Читая старые журналы. Реклама лекарств 1880-е годы

Задалась я тут вопросом рекламы косметики в старинных журналах мод. Сейчас кажется, что одно без другого существовать не может, и любой модный журнал на тридцать, а то и пятьдесят процентов состоит из рекламы косметики и гигиены, а остальные материалы так или иначе затрагивают этот вопрос. И вот я села выбирать такие рекламы в «Модном магазине». Потом полезла в подшивки других журналов, и… Очень крепко задумалась. Нет, я знала, что в то время не было ни туши, ни помад в нашем понимании, а о тенях, тональных кремах и всём остальном тогда и не мечтали. Декоративную косметику делали  кустарно, часто сами женщины или какие-нибудь старушки, о которых дамы по секрету говорили лучшим подругам (мама вспоминает, что ещё в её детство, в пятидесятых годах в нашем городке жили женщины, варившие на заказ помаду для губ и жирные румяна), аптекари или куафёры. Но что с остальным?

В «Модном магазине» за все 1860-е–1870-е есть реклама только двух фирм, причём чтобы найти её, нужно перерыть всю подшивку едва ли не с лупой. После 1883 года журнал не выходил, поэтому мне пришлось посмотреть и другие издания.

Интересно, как меняются представления о пользе: теперь слово «химическое» скорее отпугнёт покупателя (реклама этого мыла публиковалась в журналах на протяжении нескольких лет, но с периодичностью одно-три объявления в год). Все картинки кликабельны.

Товары, предлагаемые фирмой некоего доктора И. Т. Жуковского. Среди гигиенических средств, точнее, бытовой химии, упоминается и бензин. До времени, когда он станет «кровью» цивилизации, оставались всего тридцать лет. Внимательно прочитав предлагавшиеся товары, я подумала, что, окажись в том времени, не рискнула бы покупать одобренные медицинским советом и санктпетербургским физикатом средства господина Жуковского.  Объявление 1866 года.

В начале 1880-х количество рекламных объявлений несколько увеличивается, им отводится примерно треть, а позже и две трети страницы каждого номера. Появляются предложения разных бальзамов, мазей, средств для ухода за волосами, и конечно же мыла. Но не парфюмерии. Зато, как это ни удивительно, относительно много рекламы всяких лекарств и того, что мы бы сейчас назвали БАДами. Правда, не уверена, что кто-нибудь сейчас решится принимать вот эти прекрасные средства для поддержания своего здоровья, даже несмотря на то, что они исключительно натуральные. Абсолютно все рекламы тут датированы 1880-ми годами, многие средства рекламировались из номера в номер, их продолжили рекламировать и в 1890-х, и об этом будет один из следующих постов.

Рекламы от мигрени. Довольно странно читать, что порошок помогает также от поноса и дизентерии. А способ употребления скипидарных перлов (видимо, шариков вроде драже) от опять же мигрени вызывает много о-очень интересных вопросов. Надеюсь, эти перлы всё же прикладывали к вискам, а не ели. А то о мигрени точно забудешь, но радости тебе это не принесёт. И знакомый до боли рекламный оборот "восемь раз из десяти".

Средства для пищеварения. Тоже неожиданные. Почему-то дёготь тогда пользовался большой популярностью. Слабительный плод Тамар будет рекламироваться и в 1890-х, и очень активно, с точно таким же оформлением, как и тут.

БАДы. Средства от анемии (очень частая тогда болезнь у горожан и особенно горожанок). Первые рекламы йодных препаратов (нехватка йода – тоже бич того времени). Пилюли «Бланкард» также перейдут и в 1890-е, и будут рекламироваться в каждом номере журнала. Самое забавное для нас  название – «Хреновый сироп». О том, что йод лучше всего усваивается в сочетании с молоком, узнают через несколько десятков лет.

Разное. И опять же дёготь! Самое популярное средство в то время, как я поняла.

Ну и напоследок вот такая реклама. Заботиться нужно не только о своём здоровье, но и о здоровье своих питомцев и тягловой силы.

Все номера «Модного магазина» с 1862 по 1883 годы выложены в моём паблике. Смотрите фотоальбомы, рядом с каждым изображением ссылки.