Глянец больше не работает? Главный тренд 2026 года для авторов и дизайнеров
Автор: Неудержимый
Наткнулся недавно на отчет Sprout Social. Они опросили тысячи пользователей и маркетологов, и главный вывод звучит так:
люди устали от вылизанного, стерильного продакшена брендов. Аудитория все больше смотрит контент, созданный простыми сотрудниками. Причина банальна: люди доверяют людям. Искренность, шероховатость и реальный опыт сейчас продают лучше, чем идеальная, но безликая корпоративная реклама.
Я прочитал это и улыбнулся. Ведь это ровно то, о чем мы с вами постоянно говорим, и то, зачем я веду рубрику «Внутренняя кухня».
Как мы можем адаптировать этот тренд под наши реалии — книжный рынок, дизайн и продвижение?
1. Для авторов:
Ваша книга может (и должна!) быть упакована в роскошную ЦАшную обложку, у нее может быть киношный буктрейлер. Это ваш продукт, он обязан быть качественным. Но ваше продвижение должно быть с человеческим лицом. Показывайте черновики. Рассказывайте, как вы мучились с мотивацией злодея. Делитесь первыми эмоциями от того, как дизайнер прислал вам черновой скетч обложки. Вы — главное лицо своего бренда, а не просто никнейм на обложке.
2. Для дизайнеров:
Да, моя специализация — это сложная графика, сведение нейросетей, кинематографичная анимация. Финальный результат должен выглядеть как кадр из блокбастера. Но чтобы клиент мне поверил, я должен показать «грязь» процесса.
Поэтому я выкладываю сюда поплывшие генерации нейросетей, рассказываю, как часами крутил кривые на цветокоррекции и переписывал тексты песен. За идеальной картинкой должен стоять живой человек со своим опытом, потом и ошибками. Именно это выстраивает доверие на годы вперед.
Вывод: Оставляем безупречный глянец для финального продукта. А в блогах, пабликах и общении будьте живыми.
А как у вас обстоят дела с «человеческим лицом» бренда?
— Давно показываю «изнанку» своей работы/творчества, это топ!
— Пока стесняюсь, выкладываю только идеальный готовый результат.