Как Катеринский рекламку мутила...

Привет неспящим!

После анонса о получении коммерческого статуса ко мне в ЛС стали сразу стучаться  с вопросами, мол как я это сделала, ведьма. Какое-то время я пыталась объяснять каждому на пальцах, но в итоге поняла, что будет полезно сделать об этом один большой блог, который, собственно, вы сейчас и видите.

Сразу оговорюсь, что мой блог - это не учебный материал! Он описывает лишь сугубо мой опыт работы с контексной рекламой! Если вы понимаете, что не в силах разобраться со всеми этими дебрями - обратитесь тогда к шарящим в этом деле людям или таргетологам!

Инфа актуальна для тех авторов, у кого соблюдено условие про 300 подписчиков!

Как уже упоминалось ранее, выбор мой пал на Яндекс. Не помню, что именно послужило тому причиной, но так вот вышло. 

Итак, с чего, собственно начать? 

Для начала вам понадобится аккаунт Яндекса. Если он у вас есть - отлично, если нет - создаете. Описывать процесс регистрации я в данном случае не буду, просто следуете инструкциям. Как я поняла, не обязательно называть аккаунт именем и фамилией, но у меня они есть, чисто на всякий случай. 

После создания аккаунта переходите на сам сайт Директа (поиск ссылки в помощь если что, не буду указывать ссылку тут из соображений возможных ограничений площадки). В самом сайте Директа нужно будет авторизоваться с учетной записью Яндекса и вы собственно попадете на первую страницу своего рекламного кабинета. 

В левом верхнем углу вы увидите свой баланс, а наведя на никнейм вы также увидите небольшой выпадающий список. 

Нас интересует графа "Данные рекламодателя". Согласно закону о рекламе рекламодатель должен указывать данные для отправки в единый рекламный реестр (более детально не помню, можете погуглить если хотите, короче так надо, вот...)

Соответственно вы берете и заполняете все согласно требованиям. Если рекламу создали вы - то, как я поняла, здесь нужна ещзе галочка "Я конечный рекламодатель"( в моем понимании она говорит о том, что я рекламлю сама себя).

Если надо сразу можете пополнить баланс, но учитывайте сразу, то там дополнительно снимаются деньги на НДС, определенный процент, поэтому вновить надо больше - примерно на 20%.

После нажатия кнопки "Сохранить" вы уже можете приступить к созданию рекламной кампании.

На выбор будет предложено два режима - "Матер кампании" и "Режим эксперта". Не помню, что меня в итоге сподвигло на мастера кампаний, но в итоге свою первую рекламу я оформила именно с ним. И рассматриваться, разумеется, будет именно этот режим. В целом на основании полученных знаний наверняка не труднее создать и в режиме эксперта, но мне так привычнее. 

_________________________________________________________________________________________

На начальном этапе все просто, выбираете что рекламируете товар и вас перебрасывает на саму страницу создания кампании. 

Вводите название, или же система сама присвоит название на основе предложенного вами к рекламе сайта.

Также кидаете ссылку на само произведение, которое вы, собственно, и собираетесь рекламировать. 

Совет от себя: берите для рекламы произведение с более-менее приемлемой редактурой, чтобы пользователь не спотыкался об горы ошибок. 

Также играет роль объем произведения - мой роман на 40 глав как бы явно за час не прочитаешь, если он все же зацепил. А чем дольше читается роман, тем больше мутятся циферки часов чтения и просмотров. Смекаете?

Также лучше взять книгу, у которой уже есть 300 библиотек (ну или значение близко к этому). Библиотеки через рекламу будут прирастать не всегда, так что лучше продумать этот момент заранее.

Ссылку выкладываете на первую страницу читалки (не на страницу с аннотацией!!!) Это позволит читателю сразу же приступить к чтению книги, и даже если пролог/первая глава его не цепанет - то хотя бы несколько минут чтения в вашу статистику уже упадут.

Далее система вас спрашивает, что вы собственно собираетесь рекламировать, мол умный ИИ вам предложит варианты! Я просто указала "электронная книга" и пошла по пунктам дальше.

НУ а дальше пошла всякая мишура. 

Сначала вам надо придумать несколько вариантов заголовков - они крупным шрифтом отображаются на объявлении. 

Тут уже надо проявить фантазию и попробовать написать что-то, способное заманить юзера. Если у вас не стоит блокировщик рекламы, то вы также сможете просматривать как будет выглядеть ваша реклама. Я же такой возможности была лишена, но и не особо по этому поводу горюю. 

