Курсы для авторов по таргетинг рекламе книги

Продвижение книг и маркетинг для авторов. 

Записаться на курс можно до 10 октября.

 Русская Академия Ремесел. 

Программа практического курса «Таргетированная реклама для продвижения книги»

Формат: 6 занятий по 3 часа (2 блока теории и практики + 1 блок разбора домашних заданий и кейсов).

Главная цель курса: К финалу каждый слушатель запускает работающую рекламную кампанию для своей книги.

Занятие 1. Фундамент: От рукописи к товару

· Теория: Почему книгу нужно воспринимать как продукт. Пять элементов успеха (Название, Обложка, Содержание, Автор-бренд, Таргет). Анализ удачных и провальных примеров.

· Практика: Работа с УТП. Упражнение: сформулировать Уникальное Торговое Предложение для своей книги за 1-2 предложения.

· Домашнее задание: Провести глубокий анализ Целевой Аудитории по готовому шаблону (возраст, интересы, боли, геолокация, используемые площадки).

Занятие 2. Упаковка: Крючок, который цепляет

· Теория: Психология восприятия. Как работают названия-триггеры и обложки, которые продают. Создание логлайна и сильного описания.

· Практика: Мозговой штурм по улучшению названия и обложки. Написание цепляющего логлайна и короткого описания с акцентом на выгоды.

· Домашнее задание: Подготовить финальные варианты названия, логлайна и описания. Собрать «портфолио автора» (биография, достижения, фото).

Занятие 3. Площадка для продаж и посадочная страница

· Теория: Обзор площадок (ВКонтакте, Instagram, MyTarget). Плюсы и минусы для продвижения книг. Что такое посадочная страница (лендинг) и почему она нужна.

· Практика: Разбор структуры эффективной посадочной страницы. Основные элементы: оффер, выгоды, социальное доказательство (отзывы), призыв к действию.

· Домашнее задание: Создать прототип посадочной страницы для своей книги (можно в Google Docs или Tilda).

Занятие 4. Азбука таргетолога: Рекламные кабинеты

· Теория: Интерфейс и базовые понятия выбранной площадки (например, ВК). Бюджет, ставки, цели рекламной кампании (трафик, конверсии).

· Практика: Создание тестового рекламного кабинета. Настройка первой кампании «вручную» на основе домашнего задания по ЦА.

· Домашнее залание: Подготовить креативы (картинки/видео) и тексты для 3-5 рекламных объявлений.

Занятие 5. Стратегия и креативы: Как не слить бюджет

· Теория: Ретаргетинг: как работать с теми, кто уже проявил интерес. A/B-тестирование креативов и текстов. Анализ воронки продаж.

· Практика: Разбор кейсов. Создание связки «объявление для холодной аудитории → объявление для ретаргетинга».

· Домашнее задание: Запуск пилотной кампании с минимальным бюджетом для сбора первых данных.

Занятие 6. Аналитика и масштабирование успеха

· Теория: Ключевые метрики (CPC, CTR, CR, ROI). Как читать отчеты рекламного кабинета и принимать решения: остановить, изменить или увеличить бюджет.

· Практика: Совместный разбор запущенных студентами кампаний. Выявление ошибок и поиск точек роста.

· Итог: Составление индивидуального плана дальнейших действий для каждого участника.

На основе вашего плана подробная программа лекций. Она следует строгой логике вашей цепочки «Название → Обложка → Содержание → Автор-бренд → Таргет» и превращает теорию в пошаговый практикум.

· Занятия 1-3 охватывают Часть 1: Фундамент (пункты 1-7 вашего плана), превращая автора в маркетолога.

· Занятия 4-6 покрывают Часть 2: Упаковка и реализация (пункты 8-12), давая конкретные инструменты для запуска рекламы.

· Ключевой вывод курса — без отлаженной цепочки из всех пяти элементов кампания не сработает.

Сайт Русская Академия Ремесел. 

Эксперт Сергей Солобутто.