Цена растет, продажи падают: книжная розница в первом полугодии 2026 года

     Всем доброго дня. Здравствуйте.

     Попались мне ряд интересных статей в «Реальное Время» и «RGRU» о книжном рынке в России. Вот решил сделать небольшой обзор и поделится с вами интересной информацией.

     (пост по материалам: «Реальное Время» (https://realnoevremya.ru) и «RGRU» (https://rg.ru).

     Минус 5,1% в обороте, минус 15,8% в продажах книг и минус 13,2% в посещаемости — такие итоги первой половины 2026 года в книжной рознице привела президент Ассоциации книгораспространителей России (АСКР) Светлана Зорина на отраслевой конференции в рамках Международной московской книжной ярмарки (ММКЯ). Цена книги растет быстрее продаж: средняя стоимость достигла 615 рублей, а продажи в экземплярах упали на 15,8%.

     В 2022 году книжные магазины продали книг на 39,96 млрд рублей, а в 2025-м — уже на 36,98 млрд. За три года оборот сократился на 7,45%. При этом падение продолжается и в 2026 году. В первом полугодии оборот в деньгах снизился на 5,1% год к году, а в экземплярах — сразу на 15,8%. По итогам первого полугодия по-прежнему идет спад продаж. Если в деньгах это минус 5%, в экземплярах очень значительное падение, минус 15%.

     Главный показатель роста – цена. Средняя цена книги в первом полугодии достигла 615,40 рубля, прибавив 12,7% за год. Еще в 2021 году она составляла 373,96 рубля. За пять лет средняя цена реализации выросла на 64,6%. Отпускная цена поставщиков за первые шесть месяцев 2026 года увеличилась еще сильнее – на 14%. При этом средняя цена сильно расходится с покупательскими возможностями в разных регионах.

     Книжная розница все сильнее уступает маркетплейсам. По итогам 2025 года онлайн-площадки уже занимали 58% коммерческого книжного рынка, а в 2026-м АСКР прогнозировала их долю выше 60%. За пять постпандемийных лет баланс каналов продаж изменился радикально: доля книжных магазинов снизилась примерно с 70% до менее чем 30%. В таком дисбалансе нельзя говорить ни о какой стабильности рынка.

     Но у маркетплейсов сейчас тоже не всё так радужно. Еще летом книжный рынок рассчитывал закончить 2026 год с ростом. После атак на склады Wildberries и Ozon прогнозы пришлось пересмотреть. По данным Минцифры, к середине августа пострадало более 15 млн книг. Ущерб отрасли ведомство оценивает примерно в 6 млрд рублей. «Это беспрецедентная потеря огромного количества средств в связи с сожженными миллионами», – заявил директор департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев.

     Потери складов создают еще одну проблему: рынок не может быстро восполнить весь уничтоженный ассортимент. Особенно это касается книг, которые печатают в Китае. Производственный цикл там занимает от трех до шести месяцев, поэтому часть тиражей издатели смогут восстановить только к началу 2027 года.

     АСКР добивается включения специализированной книжной торговли с ОКВЭД 47.61 в перечень отраслей, для которых действует пониженный 15-процентный тариф страховых взносов. Ассоциация также предлагает освободить собственников книжных магазинов от налога на имущество, включить книжную торговлю в перечень креативных индустрий и выровнять экономические условия для маркетплейсов и офлайн-розницы. Отдельно Ассоциация предлагает ограничить ценовую конкуренцию между каналами продаж и запретить маркетплейсам вмешиваться в ценообразование продавцов.

     Поддержку книжной рознице предлагают выстраивать и на региональном уровне. Директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев призвал создать в Москве прецедент со льготами по земельному и имущественному налогам для книжных магазинов, чтобы затем эту практику могли повторить другие регионы.