше, чем женщин)
• Литрес - 95 373 (женщин почти в 2,5 раза больше, чем мужчин)
• "Лабиринт" (для сравнения) - 527 407 (женщин в 5,25 раз больше, чем мужчин)

Я не следил за группой "Литреса", но точно могу сказать, что аудитория групп "Литнета" и АТ растёт. Если мне ни с кем не изменяет память, то ещё летом 2018 года в группе АТ было меньше 10 тысяч пользователей. У "Литнета" точно было меньше 150 тысяч пользователей.

Выводы? Во-первых, кто бы что ни говорил, но АТ - мужской сайт. Возможно, в далёком будущем аудитория выровняется, но пока вот так. Во-вторых, "Литрес" не умеет в комьюнити. Через годик АТ вполне способен догнать его в соцсетях. В-третьих, "Литнету" пока удаётся удерживать баланс между женской и мужской аудиторией.

Ну а теперь непосредственно по самому АТ. Сейчас на портале 244 тысячи зарегистрированных пользователей, а 17 марта было около 200 тысяч. Накинем тысячу пользователей и пару дней и получим, что за 2 месяца их число выросло на 50 тысяч. Экстраполировать подобный рост - дело неблагодарное (летом активность снижается, осенью возрастает, линейны рост вообще никто не обещал), но если дело пойдёт так, как шло до сих пор, то к концу 2019 года портал подойдёт с аудиторией в 420-430 тысяч человек.

Такие дела.