Работа с Яндекс.Директом

Чуть ранее в одном из постов я обещал: как только наберу 300 библиотек на «Лес», — поделиться тем, сделать обзор на площадки (целых 8) и рассказать, как я привлекаю читателей на площадки. Библиотеки не набрал (потому буду признателен, если добавите книгу к себе в библиотеку), но откликнулось почти тридцать человек. Потому сегодня сделаю половину из обещанного, ведь библиотеки всё ещё нужны.

Итак, Яндекс Директ.

Начну с того, что Директ будет полезен для привлечения живого трафика в целом. Вот один из результатов:

К слову, когда только запустил Директ на автомате, сразу прилетело более 30 библиотек. Но потом что‑то поменялось, и именно АТ‑шных читателей сильно убавилось. Но в целом книгу читали, и читали много. То есть, если нужно засветиться, — то welcome.

К делу:

Если нужно поддерживать книгу на плаву за малый бюджет, то настройте кампанию на плату за конверсии, а эти самые конверсии считайте по второй главе. Для этого нужно будет создать соответствующую цель в Яндекс Метрике. Счётчик АТ предоставляет (кстати, самый классный счётчик — у Литмаркета: там даже прописаны скрипты типа read).

Можно сделать плату за клики: просмотров будет много, но в большей части — боты. Даже не могу представить сценарий использования. Хотя поначалу у меня так и было настроено, и, по моим подсчётам, я потратил лишних 6 тыс. руб.

Также не забываем в дополнительных настройках исключить мусорные площадки.

Рекомендую следить через статистику и расширять список по мере необходимости.

Кампанию настраиваем по интересам — тут всё просто. Собственно, читатели АТ и ваш жанр, возможные писатели, читатели которых могли бы заинтересоваться вашей работой. Тут главное — не брать очень большие охваты: лучше либо несколько групп создать, либо время от времени менять настройки. Я пока не понял, какая стратегия лучше. Модуляторы я не трогал.

И последнее — объявление: картинка, название и слоган. Теперь ещё появилась генерация видео. По моим наблюдениям, решает слоган. И не забываем про возрастную маркировку.

Что по бюджетам: сейчас я трачу на две площадки и две книги 400 руб. в неделю. Когда мне нужен был большой трафик, уходило около 2 тыс. руб. (с оговоркой, что я не совсем понимал, как избавиться от мусорного трафика).

Ну и, конечно, немного дёгтя:

Кампании периодически нужно будет перезапускать. Иногда они вовсе начинают чудить, поэтому настроить и забыть не получится.

Есть вопросы — задавайте. В том числе по разным нюансам. Если знаю — обязательно отвечу.

UPD: из ветки обсуждения как актуальный пример:

статы за май на "Лес" АТ: траты 114,51 руб., кликов 960, до второй главы и далее дошли 66 человек. Тут надо иметь ввиду, что я давно не обновлял кампанию, так как мне нужны сейчас чисто библиотеки