Зачем выкладывать главы в блогах?

Частенько вижу, что некоторые авторы выкладывают новые главы в блогах. Не просто пишут, вот дескать заходите ко мне, читайте, я такую интересную штуку придумал, что закачаешься и сразу пальчики оближешь, а вот хоба и целую главу в блог закатывают. Типа, ага, не хотите меня читать в книгах, так я все равно вас заставлю читать мое творчество в блогах. Флешмобы всякие понимаю, стихи, статьи, умозаключения, рекламу книг и отрывки из произведений, а вот ежедневная выкладка целых глав в блогах на АТ по мне как-то странно. Здесь же есть все, чтобы нормально оформить книгу, это же не соцсеть какая-нибудь.

В общем, объясните мне, зачем это делается?