Реклама на АТ
Автор: Сергей ШапинВсем привет!
Мы давно планировали дать авторам возможность продвигать свои книги на АТ с помощью внутренней рекламы. И с сегодняшнего дня такая возможность появилась.
Это не полностью наша разработка — мы воспользовались услугами стороннего подрядчика: так что сам рекламный кабинет находится не на АТ, возможности его весьма ограничены и не очень совместимы с нашим функционалом. Впрочем, обо всем по порядку.
Но перед этим небольшое отступление. Не всем нравится реклама, поэтому мы предусмотрели возможность её отключить для тех, у кого репутация выше 3 000 единиц. Для этого есть кнопка «Скрыть» и галочка в разделе «Приватность». Отключение не постоянное, а на 30 дней. 3 000 единиц репутации заработать не очень сложно, если есть желание.
Где и как будет отображаться реклама?
- Главная страница, сразу после виджета «Популярное». Полка из шести книг
- Каталог книг. 4-я и 21-я позиция в выдаче
- Лента новостей. 2-я и 10-я позиция в ленте
Реклама выглядит как карточка книги. Т.е. никаких баннеров и прочего (пока?) не будет.
С чего начать?
1. Для начала нужно создать рекламный кабинет в сервисе Retail Rocket. Делается это в разделе личного кабинета «Аккаунт» -> «Продвижение». Для этого потребуется указать реальное ФИО и ИНН. Эти данные нигде отображаться не будут, т.к. мы (пока) не используем баннерную рекламу. Важно! Будьте внимательны, т.к. поменять ФИО и ИНН в будущем нельзя. Для изменения потребуется обратиться в поддержку, чтобы полностью пересоздать рекламный кабинет.
После подтверждения вас перекинет на сайт https://id.retailrocket.net
2. Далее нужно будет ввести адрес почты, ввести код подтверждения, который придет на email, и подключить подтверждение входа через TOTP (временный одноразовый пароль). Рекомендуем использовать Яндекс ID или Google Authenticator. После чего указать никнейм, страну и пароль для входа в аккаунт. На этом подготовительный этап закончен, и вы сможете создать первую рекламную кампанию.
Создание первой рекламной кампании
1. Нажмите на кнопку «+ Кампания». Укажите название и лимит. Лимит можно указать любой, в будущем его можно поменять.
2. Затем нажмите на кнопку «+ Реклама» справа вверху.
3. Выберите вариант размещения рекламы.
4. Укажите книгу, которую хотели бы рекламировать, в разделе «Товары». Нужно указать ID книги или её название, но мы рекомендуем использовать ID. Для удобства возможность скопировать ID книги мы добавили в личный кабинет, в раздел «Произведения».
Важно! 1 реклама — 1 книга. Если вы укажете больше книг, то показываться все-равно будет только первая.
5. Настройте ограничение на число показов
6. Укажите ставку аукциона за тысячу показов. Минимальная ставка на этапе тестирования — 50 ₽.
Аукцион в данном случае — это аукцион второй цены (также известный как аукцион Викри или GSP-аукцион). Это формат торгов, в котором победителем становится участник, предложивший самую высокую ставку, но платит он не свою сумму, а вторую по величине ставку (плюс минимальный шаг).
7. Далее вы можете указать сегмент аудитории. Это может быть 18+ сегмент, если у вас книга 18+
или указать интерес к категории. Категория в данном случае — жанр. Если читатель просматривает/покупает книги определенного жанра, то алгоритм будет это учитывать при показе рекламы.
Вводите название жанра (полностью), нажимаете «Найти» и затем — на кнопку плюсика.
8. Не забудьте сохранить кампанию. Кнопка справа вверху
Пополнение баланса и запуск
Пополнить рекламный кабинет можно в вашем личном кабинете АТ, в разделе «Продвижение». Минимальная сумма — 1 000 ₽. Максимальной пока нет.
После пополнения баланса вы сможете запускать рекламные кампании (в настройках кампании, справа вверху) и следить за аналитикой.
Модерация
Прежде чем реклама начнет отображаться, рекламное объявление должно пройти модерацию. Модераторы будут проверять наличие таргетинга 18+, если книга имеет метку 18+. Помимо этого будет проверка на то, что это ваша книга, а не чужая. Также будут проверяться обложка и аннотация. После успешного прохождения модерации реклама начнет отображаться.
На первом этапе модерация может занимать длительное время, однако постараемся уложиться в 48 часов.
Сколько это стоит?
Минимальная, на текущий момент ставка за 1 000 показов — 50 рублей. Но это на старте (!). Минимальная ставка будет корректироваться в зависимости от спроса того или иного формата размещения. Мы будем наблюдать за ситуацией.
Возможно, появятся и другие варианты размещения рекламы. Если есть идеи — предлагайте в комментариях.
На этом всё, если вкратце.
Да, мы понимаем, что возможности настроить рекламу ограничены и далеки от идеала, но это пробный запуск, чтобы оценить спрос и интерес к данному инструменту. Если интерес будет высоким — возможно, мы запланируем собственную разработку рекламной системы с более гибким таргетингом и прочим.
В случае проблем - пишите в службу поддержки https://author.today/support. Постараемся оперативно помочь.
UPD. 22 октября
- Добавлена отдельная опция для отключения рекламы в ленте новостей. Отключается навсегда
- Авторы больше не видят рекламу собственных книг
- Если книга находится на полке "Не интересно" или "Прочитано", то такая реклама не отображается