Взгляд дилетанта на рынок электронных книг (III кв. 2019)

Предупреждение: на истину в последней инстанции я не претендую, и вполне возможно, что моё виденье ситуации отличается не только от вашего виденья ситуации, но и от ситуации в принципе.

Ну а теперь начнём. Некоторое время назад я высказал предположение, что взрывной рост рынка электронных текстов подошёл к концу, а окно комфортного входа на этот рынок для новых игроков закрылось год или даже полтора назад, теперь же продвижение новых площадок затруднено до чрезвычайности и становится делом нетривиальным.

От своего этого вывода я не отказываюсь, и скажу больше: идёт существенное усиление конкуренции, при которой происходит перетягивание ЦА от одних площадок к другим, а сайтам второго эшелона грозит забвение по той простой причине, что приток новой аудитории замедляется и потери посещаемости не могут быть восполнены из действовавших до того источников.

По источникам: быстрый рост рынка электронных текстов начался в середине 2015 года после принятия антипиратского закона. Соответственно, часть аудитории пришла с тёмной стороны силы полностью или частично. Но обо всём по порядку.

1. Переход читателей от пиратских ресурсов на легальные площадки по причине повышения культуры потребления и стимулирования этого процесса антипиратским законом.
2. Переход читателей от бумажных книг к электронным текстам
3. Исход читателей со старого СамИздата, в развитии которого владелец не заинтересован.
4. Приход новых читателей из смежных жанров и в силу вхождения в возраст.

На самом деле эти источники могут в любой момент стать каналами оттока аудитории, но пока этого не происходит.

Итак, что же мы видим? Антипиратский закон своё действие оказал, но панацеей не стал. Принципиальные пираты остались на своих позициях, и на текущий момент эффект практически исчерпан. Бумажный рынок скуожился до предела, и на текущий момент произошло едва ли не полное разделение тех, кто читает электронку и бумажные издания, то есть приток незначителен. И, как мне представляется, СИ уже в значительной степени выдоен. Остаётся естественный приток, а у него есть вполне определённые ограничения.

Кто сказал, паукам в банке придётся жрать друг друга?!

На самом деле, ситуация близка к этому на рынке останется несколько основных игроков, остальные если и не закроются, то будут в той или иной степени прозябать (см. Целлюлоза). И как мне кажется, момент, когда рост рынка предельно замедлится и начнётся жесточайшая конкурентная грязня, всё ближе. Или уже наступил.

Тому есть несколько признаков, которые разнесены по времени.

Можно причислить к первому из них создание Литресом площадки Самиздат, но нет, на первоначальном этапе это был способ минимизировать трудозатраты на работу с начинающими авторами. И даже, когда некоторые из них стали демонстрировать хорошие продажи, не слишком выгодные условия позволяли не относиться к нему серьёзно.

К первому такому признаку, ставшему известным широкой аудитории, стал демарш владельцев Литнет, запретившим своим авторам сотрудничество с АТ и посулившим взамен упрощение получения коммерческого статуса. Этот шаг нёс за собой определённые репутационные потери и мог быть вызван лишь весьма серьёзными причинами, а точнее - попыткой остановить конкурента. Рынок стал тесен.

Вторым звоночком стал запуск Литресом проекта Черновики - кто-то может скептически отнестись к выходу этого ресурса на делянку "прод", но тот факт, что по черновикам идёт роялти в размере 70% говорит сам за себя. Рынок стал тесен, понадобились шаги для удержания читательской аудитории.

Ну а третья причина представлена в традиционной таблице. Итак, очередной рейтинг основных сайтов на основе статистики Alexa (место в мировом рейтинге посещаемости сайтов - чем меньше, тем лучше. Данные в скобочках - динамика за последние 90 дней, а не разница между столбцами.

                                  01/10/2018                     22/02/2019                       17/05/2019                     08/08/2019            

Литрес                      1 871 (+445)                     | 1 640 (+186)                 | 1 687 (-32)                 |  1 718 (-51)

Литнет                      5 697 (+487)                     | 5 669 (-41)                    | 5 870 (-215)               | 5 437 (+390)

Author Today             26 358 (+11 545)               | 19 504 (+5186)              | 13 614 (+6010)          | 10 868 (+3230)

Продаман                 39 399 (+3 443)                 | 38 999 (+1371)              | 41 203 (-1720)           | 40 826 (-59)

Призрачные миры     59 688 (+5 744)                 | 58 389 (-723)                 | 66 499 (-9220)           | 79 136 (-13 400)

Целюлоза                 87 399 (- 8 810)                 | 99 217 (-10357)              | 128 772 (-30800)       | вылет

Как видно, первые две позиции достаточно стабильны, их занимают Литрес и Литнет, идущий третьим AT демонстрирует очень хороший рост. ПМ за последние три месяца существенно потерял в рейтинге, а Целюлоза и вовсе вылетела из первых 100к. Продаман стабилен.

Вроде всё по-прежнему, всё как всегда? Но если посмотреть графики, то окажется, что всё нет и всё не как всегда.

Во-первых, АТ прервал своё безостановочное восхождение к вершинам рейтинга.
Во-вторых, одновременно с возобновлением роста рейтинга Литнет, произошло резкое ухудшение рейтингов других площадок (кроме монстра Литрес) и приостановкой роста рейтинга АТ.

Совпадение? Сезонный фактор?

Впрочем, если смотреть статистику сервиса similarweb, то ситуация выглядит несколько иначе. АТ в июле демонстрирует уверенный рост, так что обоснованность озвученных выводов можно будет проверить только в следующем квартале.

                             январь 2019              апрель 2019       июль 2019

Литнет                    19,3м                       20,97м               23,35м

Литрес                    23м                          20,15м               21,56м

Author Today           5м                            6,69м                 9,53м

Продаман                2,23м                       2,13м                 1,78м

Призрачные миры    770к                        672к                  657к

Целюлоза                650к                        461к                  вылет