Все дети играют игрушками. Однако игрушки тоже могут играть детьми, иногда очаровывая их, иногда пугая, а иногда уводя в некие иные миры. В провинциальном российском городе открывается магазин игрушек, и через некоторое время там начинают исчезать дети…