Как автору найти своих читателей?

Недавно я разговаривал с одним автором о писательстве, и одна мысль особенно зацепила меня.

Оказывается, для многих авторов самое сложное вовсе не написать книгу.

Самое сложное начинается после того, как книга уже написана.

Как привлечь читателей?
Как сделать так, чтобы книга не потерялась среди огромного количества других произведений?
Как понять, кому она действительно будет интересна?
И главное как достучаться до этих людей, если автору совсем не хочется превращаться одновременно в менеджера, маркетолога и рекламного агента?

Мне кажется, это очень важная проблема, о которой стоит поговорить.

Книга не должна нравиться всем

Иногда кажется, что чем больше людей потенциально может заинтересоваться книгой, тем лучше.

Но на практике всё может быть наоборот.

Если пытаться обратиться сразу ко всем, сообщение получается слишком общим. А когда человек видит очередную рекламу в духе «интересная фантастика, захватывающий сюжет, яркие персонажи», ему довольно трудно понять, почему именно эта книга должна его заинтересовать.

Поэтому первый вопрос, который я бы задал автору:

«Кому именно вы хотите рассказать эту историю?»

И это не обязательно означает выбрать одну строго определённую группу.

Особенно у больших романов.

В книге может быть приключение для одного читателя, философская тема для другого, отношения между персонажами для третьего, необычный мир для четвёртого.

В таком случае вместо попытки найти одну-единственную аудиторию можно искать несколько точек входа в произведение.

Один читатель увидит в книге фантастику.

Другой историю о человеческом выборе.

Третий заинтересуется необычным миром.

Четвёртый останется из-за персонажей.

И всё это может быть одной и той же книгой.

Что делает книгу заметной?

Мне кажется, недостаточно просто сказать, что книга хорошая.

Для самого автора она, конечно, особенная. Но потенциальный читатель пока этого не знает.

Ему нужно дать причину остановиться среди сотен обложек и описаний.

И здесь я бы искал не только жанр, но и главную особенность самой истории.

Не просто:

«Это фантастический роман».

А:

«Что в этой истории заставит именно этого читателя подумать: "О, это похоже на то, что я люблю читать"?»

Иногда это персонаж.

Иногда необычная идея.

Иногда моральный конфликт.

Иногда атмосфера.

Иногда вопрос, который книга задаёт читателю.

И вот эту особенность, на мой взгляд, гораздо интереснее показывать людям, чем просто рекламировать сам факт существования книги.

Где искать читателей?

Следующий вопрос где находятся люди, которым это действительно интересно.

Если книга посвящена определённой теме, стоит искать не только литературные площадки.

Есть сообщества по жанрам, тематические блоги, обсуждения, клубы читателей, авторские сообщества и множество других мест, где люди уже говорят о том, что связано с вашей книгой.

И здесь появляется интересная возможность.

Не обязательно постоянно говорить:

«Вот моя книга, купите её».

Можно сначала участвовать в разговоре.

Обсуждать тему.

Задавать вопросы.

Делиться интересными мыслями.

Рассказывать о процессе создания.

Показывать то, что действительно интересно потенциальному читателю.

А книга уже становится продолжением этого разговора.

Мне кажется, такой подход намного естественнее обычной рекламы.

Автору не обязательно становиться рекламным агентом

И здесь я особенно понимаю авторов, которые говорят: «Я хочу писать, а не заниматься маркетингом».

Это совершенно нормальное желание.

Не каждый хороший писатель обязан быть хорошим рекламщиком.

Но сегодня проблема в том, что между написанием книги и её читателем существует ещё один этап обнаружение.

Читатель сначала должен узнать, что книга существует.

Потом понять, что она может быть ему интересна.

И только после этого он решит открыть первую страницу.

Поэтому, возможно, задача автора не в том, чтобы постоянно рекламировать себя, а в том, чтобы построить понятный мост между книгой и теми людьми, которым она действительно нужна.

И этот мост может быть гораздо спокойнее и естественнее, чем бесконечная реклама.

А что, если книга многослойная?

Вот это, пожалуй, самый интересный случай.

Большой роман может одновременно быть фантастикой, приключением, историей отношений, философским размышлением и исследованием человеческой природы.

Как тогда определить целевую аудиторию?

Возможно, не нужно пытаться свести книгу к одному определению.

Можно определить несколько разных причин, по которым человек может захотеть её прочитать.

И для каждой такой причины найти свою аудиторию.

Получается интересная вещь:

одна книга несколько способов её открыть.

Мне кажется, именно здесь у многослойных произведений может быть не слабость, а преимущество.

И наконец вопрос к авторам

Мне было бы интересно узнать мнение самих писателей.

Что для вас сегодня сложнее всего после завершения книги?

Найти читателей?

Понять свою аудиторию?

Привлечь внимание к книге?

Продвигать её самостоятельно?

Или вообще разобраться, как рассказать о своей книге так, чтобы потенциальный читатель действительно захотел её открыть?

Потому что написать историю это только половина пути.

Вторая половина помочь ей найти своего читателя.