Когда перестанут печатать бумажные книги?

TL;DR

Не раз и не два натыкался на мнение, что рынок бумажной книги сейчас находится в кризисе: тиражи упали, качество тоже, книжки становятся меньше, на них уже не заработаешь и так далее. Я с этим категорически не согласен. Книжный рынок (сразу оговорюсь, что речь идёт исключительно про российский рынок художки) сейчас не в кризисе. В кризисе он был лет этак 8-9 назад, а сегодняшнее его состояние - агония. Рынок доживает свои последние годы.

В связи с этим хотелось бы попробовать ответить на вопрос "А когда?". Под "когда" я понимаю ситуацию, при которой издательства типа "АСТ" и "Альфа-книги" перестанут на регулярной основе печатать художественные произведения в жанре фантастики и фэнтези и авторам придётся довольствоваться (или наслаждаться?) только сетевыми публикациями.

Жанры любовного романа или классики (Твен, Лондон, Рид, Дойл, Дюма, Верн и т.д.) отставим в стороне - они могут продержаться гораздо дольше.

Поехали.

Для начала рассмотрим основные причины снижения популярности бумажных книг. Об этом, конечно, не говорил только ленивый, так что мы коснёмся их кратко.

1. Пиратство

Пожалуй, одна из наиболее серьёзных причин. Думаю, очень многие авторы прочувствовали её на себя. С пиратством всё не так просто, как кажется (далеко не все читатели, читающие пиратку, приобрели бы её), но оно есть и оно оказывает серьёзное влияние на рынок.

2. Легальные электронные книги

Относительно недавно оформившийся тренд, который набирает обороты. Собственно, мы здесь все собрались именно поэтому. Электронная книга дешевле в большинстве случае, не занимает места в квартире, выходит быстрее чем бумажная (где прода, аффтар??!), её можно читать прямо со смартфона и имеет другие преимущества.

Некоторые читатели, готовые платить за книги, перешли именно на них. Ещё часть, ранее читающая пиратки, также была вынуждена перейти на них, так как далеко не всё теперь появляется на флибусте и других подобных сайтах.

3. Цена

Ещё один весьма немаловажный фактор. Цены на бумагу очень выросли. Годовая инфляция в 10%? Забудьте, это не про книги.

К примеру, книга "Шанс" от Пехова, выпущенная в 2009 году и имеющая размер в 448 страниц стоила тогда 164 рубля (цены без скидок в "Лабиринте"). "Талорис", выпущенный в 2019 году и имеющая размер в 375 страниц стоит 440 рублей. Да, я знаю, что книги могут различаться по объёму содержимого, но издательства продают именно книги, а не текст. Поэтому 13 алок, расположившихся на 281 странице, вполне могут стоить под 390 рублей. Подобная ситуация повсеместна - бумага стала очень дорогой и несмотря на постоянно поднимающееся благосостояние жителей страны, становится лишь недоступней.

Можно, конечно, взять дешевле - магазины периодически проводят распродажи, у покупателя может быть личная скидка, но это не отменит того факта, что за цену бумажной книги можно приобрести 2-3 электронных. Если бы бумажные книги, как и раньше, стоили бы по 100-150 рублей (сколько сегодня в среднем стоит электронная), ситуация могла бы быть иной. Хотя, вряд ли.

__________________

Немного разобравшись с причинами, которые довели нас до жизни такой, попробуем посмотреть чьи в лесу шишки на сегодняшнее состояние рынка. Забегая вперёд, скажу, что оно печально.

Рассматривать рынок мы будем на примере серии "Фантастический боевик" от "Альфа-книги". Просто потому, что мне заплатили за её пиар в ней издаётся большая часть популярных авторов. 

Перенесёмся на некоторое время назад, куда-то в район 2007 года, куда, как известно, никто и никогда вернуться больше не сможет. Посмотрим на тиражи книжек, выпускавшихся тогда: как тех, кто уже чуть добился успеха, так и тех, кто только начинал.

Например, известный в узких кругах графоман Каменистый в 2006 выпустил книгу "Пограничная река" и получил стартовые тираж в 18 тыс. экземпляров. Его другая книга "Практикантка" издалась стартовым тиражом в 12 тыс., а продолжение "Боевая единица" - уже 18 тыс.

Наталья Игнатова с "Пылью небес" (не знаете такую? Не переживайте, я вот тоже не знаю) получила 12 тыс.

Ещё один графоман в лице мало известного Алексея Пехова издал свою книгу "Ветер полыни" тиражом в 50 тыс. экземпляров, а какой-то Андрей Белянин со своей "Опергруппой в деревне" отхватил 120 тыс.

Ну а если серьёзно, то в тех далёких годах начинающие авторы крайне редко получали стартовый тираж менее 11-12 тыс. экземпляров. Те, кто писали в более популярных жанрах или писали значительно востребованней среднего по отрасли, получали десятки тысяч тиражей. Замечу, что до сих пор некоторые книги, вышедшие тогда, можно купить - они были переизданы.

Перенесёмся назад в будущее, посмотрев, как обстоят дела в наши дни. В качестве подопытного выберем Артёма Каменистого - думаю, никто не будет возражать, что это один из интереснейших авторов нашего времени.

Серия "Самый странный нуб", популярный на сегодня жанр ЛитРПГ:

• Самый странный нуб, 2014 год, 14 тыс. экз.
• Раб запертых земель, 2016 год, 12 тыс. экз.
• Боги второго мира, 2016 год, 8,5 тыс. экз.

Серия "Читер", РеалРПГ по миру "Стикса". По моему мнению (и не только по моему), лучше, чем "Самый странный нуб":

• Пять жизней читера, 2017 год, 7,5 тыс. экз.
• Восемь секунд удачи, 2018 год, 6 тыс. экз.
• Восемнадцать с плюсом, 2018 год, 5 тыс. экз.
• Уровни сложности, 2019 год, 4,5 тыс. экз.

