Все по закону или как в ВК тоже хотят покушать

ВКонтакте в последнее время решили наступить сами себе на хвост с этими новыми правилами для рекламы.

Это и понятно - у них сейчас фактически монопольное положение на российском рынке соцсетей. Где еще можно зайти пообщаться с друзьями без VPN? Только в ВК и закон вовремя приняли и пользователям дали свободу)).

Поэтому они могут себе позволить вводить любые правила, им некуда деваться конкурентам и рекламодателям. Не нравится - до свидания, уходите в заблокированные сети к сведенью ОК тоже теперь у них так что и рекламный кабинет едины у обоих соц. сетей.

Получается, что ВКонтакте это просто использует, чтобы усложнить жизнь пользователям и заработать на штрафах с тех, кто не справится с новыми требованиями к рекламе.

В общем, это выглядит как произвол и "загибание рук" со стороны монополиста. 

Здесь есть еще один важный нюанс, который меня тоже сильно удивляет...

Речь идет о том, что теперь даже обычный репост или пост от друга в поддержку можно расценить как "скрытую рекламу". Получается абсурдная ситуация.

Например, ты попросил своего друга сделать пост в поддержку твоей новой книги или репостнуть это в своем блоге. Или наоборот - тебя как блогера попросили поделиться впечатлениями о чьей-то книге в своем сообществе.

Это же обычное некоммерческое сотрудничество, просто дружеское одолжение. Но теперь его можно расценить как "скрытую рекламу" и обязать маркировать и платить штрафы.

Получается абсурд - обычное человеческое взаимодействие приравнивается к коммерческой деятельности. Это очень странно и явно перебор в борьбе с рекламой.

- Теперь любой рекламный пост или сторис во ВКонтакте необходимо помечать специальной отметкой "Реклама". Это касается как таргетированной рекламы, которую запускают через рекламный кабинет, так и обычных постов в сообществах, если они носят рекламный характер.

- Помимо отметки "Реклама", нужно указывать данные о рекламодателе: название компании, ИНН, информация об ИП и т.д. Эти данные берутся из вашего рекламного кабинета.

- Для корректной маркировки рекламных постов нужно принять оферту в рекламном кабинете ВК и указать там свои актуальные юридические данные.

- При создании рекламной кампании обязательно нужно включить опцию "Передавать данные в ОРД" - это означает, что информация о рекламе будет передана оператору для учета.

- После выполнения этих условий ВКонтакте самостоятельно будет ставить нужные отметки и маркировку на ваши рекламные посты и сторис.

Упростим и сожмем инфу по маркеровке:

• Любые рекламные посты и сторис в ВК, в том числе таргетированную рекламу и продвигаемые посты в сообществах.
• Посты с чужими товарами, услугами или ссылками на другие ресурсы.
• Конкурсы и розыгрыши, если есть условие подписки на другие ресурсы.
• Посты при взаимном продвижении по бартеру.
• Реклама, которая дублируется из других соцсетей.

Чего можно не маркировать:

• Собственные вакансии в специальных группах.
• Информацию о своих товарах и услугах в своих сообществах.
• Акции и спецпредложения.
• Отзывы без явного призыва к покупке.
• Рассылки по своей базе подписчиков.

Куда передаются данные о рекламе? 

В Единый реестр рекламы, куда попадает вся статистика.

Как проверить маркировку? 

Посмотреть наличие спецотметок на постах и в реестре.

Как избежать штрафов?

 Переложить обязанности на рекламное агентство по договору.

Вот три ключевых вывода какие я сделал для себя:

1. Новые правила ВКонтакте по маркировке рекламы вызывают массу нареканий, так как ВК злоупотребляет своим монопольным положением на рынке.
2. Абсурдной выглядит ситуация с обычными дружескими репостами и постами в поддержку, которые теперь можно считать "скрытой рекламой".
3. Пользователям и рекламодателям придется адаптироваться к новым правилам ВК, пока у соцсети сохраняются доминирующие позиции на российском рынке.