Что продают авторы ЛитРПГ?

Чувствую, что статья вызовет очередное бурленье говн. Но не могу не поделиться мыслью.

В лентах коммов в одном из прошлых постов мой оппонент выдвинул интересную мысль: основная масса покупателей ЛитРПГ и боярки на АТ – не «школота», а люди в возрасте 25-40 лет. Я подвисла. А ведь действительно. Для того, чтобы купить что-то на АТ, надо иметь как минимум счет в банке. Конечно, есть варианты, есть какие-то более продвинутые системы оплаты, но самый простой – с банковской карточки. 

Конечно, мне сейчас объяснят, что есть кучи методов оплаты и такие же кучи отроков 15 лет от роду с банковскими карточками. Но все же 1) несовершеннолетний россиянин, способный совершать покупки он-лайн – это продвинутый ребенок продвинутых родителей и 2) в любом случае такие банковские продукты имеют систему «родительский контроль», что препятствует импульсивным покупкам. И купить книгу на АТ вместо того, чтобы отдать деньги за обеды в школе – это вызовет… ну хотя бы серьезный разговор.

В общем, я приняла для себя факт, что основная масса читателей ЛитРПГ – взрослые, в смысле – совершеннолетние, мужчины.

И задумалась над тем, что же читатель получает взамен своих кровных, скользя глазами по строчкам очередной ЛитРПГ, боярки и так далее?

И тут я вспомнила свою же старую, еще СИшную статью про «розовый» роман.

Какой жанр был самым востребованным до последнего времени? (А, может, остаются самым востребованным и сегодня, я не знаю статистики ЛитНета). Любовный роман. «Розовый», «дамский» или «женский» роман или, как у нас его презрительно зовут, ЛыР.

Roman rose по-французски, romance или love-story – по-английски, Liebesroman – по-немецки. 

Какой писатель на конец 20 века имел самый большой в мире суммарный тираж? Некто Барбара Картланд – автор этих самых «розовых» романов. Или ЛыРов. И если принять за аксиому равенство «успешность = продажи», то она – самый успешный «бумажный» автор за всю историю англоязычной и вообще западной литературы (Китай в тех исследованиях не отражен). Потому что потом начался интернет, и все стало по-другому.

Но пока не стало, тысячи умных людей кормились около этого феномена и исследовали его. Лет 10 назад мне попалось статья про американских книжных маркетологов, написанная в конце прошлого века. Я уже не помню ни названия, ни автора. Но основные тезисы такие:

В США существовала целая индустрия не только производства «розовых» романов, но и «подсаживания» на них читательниц.

Проводились опросы, собиралась статистика. Оплачивались все эти радости издательствами, которые контролировали тогда все производство художественных текстов. 

Американские данные таковы: «розовые» романы популярны в основном среди замужних женщин в возрасте от 25 до 35 лет, имеющих детей и занимающихся домашним хозяйством. Еще одна категория поклонников «розовой» литературы - секретарши и другие мелкие служащие, читающие по дороге на работу и обратно.

Причем исследования выявили один поразительный факт. До 80-х годов считалось, что «розовый» роман - это исключительно «чтиво для тупых домохозяек». Однако оказалось, что образовательный уровень читательской аудитории гораздо выше предполагаемого. Основная масса читательниц имеет среднее специальное (колледж) и высшее образование.

Из этого факта американские бизнесмены от книгоиздания сделали логичный и даже гениальный вывод: интеллигентную читательницу при умелой политике можно легко «воспитать» до уровня автора. Это повысит конкуренцию среди авторов, что приведет к снижению гонораров и даст стабильный приток рукописей в издательства, возможность накапливать «издательские портфели» на любой вкус, варьируя направленность новинок в зависимости от моды.

В США в 80-е годы  издавались специальные учебники для начинающих авторок, для читательниц проводились семинары и лотереи. В результате количество авторок, работающих на конвейере "розового" романа, просто не поддавалось исчислению. У одних выходило по одному роману, у других - серии, но отличить их друг от друга невозможно. Однако в по суммарному тиражу «розовый» роман занимал лидирующее положение во всех мировых издательствах (кроме соцстран). В статье приводились цифры – что-то более 20%. Более 20% от ВСЕХ экземпляров ВСЕХ выпущенных книг, включая учебники, сборники кулинарных рецептов, биографии президентов и Библию, которая должна быть в каждой американской семье. Да, там речь шла не только о художественной литературе, а вообще об издательской продукции, вне зависимости от направления.