Думаю, тенденция налицо - серии, разделяют 3 года, а разница в тиражах уже в 2 раза.

Серия "Пограничная река", массовое попаданство. Серия состоит из двух подсерий. Первая вышла в те самые тучные годы, а вторая - уже сейчас. Конечно, вторая подсерия уже не даёт той новизны, что была, но всё это хорошие добротные книги.

Первая подсерия:

• Пограничная река, 2006 год, 18 тыс. экз.
• Земли Хайтаны, 2006 год, 18 тыс. экз.
• Четвёртый год, 2009 год, 22 тыс. экз.
• Это наш дом, 2010 год, 25 тыс. экз.

Вторая подсерия:

• Чужих гор пленники, 2015 год, 9 тыс. экз.
• Возвращение к вершинам, 2016 год, 8,5 тыс. экз.
• Новые земли, 2016 год, 8 тыс. экз.

Тут, думаю, тоже особых пояснений не требуется - тираж заметно упал. И - "новые" книги до сих пор не распроданы. Даже "Читер" с его смешными по старым временам тиражами доступен.

Возможно, дело в авторе и тот же Пехов с Беляниным продаются получше? Да, они продаются получше, но принципиально ситуация у них та же.

Пехов:

•  "Талорис", 2019 год - 18 тыс. экз.
• "Тень ингениума", 2018 год - 20 тыс. экз.
• "Эринеры Гипноса", 2017 год - 15 тыс. экз.
• "Созерцатель", 2016 год - 20 тыс. экз.

У Белянина три последние книги вышли тиражом в 10 тыс. экз. каждая. Для того, кто раньше получал по 100 тыс. - огромная просадка.

Что ж, теперь давайте посмотрим, что предлагается совсем новичкам, ведь далеко не каждый из них каменистый. Новичкам в 2019 году предлагается стандарт: 3 тыс. экземпляров. Например:

• Алексей Вязовский. ВОЙНА КНЯЗЕЙ. ВЛАСТЕЛИН ОГНЯ
• Евгений Лакс. ГАМБИТ ПРЕДАТЕЛЯ
• Анатолий Махавкин. УБИЙЦА

И знаете что? Это все новички, который были изданы в 2019 году. Даже в 2018 году ситуация была лучше.Остальные - либо ранее издававшиеся авторы с новой книгой, либо продолжение уже запущенных серий.

Впрочем, если вы думаете, что у этих авторов всё хорошо, то ошибаетесь. Тиражи у них ушли недалеко от новичков:

• Андрей Красников. ТЕНИ ЧЕРНОЛЕСЬЯ - 3 тыс. экз.
• Дмитрий Лазарев. ТРАНСФОРМА. ГОЛЕМЫ СОЗДАТЕЛЯ - 3 тыс. экз.
• Андрей Васильев. ЧУЖИЕ НЕБЕСА - 3 тыс. экз.
• Константин Калбазов. ПАНДОРА. ОДИССЕЯ - 4 тыс. экз.
• Григорий Шаргородский. ВИДОК. НЕЖИВАЯ ЛЕГЕНД

Фактически, 3-5 тыс. - это теперь стандарт почти для всех. Есть, конечно, Пехов, Громыко, Белянин, которые ещё могут по пять раз за ночь получают тираж, на который как-то можно прожить, но для всех остальных издательство бумажной книги - лишь способ окучить часть аудитории и получить ачивку "Моя крут".

__________________

Но если вы думали, что этот пост про то, как всего лишь снизились тиражи, то вы ошибаетесь. Этот совсем другой пост (с/тм/R).

Помимо снижения тиражей, к бумажный книгам пришла ещё одна неведомая зверушка. Оперативный псевдоним - "нераспродавайка". Заключается в невозможности распродать напечатанный тираж полностью. Поразила она рынок примерно в 2012-2013 годах, но силу набрала где-то с 2016 года. Именно с тех времён книги, которые и так выпускаются небольшими тиражами, не могут полностью продаться. Да-да, не могут продаться те самые 3-5 тыс. экземпляров. И шансов на очищение складских полок практически нет - все, кто хотел, обычно покупают книгу в течение первого года. Потом остатки долго и нудно лежат на складе. Распродать книгу, которая валяется на полках больше 2-3 лет, почти невозможно.

Пруфы? Их есть у меня:

__________________

Ещё одним признаком заката рынка является объём книг. Его стараются делать как можно меньше. Если ранее книги свыше 400 страниц не были чем-то особым, то теперь текст стремятся сжать как можно больше. В результате размер буковок становится меньше и на меньшее число листов влезает столько же.

Например, ранее вполне можно было встретить книгу, на странице которой (почти при полном заполнении) помещалось максимум 1800 символов с пробелами. Теперь - на страницу помещается до 2200 символов с пробелами. Благодаря этому многие книжки имеют объём в 281-282 страницы:

__________________

После того, как мы ознакомились с исходными данными, настало время всё же ответить на вопрос "Когда?". Я буду использовать наиболее прогрессивный и дающий минимально возможную погрешность в данный момент аналитический метод - потолочный. Пожалуйста, учитывайте это.

Да когда же, задолбал уже?!

Да, именно такой срок я даю бумажной книге. Именно через столько лет выпуск серийной российской художки прекратится.

Конечно, бумажная книга на этом не умрёт - она сильно трансформируется в подарочные и коллекционные экземпляры для ценителей. Автограф от автора, занятая полочка, красивое оформления - именно для этого будут продолжать покупать бумагу.

Спасибо за внимание.

P.S. Музыкальная пауза. На заднем фоне - тот самый книжный апокалипсис.