| По данным сервиса аналитики Popsters, на середину 2019 года социальными сетями ежедневно пользуются 82,8 млн россиян. Только представьте, сколько среди них ваших потенциальных читателей! Можно с уверенностью сказать: вы их теряете, если не продвигаетесь Вконтакте, Facebook, Instagram и «Одноклассниках».
|
| У каждой из этих соцсетей своя аудитория. Она отличается по возрасту, интересам и увлечениям, манере подачи информации. |
|
|
|
|
|
В этом письме мы расскажем вам главное, что нужно учитывать при планировании контента ваших страниц и рекламных кампаний.Ядро аудитории: от 18 до 44 лет, и эта аудитория продолжает взрослеть.
Пик активности: 21.00. За исключением ночных часов, с 1:00 до 6:00, активность в течение дня почти не меняется.
Во «ВКонтакте» больше женщин – 54% активной аудитории. Наименее активны мужчины старше 55 лет – их всего 5%.
Аудитория «ВКонтакте» — преимущественно визуалы, которые любят получать информацию в оформленных подборках, фотоисториях, инфографиках и коротких видео. Даже в сугубо текстовом контенте они ценят наглядность, краткость,баланс формы и содержания.
Пользователи «ВКонтакте» активно читают новостную ленту и ежедневно проводят в соцсети в среднем около 40 минут.Наши рекомендации- Запускайте рекламную кампанию в понедельник вечером – в это время соцсетью пользуется максимальное количество человек.
- Не пишите длинные посты. Лучше визуализируйте свои мысли с помощью коротких видео или картинок.
- Если ваша книга рассчитана на возрастную аудиторию, рекомендуем запустить тестовую кампанию.
Ядро аудитории: от 25 до 54 лет.
Пик активности: в 9.00, в 16.00 и в 23.00.В отличие от «ВКонтакте», Facebook в России – это социальная сеть с более взрослой интеллигентной аудиторией, которая сконцентрирована в крупных городах России и прежде всего – в Москве.
Портрет среднестатистического пользователя Facebook выглядит так: человек с высшим образованием, активной жизненной позицией и широким спектром интересов. Пользователи Facebook очень внимательны к рекламе и контенту, они много читают.Наши рекомендации- Выступайте экспертом. Если ваша книга интерпретирует ваш опыт, который может помочь другим, – рассказывайте о ней.
- Не пишите слишком короткие или слишком длинные посты. Пользователи Facebook ценят гармонию и знают меру.
- Мы рекомендуем авторам любого жанра начинать продвижение именно с Facebook, так как здесь каждый найдет своего читателя.
Ядро аудитории: от 16 до 34 лет.
Пик активности: с 8.00 до 20.00. Это социальная сеть, которую пользователь открывает первой, когда просыпается.
|
| Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день. |
|
|
|
|
|
Аудитория Instagram наиболее лояльна к брендированным рекламным аккаунтам. Главное, не забывать о том, что здесь качество контента гораздо важнее его количества.Наши рекомендации- Лучшее время для публикации в Instagram, по данным исследований Popsters, – 9.00, 10.00, 18.00 и 19.00.
- Имейте в виду, в Instagram вам придется конкурировать за внимание пользователя с помощью яркого, эмоционального визуала и хорошей истории. Расскажите что-то интересное, используя «карусель», и делайте больше ярких сториз.
- Устраивайте прямые эфиры и делитесь новостями, впечатлениями, знаниями с читателями онлайн. Для пользователей Instagram ваш профиль имеет большое значение, здесь главенствует правило «люди покупают у людей».
Ядро аудитории: от 35 до 64 лет.
Пик активности: 16.00, 17.00, 10.00. Пользователи менее активны ночью с 22.00 до 7.00.
|
| Активная аудитория «Одноклассников» в России — 23,4 млн пользователей. В основном это женщины (61%). |
|
|
|
|
|
Наши рекомендации- Не стоит использовать «Одноклассников» для продвижения книг в жанре Young Adult, так как возрастная аудитория жанра в этой соцсети самая незначительная.
- В «Одноклассников» довольно много экспатов и, если вы хотите привлечь русскоязычных читателей в Европе, смело используйте эту площадку для продвижения.
- В «Одноклассниках» наиболее активны пользователи из небольших городов. Они щедры на «лайки» и чаще делают репосты, поэтому фактический охват вашего поста будет больше, если контент соответствует интересам аудитории.
| Выбирайте вариант, который нужен вам! | |
Реклама в социальных сетях – самый эффективный и самый доступный инструмент для привлечения новых читателей. Это первое, что вы можете сделать, если бесплатные способы продвижения уже исчерпаны, а к полноценной кампании с использованием разных каналов вы пока не готовы. |
