Как начиналось коммерческое книгоиздание в России, ч.5

Волкодав и все, все все...

К середине 90-х годов образно выражаясь все сусеки переводной, в первую очередь англоязычной популярной литературы, коллективными усилиями издателей были основательно выметены и вычищены.

А спрос на книги катастрофически падал. Нереализованные остатки тиражей копились и множились...

Тут надо на минуту отвлечься на "лирическое" отступление и снова погрузиться в тайны книжного производства и торговли...

1. Так называемые "серии" - суть вовсе не изобретение российских издателей. Эта традиция пришла из СССР и неоднократно доказывала, что удачной книжной серии обеспечена долгая и славная история и коммерческий успех. Поэтому "серийность" книгоиздания - вполне оправданный ход. При одном "НО". Серию не так-то просто сделать популярной и успешно продаваемой, но очень просто угробить неудачным наполнением. Каждая новая книга "серии" так или иначе подтягивает продажи ранее изданных томов. В таком виде эта технология вполне оправдывала себя в середине 90-х и начале 2000+.

2. Самые быстрые деньги издателям давали новые книги "раскрученных" серий. Эти деньги сначала перекрывали с избытком неликвиды ранее изданных книг, а потом, позже, уже не перекрывали, а компенсировали прямые убытки от падения спроса и продаж. Так или иначе издательская деятельность крупных игроков все быстрее стала трансформироваться в некоторый аналог МММ и прочих структур, которые построены по принципу пирамиды.

...И тут, на фоне настоятельной потребности в качественном контенте, настал звездный час российских авторов, в первую очередь тех, кто работал в жанра фантастики, фэнтези, детективов. Долгое время русскоязычные авторы были откровенно не востребованы издателями. Они просто никому не были нужны, пока продолжались игрища с чейзами и американскими фантастами. Об этом, в частности, пишет Мария Семенова.

Издавались ли российские авторы ранее? Да конечно. Небольшими тиражами, в журналах или отдельными книгами.

Но это было скорее исключением из правила, чем вполне сформировавшимся сегментом издательского рынка.

С середины 90-х, может даже ближе к концу 90-х -российская фантастика уверенно занимает свою собственную нишу. Да, были авторы, которые были, более, чем достойны публикаций, а их книги по праву стали золотым фондом отечественной фантастики, были и конъюнктурные проходные фигуры. От этого суть дела не меняется.

И тут снова обращаемся к п.2 "лирического" отступления. По мере развития кризиса продаж, все больше требовалось "новинок". По вполне понятным причинам никто из авторов, получивших известность в начале бума российской фантастики, физически не мог написать больше, чем он мог написать. А новинки были нужны издателям, как воздух нужны. Постепенно требования к качеству текстов начали снижаться, качество подготовки текстов тоже значительно снизилось, редактура с корректурой стали формальным действом, валом повалили никому не известные авторы, неизбежно за счет качества. "Серии" начали проседать под гнетом все более низкопробных текстов. Соответственно спрос даже на раскрученные серии тоже стал проседать. Появилась потребность в еще более  бездарных авторах, способных выдавать на горА мегабайты откровенного графоманства. Потребитель отреагировал однозначно - ну его нафиг, такое чтение...

В медицине это называется порочный круг - причина порождает следствие, которое в свое очередь негативно влияет на причину, которая в свою очередь еще сильней влияет на следствие.

Я сознательно не упоминаю авторов и издателей. Просто не вижу смысла переходить на персоналии. Нам, в конце концов, на пространстве этих заметок интересно, что происходило, а не с кем.

И тут, собственно, еще одно отнюдь не лирическое отступление. Очень часто приходится констатировать, что некто оказался в нужное время в нужном месте. Так произошло и с теми писателями, кто к середине 90-х и позже так или иначе оказался в мейнстриме "российской фантастики", скажем так получились "неоклассики". С подавляющим большинством известных сегодня писателей я просто не знаком, и не могу судить кто они и чем дышат. Но что я подметил в ряде конкретных случаев - некоторые известные пишущие господа-товарищи, сделавшие себя имена именно в конце 90-х, забронзовели по жизни и откровенно перепутали теплое с мягким. В живых классиков обрядились и на окружающих взирают с нерукотворных сам-себе постаментов. Возможно дурную шутку с ними сыграл интернет - никогда читатель не мог так близко общаться с тем или иным писателем. Достаточно подписаться на страничку соцсети и пожалуйста - ты в непосредственной близи от автора "полюбившегося" тебе произведения. Некоторые "неоклассики" чутка потерялись по жизни, если судить по их высказываниям и манере общения. Да бог им судья.

Другие наоборот, действительно интересные одаренные люди и писатели - и на страницах своих книг и в жизни... Мое глубокое им уважение...

продолжение следует