Папа Франциск станет новым лицом бренда «Папа Может»

Папа Римский становится лицом бренда сосисок «Папа Может»: скандальный ход или гениальный маркетинг?

Ватикан, известный своей многовековой историей, духовным влиянием и строгими традициями, совершил неожиданный шаг: Папа Римский Франциск подписал контракт с мясной компанией, став лицом нового бренда сосисок «Папа Может». Этот дерзкий маркетинговый ход призван спасти бюджет Святого Престола от дефицита, но уже вызвал бурю обсуждений в религиозных и светских кругах.

Кризис в Ватикане: почему понадобились сосиски?

Финансовые проблемы Ватикана — не новость. Пандемия, снижение пожертвований, судебные издержки и растущие расходы на содержание исторических зданий привели к тому, что в 2023 году дефицит бюджета составил десятки миллионов евро. Традиционные источники дохода — туризм, продажа сувениров и меценатство — уже не покрывают нужды государства.

И тогда кто-то в курии предложил нестандартное решение: монетизировать образ Папы. После долгих дискуссий выбор пал на коллаборацию с пищевой индустрией. Бренд «Папа Может» (в оригинале «Il Papa Può»), специализирующийся на премиальных сосисках из органического мяса, казался идеальным партнером: название обыгрывало известную фразу «Папа может всё», а также идею его непогрешимости. Продукт будет позиционироваться как «чистый, честный и благословенный».

«Благословенные сосиски»: что известно о продукте?

Линейка включает несколько сортов:

• «Греховно вкусные» — с чесноком и перцем (для тех, кто не боится острого).
• «Ангельски нежные» — диетические, из индейки.
• «Кардинальские» — с трюфелями и красным вином (лимитированная серия).

На упаковке — улыбающийся Франциск в белой сутане и фартуке, держащий связку сосисок. Слоган: «Папа может накормить всех!».

Часть прибыли от продаж будет направлена на благотворительность: помощь бедным семьям и экологические проекты.

Реакция мира: восторг или кощунство?

• Католики разделились. Одни считают, что Церковь должна идти в ногу со временем, другие возмущены «коммерциализацией святости».
• Маркетологи в восторге. «Это гениально! — говорит эксперт по брендингу Алессандро Левитас. — Папа остается духовным лидером, но становится ближе к людям через юмор и бытовые товары».
• Конкуренты нервничают. Производители мясных изделий опасаются, что благословение Ватикана даст бренду нечестное преимущество.

Что дальше?

Если эксперимент окажется успешным, Ватикан может расширить линейку товаров. Уже ходят слухи о:

• Вине «Кровь Христова: легкое мерло».
• Оливковом масле «Елей святого Петра».
• Веганских бургерах «Постные, но вкусные».

Папа Франциск, известный своим чувством юмора, прокомментировал ситуацию так: «Если сосиски помогут накормить голодных — почему бы и нет? Главное, чтобы они были без ГМО».

Остается вопрос: это начало новой эры церковного мерчандайзинга или временная мера? Пока ясно одно — скучно в Ватикане не будет.

Фото: Getty Images, архив Ватикана

P.S. Первая партия сосисок «Папа Может» с новым брендингом поступит в продажу в апреле 2025 года. Цена — 333 рубля за упаковку. Освящение продукции запланировано на Пасху.