Мной использовались вот такие настройки. 

Оговорюсь еще раз, я сочиняла сама на основании предположений "что бы могло подойти". Я никому не советую полностью копировать мои настройки и считать их идеалом! И не жалуйтесь потом, если у вас что-то было не так... 

После создания заголовков надо уже написать вспомогательный текст, который уже указывает на вас, как на автора. 

Также понадобится загрузить несколько изображений, которые будут оформлять ваше объявление. 

Ограничений по добавляемым изображениям я не увидела, но во избежание недоразумений я брала изображения, купленные лично мной у артеров и допустимые в коммерцию. Тут уже решайте сами.

Видео я добавлять не стала, хотя, как я поняла, можно и это сделать, якобы для лучшей эффективности кампании.

Как работает отображение объявления: берется рандомный заголовок и рандомный текст с картинкой - на основании этого формируется объявление. При этом будет формироваться статистика, мол вот на этот заголовок кликают чаще, а в от на этот - нет. НУ и вы, соответственно, можете вносить изменения или оставлять все как есть, но, согласно справке Яндекса, такие элементы вроде как могут отображаться реже тогда (но это не точно). После создания рекламы я эти настройки покрутила буквально один раз, а потом забила болт...

"БЫстрые ссылки" - в целом можно подать рекламу и без них, но если вы их добавите, то у потенциального "нажимателя" будут варианты на что, собственно, переходить: на страницу книги или же, например, на профиль автора. Как вы понимаете, если хочется, чтобыф читатели переходили ТОЛЬКО на книгу, то лучше, наверное, оставить только ссылку на саму книгу, чтобы, кликнув на объявление, аудитория не растиралась по профилям и другим книгам.

Здесь же надо не забыть галочку "Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР". Тот самый ЕРИР, в котором собираются данные для соблюдения закона о рекламе. Если вы эту галочку не поставите, то для соблюдения закона данные придется передать самому. Я в душе хз, как это делается, поэтому доверила это дело Яндексу...

А вот показ контактной информации я отключила. Вроде как это не смертельно... Надеюсь... 

Далее "Объявления от нейросети". Система нам там вангует, что вот мол больше просмотров получите бла-бла-бла... Но у меня этот пункт вызвал недоверие и я его отключила.

Вы же, разумеется, можете попробовать его, если хотите, но за результат я не ручаюсь... 

Дальше осталась тонкая настройка региона показов, времени и т.д. 

Регион можно оставить на автомате "Россия", или же ограничить области, тут уже выбираете сами. 

Также вы настрайваете время, в течение которого будет отображаться объявление. Я лично проводила кампанию в рабочее время (с 8 до 18 мск), но иногда по настроению крутила время в бОльшую сторону, чтобы любоваться на красивые цифры. 

Кто-то крутит рекламу круглосуточно, при этом ставя минимальную цену - тут уже стратегию решать вам.

__________________________________________________________________________________________________

Аудитория...  Можно оставить автомат, но я на всякий пожарный выставила вручную. Также можно ограничить, на каких устройствах будет видно рекламу (стацпк, планшеты, смартфоны и т.д.) Как показывает практика, больше всего реклама крутится как раз на мобильных устройствах, ибо там блочнуть рекламу гораздо сложнее. Ну вы поняли... 

Интересы и поисковые запросы. Это уже, собственно, набор тех ключевых запросов, при поиске которых люди и будут видеть вашу рекламу. Опять же можно поставить автомат, но лучше прописать вручную все возможные варианты. Представьте себя на месте читателя, который ищет себе в поисковике книжку на почитать. 

Что бы он искал и что бы вводил в поисковую строку? Вот это я и вбивала.

Под спойлером есть примеры моих запросов, но ничто вас не останавливает от добавления своих. 

А еще система Яндекса умная - если она видит какой-то иной запрос, который мог бы сгодиться для объявления, то она вполне может выкинуть рекламу и под него.

Отнеситесь к этому пункту серьезно, ведь от него зависит не меньше!

______________________________________________________________________________________________

Стратегия, цель рекламы, бюджеты и т.д...

Как я понимаю, тут уже наш выбор будет влиять именно на сам ход алгоритма рекламы. 

Цель рекламы ставим "Максимум переходов".

Ниже указываете стоимость, в которую вам обойдется один клик по рекламе. Обычно это идет цена от 1 до 2 рублей за клик, но иногда эту стоимость придется варьировать. 

