Три уровня потребления

Недавно вспоминал самую противную книгу которую читал - Числа Пелевина, и единственную полезную мысль которая была там мною замечена. Точнее была она там полностью противоположная, но вот идея интересная. О ней и расскажу.

Все мы потребители. Мы носим одежду, едим пищу, слушаем музыку, читаем книги, смотрим фильмы, пользуемся смартфонами, ПК и кухонными приборами. Мы потребляем их. Но потреблять можно по разному. Точнее существует три способа потреблять любой товар.

Первый, самый логичный и самый простой. Вот есть смартфон. Мне он нужен чтобы звонить, читать книги, играть в игры, пользоваться мессенджерами, хранить дисконтные карты, покупать в приложениях товары и ещё много для чего. А вот для селфи он мне не нужен. Я конечно делаю иногда фото или видео, в основном того, что делает маленькая дочь, на память. Поэтому мне не важно чтобы камера была супернавороченной, чтобы их было сорок восемь фронтальных и пятьдесят четыре обычных. Мне важно чтобы телефон нормально лежал в руке, а не чтобы у него был навороченный дизайн. Чтобы было место под приложения и фото, а не чтобы это был телефон крутого бренда. Я потребляю телефон. То же самое с обувью, какая разница какой там логотип. Удобно, не жмёт, тепло, сухо, и цвет нравится. Это первый уровень потребления, потребление товара.

Второй уровень - потребление образа товара. Например музыка. Можно просто слушать и радоваться. Подпевать, притопывать, пританцовывать, плакать или делать уборку. А можно выставить колонки на подоконник, и врубить на всю катушку. Не "я слушаю музыку", а "посмотрите, я слушаю эту музыку". Тут уже важно не только как вы относитесь к музыке, но и как к музыке относятся другие. "Это музыка для реальных пацанчиков, а не всякая непонятная муть." "Это не ваше туц-туц, это музыка для тех кто в теме." "Это не всякая там попса, это тру андеграунд." А значит люди которые услышать это из ваших колонок будут знать, что вы реальный пацан, в теме, или истинный нефор. Потребление не музыки, а образа. То же самое с ОС, "нафиг ваши окна, я никсами пользуюсь". И с фильмами, "говно эти ваши Сваты, давайте обсудим Итерстеллар". И даже с обувью, "это катерпиллер, а не какие-то говнодавы". В общем вы подбираете товар, позиционируя и корректируя свой образ в глазах других людей. И в этом конечно есть смысл, ибо по одёжке встречают, но увлекаться не стоит.

Но есть и третий уровень потребления. Образ потребления. Этим в основном грешат медийные личности. И обычно он выражается одной фразой. "Я чё лох что ли, чтоб вот это покупать". Тут уже само качество товара вообще не имеет значения. Об этом есть неплохой фильм с Дэвидом Духовны, который Малдер, и Деми Мур. "Семейка Джонсов". И одна из серий "Миша портит все". Этот уровень потребления навязывают нам с экранов телевизоров и рекламных плакатов. О них говорят певцы и телеведущие. А все потому, что для поддержания этого уровня потребления, требуется гораздо больше денег. Вообще каждый следующий уровень потребления требует больше денег.

А теперь, немного привяжем это к книгам. Все что я сказал, относиться не только к современному обществу. Вот например самые утилитарные вещи, которые только можно придумать - оружие. Вы знали что в средневековье воины на бой одевали самое красивое? Война, это смысл их существования. Дворяне в ту пору в первую очередь воины, дворяне "выше" крестьян, смысл воина - воевать, а значит война, это высшее предназначение дворян. А раз так, то нельзя опозорить смысл существования привилегированного класса некрасивой одеждой. Отсюда все эти плюмажи и красивые гербы. Это позже они сменятся чисто утилитарными погонами и петлицами. То же и с мечами. Два одинаково удобных и качественных в использовании меча, но один из трех полос стали, малоуглеродистой в середине и высокоуглеродистой по краям, а второй имеет сердцевину из протравленного дамасска, позолоченную гарду и навершие, и ножны обитые тисненой кожей. По прочностным характеристикам оба меча почти идентичны, но первый стоит раз в двести дешевле второго. А почему? Да потому, что работ требуется выполнить меньше. Понты дороже денег. Того же рода и пистоли с резными накладками, а гораздо позже швейцарские часы и платиновые зажимы для галстука.

Это имеет и прикладное значение. Наемник с некрасивым мечом будет требовать за работу меньше. А если захочет чтобы ему платили больше, должен потратиться на "статусные" вещи. Редкое - дороже. В Азии светлая кожа встречается реже, значит она признак достатка. Загар есть у каждого крестьянина, а белую кожу может себе позволить только тот, кто не работает, или работает в закрытом помещении. В Европе большая часть - офисные сотрудники, а загар могут себе позволить, либо те, кто отдыхает на море, либо те, кто ходит в солярий. Загар - признак элитарности. Так что описывая разные общества, не забывайте о таких вещах. Манеры, одежда, оружие, цвет кожи - то, что может влиять на цену товара. Богач не будет торговаться, особенно если ему сказать что что-то модно. Пишите реалистичнее, и читатель больше поверит в ваш мир и в вашу историю.

Всем добра и адекватности.