
Написал(-a) комментарий к посту Реклама, с которой я офигиваю
А это вопрос цели рекламы.
Раньше (изначально) реклама являлась неким кратким правдивым описанием продукта, где внимание фиксировалось на его положительных сторонах. Если у продукта их не было, то в ход шли уловки с описанием продукта общими фразами, которые с одной стороны не врали, а с другой могли привести человека к ложным выводам (хорошим примером такой рекламы может служить стихотворение "Как мужик корову продавал").
Но это всё было раньше.
Сейчас у рекламы цель другая. Она не информирует, она привлекает и завлекает. Цель современной рекламы заставить тебя обратить внимание на продукт. Причём обратить внимание не сознательно, а подсознательно. Отсюда яркие цвета, дурацкие лозунги и фразы и минимум полезной информации, которую пишут мелким шрифтом или вообще не упоминают. Мы должны реагировать на логотипы, на цветовую гамму, а не выбирать что лучше, а что хуже.
Хорошим примером различного подхода к рекламам может являться сравнение реклам нескольких банков. В 90-ые был банк, кажется, "Империал". Для своей рекламы он создал небольшие ролики, сюжеты которых до сих пор гуляют в народе (там про "звезду Суворову" и др.) Реклама имела какую-то проработку и несла в себе полезную нагрузку. Сейчас Вы этого не увидите. Нам будут показывать какую хорошую квартиру получили герои благодаря взятой ипотеке в этом банке. Фактически полезной нагрузки ноль, лишь навязывание определённого мнения.
Ваш пример вызывает отвращение, но является великолепным образцом современного подхода. Вы обратили внимание? Обратили. Прореагировали? Прореагировали. Даже распространили её бесплатно, охватив ещё большее количество людей. (Правда пользы не так много, автора-то не видно, как и название книги, но внимание уже акцентировали, а значит если реклама попадётся вероятность, что пользователь раскроет информацию выше.) И опечатка здесь на своём месте. Это даёт представление об отзыве реального человека, который прочитал эту книгу. Ведь таких комментариев полно. Таким образом реклама приведёт куча народа на сайт автора. Посещаемость автора вырастит, его смогут увидеть больше людей. На короткий миг он станет "популярным". Что, собственно, от рекламы и требовалось.
Да, по этому подходу реальных читателей будет хорошо если 10% от общего числа посетителей. Но известность автора возрастёт.
При нормальной рекламе (рекламе на интеллект, где цель информирование о продукте, а не привлечение внимания) реальных читателей будет где-то около 90% от общего числа посетителей. Вот только и кол-во посетителей будет в разы меньше.
Так что выходит что автор выиграл от этого подхода. Собственно как выигрывают и все остальные компании. Их задача не предложить товар, а просто заставить обратить нас на него своё внимание. А дальше уже пойдёт другая обработка.
Современная реклама нацелена не на интересы покупателя, а на интересы продавца. А продавец заинтересован в получении прибыли, т. е. чтобы у него покупали.
Если у Вас будет выбор между одинаковыми продуктами неизвестной Вам компании А, и компании Б, о которой Вы слышали от знакомых, при этом разницы в цене не будет, то какую компанию Вы предпочтёте? Скорее всего Б. Даже если у А будут описаны все преимущества их товаров. Просто из-за того, что Б Вам будет казаться надёжней, провереней, безопасней. Конечно, Вы после обдумывания можете купить продукт А, но первая реакция продукт Б.
Обычная психология и условные рефлексы. Собственно именно на них они и играют.
Конечно, существует моральная и этическая сторона вопроса. И в этом случае приоритет за изначальным подходом. Вот только кто в современном бизнесе придерживается настолько высокой морали и этики?
Да что в бизнесе. Все политические выборы проходят по такому же критерию. "Заинтересуй! Завлеки! Привлеки внимания! Заставь думать о себе!" Всё! Правдивость и логичность информации последнее, о чём думают продавцы своих взглядов.
Это как средневековый рыцарь должен обладать честью и достоинством, а позднее стал неудобным рудиментом мешающим жить.
Так и с рекламой.
Хотелось бы, чтобы была она этичной, но, к сожалению, это лишь мечты.
П. С.
Извините, отвечал на Ваш комментарий, но получилось, что ещё на пост автора. Когда обнаружил, всё уже написал. Менять не стал, т. к. по сути тема Вашего комментария и вопроса там тоже есть. А так более связано, чем если начну что-то менять.
Ещё раз извините.
Написал(-a) комментарий к посту Минусаторы на АТ
Со всем согласен, кроме последнего абзаца. Т. е. вроде с одной стороны Вы и правы, да и понять Вас можно, но всех грести под одну гребёнку... В общем, просто прочитаю пост, соглашусь с 90% написанным, ну и пойду, займусь своими мыслями.