Буктрейлеры - нужны ли?

Уважаемые авторы!

Как считаете - а буктрейлеры к книгам вообще нужны, или их обычно никто не смотрит?

И есть ли какие-то общепринятые правила их создания? Или каждый делает буктрейлер по своему усмотрению, кто во что горазд?