Реклама работает по принципу аукциона - кто готов предложить бОльшую сумму и у кого больше бюджет, тот имеет эдакий приоритет на показ рекламы в этом сегменте (ну лично я поняла так). Поэтому, если видите, что показы идут как-то хреново, то есть смысл попробовать немного подкрутить цену - у меня бывало, что после этого как-то сразу начинает возрастать активность. Но при этом часто менять цену не стоит - Яндекс рекомендует это делать не чаще, чем раз в полчаса для корректного обучения своих алгоритмов в работе с кампанией.

"Недельный бюджет" - сумма, которую вы готовы потратить за неделю на рекламу. Вполне возможно также, что она влияет тоже на тот самый приоритет. Я лично ни разу не вышла за пределы лимита и еще с лихвой денег оставалось, так что... 

И самая важная галочка... 

"Автоприменение рекомендаций"... Выставляя эту галочку, вы автоматически разрешаете Яндексу вертеть ценами и параметрами объявления как ему вздумается.  

Если вы ее оставите, то не удивляйтесь, что деньги начнут улетать со счета огромными объемами! У меня было как - я легла покимарить на часик, а спустя час проснулась и мой счет убавился на 900 рублей!

Если не хотите пойти по миру при попытке подать рекламу - убирайте эту галочку нахрен!!!

В целом вот все настройки... По сути ничего сложного и с большинством из них я разобралась еще задолго  до того как запустила рекламу. Ничто не мешает вам поковырять настройки и сохранить их как черновик на будущее для последующего редактирования. 

_____________________________________________________________________________________________________

Настройки сделаны и кампания запущена... Что дальше? 

После запуска кампании надо подождать от 1 до 3 часов прежде, че мначнется отображение рекламы. Сотрудникам Яндекса надо отмодерировать ее содержимое, чтобы убедиться, что своей рекламой вы не нарушаете законы и уголовные кодексы, ну вы поняли... 

• Если вы, например, достигли нужных показателей в статистике за день (в таблице АТ), то чтобы остановить рекламу на сегодня просто покрутите время показа в том самом таймере (например так, чтобы реклама отключилась сама через несколько минут). Так реклама остановится без потерь для обучения и запустится сама на следующий день. 
• Нажав кнопку "Остановить кампанию" вы ее как бы отрубаете с концами и останавливаете обучение алгоритмов, что нежелательно. Я ее не нажимала все две недели ведения кампании и работала сугубо с таймерами показа. А вот если вы планируете, например, уехать в отпуск на пару недель, тут уже другой вопрос... Лучше задать его шарящим людям. 
• Не ленитель заползать в статистику кампании и регулировать цены кликов. Если видите, что ну прямо вообще не прет, то подкиньте на ценник копеечку-другую. Но при этом у меня ни разу не было клика дороже трех рублей в тухлые дни, так что слишком не усердствуйте, в этом просто нет смысла. 

В целом, пожалуй, всё. Именно с вот такими настройками я и запускала рекламу для получения коммерческого статуса. 

Кому интересно, прилагаю табличку с расходами для большей наглядности. 

А целом, как-то так вышло. Я боялась, что гораздо хуже все будет. Но, как оказалось, не так страшен черт, как его малюют. 

Разумеется, если вам хочется каких-то профессиональных цифр и ведений рейтингов, то за этим лучше уже сунуться к таргетологу и шарящим людям. Но за свои услуги они берут нехилые комиссии, и тут уже встает вопрос - зачем переплачивать, если можно попробовать самому? 

Можно же рекламу на 1-2 дня запустить в качестве теста, вас никто за это не укусит... А там уже если понимаете, что вот ну  никак, значит можно думать и о других услугах. 

__________________________________________________________________________________

Многие говорят, мол "ЛР на АТ не ЦА жанр, будет тяжело". Отчасти может так и есть. Но мой пример доказал, что даже тут можно взять КС с романтическим фэнтези без каких-либо аниме и боярки. 

Просто отнеситетсь ответственно к написанию книги и ее выбору, тогда нужные параметры не заставят себя долго ждать... 

___________________________________________________________________________________

В целом, на этом вроде всё. Буду признательна, если на мои старания вы ответите благодарностью, комментом или же плюшкой к любой из книг, благодаря которой я смогу побаловать себя лишней мороженкой... 

Если возникнут вопросы, можно задать их в комментах под блогом, на что смогу - отвечу. 

Желаю всем вам удачи, а авторам, идущим на КС - удачи в этом нервном занятии. 

Всех обняла. 

Ваша Катеринский.