Правильный самопиар
Автор: О. Куран
Этот пост о том, чем хороший пост с самопиаром отличается от обычного.
Мне несколько человек говорило, что я умею самопиариться, и всякий раз я чувствовала себя при этом... сложно. С одной стороны, конечно, мне хотелось сразу сказать "да, да, спасибо, хвалите меня еще! Очень приятно". С другой стороны "если я умею в самопиар, где мои сотни тысяч читателей?"
Но второе не помешало мне, конечно, принести вам пост, о котором никто не просил) С моей стороны учить кого-то самопиариться это немного, как программа тренировок от жирного тренера и советы семейного психолога с шестью разводами.
Но давайте про самопиар. Самое главное, что нужно про него знать: обычный самопиар - плохой самопиар. Люди, далекие от сферы рекламы часто неверно понимают саму ее суть. Реклама это не просто информирование других людей о продукте, не важно, платный он или бесплатный. Это привлечение к нему внимания.
"Обычный" самопиар хуже феерически плохого, потому что это одиннадцатое яблоко в линейке из десяти яблок.
Просто представьте себе: вот лежат в ряд десять яблок, какие-то поярче, какие-то подвявшие - но все они яблоки. И к ним добавляют еще. Если присмотреться, то, которое добавили, вроде бы и покруглее, и поярче. А теперь представьте, что в линейку яблок поместили грушу. Обычную грушу, ничего особенного. Но! В линейке яблок. Угадайте, что заметят первым.
Но я не знаю, как превратить свой пост в грушу - скажете мне вы. Я не пиарщик, как мне родить уникальный самопиар? О, как я вас понимаю. Я без проблем отвечу, как создать уникальныймир, но сама туплю в монитор при мысли об уникальной саморекламе.
Про запредельно креативную рекламу я все же не скажу, пусть за меня говорят специалисты, но могу рассказать о хорошей - со своей колокольни, понятное дело. Так что все субъективно, и автор снимает с себя ответственность.
Итак, первое свойство хорошей рекламы: она привлекает внимание. Давайте не обманывать себя, ни один пост не привлекает внимание всех, даже если он называется "Ради Церкви я убила своего ребенка".
Пост с рекламой призван привлечь внимание тех, кому потенциально может понравиться продукт. Если речь идет о книге, которую вы написали, велика вероятность, что она вам хоть немного нравится. Вы и ваши читатели это и есть портрет потребителя - попробуйте представить этот портрет хотя бы примерно (это, кстати, довольно легко делать от противного: я, например, понимаю, что со своей порно-фантастикой и фэнтези про интриги вряд ли понравлюсь серьезным любителям глубокой современной прозы).
А теперь, когда вы уже представили, для кого вам нужно написать пост с самопиаром, напишите его так, чтобы он вам нравился. Пост, про который вы довольно скажете: а вот этот самопиар мой.
Что еще важно учитывать: название и содержание должны цеплять людей. Давать им не только информацию, что вот есть такая интересная книжка. Но и что-то, на что они захотят ответить, поддержать или возразить, о чем им будет интересно подумать. Хорошая реклама вызывает отклик - дайте людям шанс откликнуться. Помимо того, что всегда интересно послушать чужие истории, это еще и дает вдохновение для текстов, и подсказывает, куда двигаться дальше в сфере самопиара. Потому что на одни посты вы увидите больше отклика, на другие меньше.
Смотрите вот два примера с пиаром пироженок.
Сегодня я была в кафейне "Патрик и Мари" и съела там отличное заварное пирожное. Крем оказался очень нежным, а слоеное тесто мягким. Всем рекомендую.
Вы когда-нибудь задумывались, какая на вкус идеальная пироженка?
Я - ни разу, но после того, что случилось сегодня, примерно представляю. Но давайте по порядку: все началось с того, что у меня оторвался каблук. Поясню специально для мужчин - ходить на каблуках в принципе нелегко, а если каблук один, так и вообще пытка. Проковыляв пару улиц, я решила дать себе передышку и зашла в "Патрик и Мари", это такая сеть кафеен у нас в Краснодаре. Я решила - не смогу утешить болящие ноги, хоть желудок порадую. Сказано - сделано, заказала заварное пирожное, села у панорамного окна. Тихо, светло, за окном кипит город. Смотрю, а жизнь-то налаживается. А потом я укусила свою пироженку в первый раз - мужики, не ржать! - но это было... обалденно. Нежный крем, мягкое тесто, знаете, вот это чувство, когда не просто ешь, а вкус раскрывается на языке и ты такой: о! А хорошо быть мной. Не всегда и не везде, но сейчас - боже, как же хорошо быть мной.
Спасибо оторвавшемуся каблуку. А теперь в новых туфлях и с отличным настроением я всем рассказываю, как вкусно готовят в "Парик и Мари".
А как вы нашли свою любимую кафейню? Делитесь историями)
Первый пиар не так плох: он сразу обозначает, что, для кого, и какие у продукта сильные стороны.
Но у второго пиара есть сюжет, на него есть, что ответить и он - лично на мой взгляд - намного интереснее.
Спасибо, что дочитали до конца) Теперь сходите в мой раздел иллюстраций. Рисую я все же лучше, чем пиарюсь, а моим картинкам отчаянно не хватает ваших лайков.