С днем рождения, Coca-Cola!

Сегодня 8 мая, и именно в этот день в 1886 году в Атланте произошло событие, изменившее мир маркетинга и газировки навсегда. Фармацевт Джон Пембертон сварил в медном тазу густой сироп карамельного цвета.

Думаете, он хотел создать мировую империю? Нет, он просто искал лекарство от головной боли!

Первоначальный рецепт включал в себя листья коки и орехи колы. Пембертон продавал его в аптеке «Джейкобс» как тоник для укрепления нервов. Стакан стоил всего 5 центов. В первый год Джон продавал в среднем по 9 порций в день. Если бы он знал, что спустя век продажи перевалят за 1,9 миллиарда порций ежедневно!

Многие верят, что современный образ Санты (в красном кафтане с белой бородой) придумали именно в Coca-Cola. Это не совсем так, но именно их рекламная кампания 1930-х годов с иллюстратором Хэддоном Сандбломом сделала этот образ каноническим во всем мире. До этого Санту часто рисовали как сурового эльфа в зеленом или коричневом.

Логотип Coca-Cola - это не шрифт из текстового редактора. Его вывел каллиграфическим почерком бухгалтер Пембертона, Фрэнк Робинсон. Он считал, что две буквы «C» будут отлично смотреться в рекламе. Как видим, он не прогадал. Логотип остается неизменным уже более 130 лет.

В 1985 году компания совершила «главную маркетинговую ошибку века», изменив рецепт (New Coke). Поклонники были в такой ярости, что устраивали протесты и скупали старую колу ящиками. Компании пришлось вернуть классический вкус под названием «Coca-Cola Classic». Это доказало, что Кола - это уже не просто напиток, а часть ДНК целых поколений.

Можно любить её или нет, но Coca-Cola - это великий пример того, как маленькая идея из аптеки может стать самым узнаваемым брендом на планете.