Лихо?

И в той же статье давалось объяснение такой популярности ЛыР. Оказывается, все просто, если понимать, что слово способно вызывать у читателя не просто эмоцию, а сложный комплекс эмоций – состояние. Слово, особенно художественно организованное слово, действует на человека гораздо сильнее, чем зрительный образ. Просто потому, что слово возбуждает в мозгу человека связи с УЖЕ хранящимися там образами. Кино и театр образ навязывают, а слово заставляет человека самостоятельно создавать образ, вызывающий у него какую-либо эмоцию. А так как образы, которые создаются в мозгу у читателя, - его собственные, то они наиболее органичны для него и поэтому наиболее сильно воздействуют на его эмоции. 

Так вот, чтение ЛыР имеет цель получения читательницей положительных эмоций. И тут нужно вспомнить о физиологически встроенную в большую часть женщин потребность быть любимой. Не любить самой, а ощущать направленную на нее любовь. Это дает женщине ощущение своей состоятельности, значимости, уверенности в завтрашнем дне и много других положительных эмоций. 

Так вот, содержание всех ЛыР – это как раз описание ситуации, когда претенденты (один или много) добиваются внимания ГГ, транслируют ГГ свою любовь. Любая ЛыР – это описание того, как мужчина (мужчины) добивается женщины, сметая с дороги… ну, что авторка нагородит, то и сметает. И любая ЛыР заканчивается тем, что Он наконец-то добивается ГГ, и влюбленные души воссоединяются, сердца звучат в унисон… ну, и так далее…

Читая «розовый» роман, женщина снова и снова испытывает очень приятное для нее состояние «я любима». 

Покупая книгу, женщина за свои деньги (достаточно небольшие по сравнению с тем, что нужно для удовлетворения других потребностей) получает возможность вновь и вновь погружаться в знакомое и очень приятное состояние «объект любви». Все остальное – соусь и бантики, приятные дополнения к основной функции книги.

Да, и это – не моя придумка, а общепризнанный факт, хорошо исследованный еще в прошлом веке.

А теперь вернемся к ЛитРПГ и парадоксу взрослых читателей. Естественно, женское состояние «объекта влюбленности» - не единственное из приятных состояний, которое испытывают большие группы людей. Какое состояние транслирует ЛитРПГ? Состояние геймера. Азарт, ощущение растущих до бесконечности возможностей, не ограниченных ни физическими, ни финансовыми, ни социальными, ни какими-либо еще «потолками». Свобода от всех запретов и условностей, кроме прописанных в игре. Свобода от всех пожизненных социальных обязательств и связей. Уверенность в полной безнаказанности (гейм овер – не конец жизни). 

Мало того. Быть упоротым геймером в реальной жизни достаточно сложно. Это ведет к пожизненным проблемам, недовольству окружающих, социальной изоляции, падению социального статуса… А читать про «бесконечного игрока» можно, не подвергая себя опасности осуждения со стороны окружающих. 

Так вот, покупатель книги в жанре ЛитРПГ (и многих смежных, чтение которых описывается формулой "приключаться вместе с ГГ") платит именно за это приятное состояние. И не за что больше. Остальное – соусь и бантики, приятное дополнение к главной функции книги: погрузить читателя в состояние «я играю» без каких-либо незапрограммированных последствий. Почему-то даже жен «муж, читающий на диване» раздражает меньше, чем «муж играющий». 

Не знаю, насколько сильно обидятся на меня любители ЛитРПГ и ее авторы. Авторки ЛыР уже смирились с тем, что просто транслируют своим читательницам приятное состояние. Авторы-мужчины, конечно, могут возмутиться. Но, думаю, они тоже смирятся.

Да, они – всего лишь продавцы приятных состояний. И на их продукцию есть спрос. Продавать востребованные эмоции – самый короткий путь к успеху в роли коммерческого автора. Факт, который, не будь сейчас интернета, изучали бы толпы маркетологов из издательств. Но так как «бумажная» книга уже практически стала товаром для любителей-мажоров, товаром вроде вересковых трубок или билетов на балет в Большой театр, то сегодняшним маркетологам на этот факт глубоко плевать. 

Опросы, статистика и прочие научные исследования – это все будет завтра. Когда маркетологи поймут, как можно выжать прибыль из толп неорганизованных «продавцов состояний» и кто за такие исследования готов платить. 

А я пока лишь выдвигаю гипотезу, которая мне кажется очень похожей на правду.