Леди со щупальцами vs несчастные зайки =)

В общем, несчастные зайки, давайте разок поговорим серьезно, поскольку тема эта касается нас всех напрямую. Интервью, ссылка на которое приведена ниже, очень показательно – в нем чувствуется и раздражение, и бессильная злоба, и желание выдать желаемое за действительное.

Итак, почему же, собственно, так ухудшились дела у издательств, и так хорошо пошли у самиздата? Что же произошло, что повлияло, что случилось?

Факторов, изменивших реальность, и создавших нынешнюю картину, на самом деле несколько.

Сперва разберем причины, которые к интернету прямого отношения не имеют.

Во-первых, сыграла свою роль зашоренность маркетинга, их нежелание проявить хоть какую-то гибкость – ведь именно они создали такое понятие, как формат, и принялись отбирать произведения и авторов именно по этому принципу, напрочь игнорируя все прочие направления. Во-вторых, благодаря общей непростой ситуации, посыпались логистические сети, и доезжать книги стали только в крупные города. В-третьих, запредельная для простого человека цена на книги, которая, конечно, формируется под воздействием среды: от всё той же логистики, до стоимости аренды. В-четвертых, цензура, ведь теперь мало что нужно выдавать вещи форматные, они еще и строго регламентированы, там огромное количество «нельзя», порой совершенно абсурдных.

В результате произошло ожидаемое: читатель сбежал.

Писатель подумал, и сбежал тоже.

Сперва спонтанно, а потом уже осмысленно стала формироваться новая модель взаимодействия читатель/автор, модель гибкая, современная, конкурентоспособная; модель, которая может удовлетворить самые разные вкусы читателя; модель, в которой одни могут заработать, а другие – получить именно то, что они хотят, а не то, что им навязывают.

Всё это стало возможно именно после развития информационных технологий. Которые одни люди сумели догнать, а другие – нет. И вот эти, не догнавшие, сейчас пытаются на полумёртвой от усталости лошади угнаться за «теслой», понося эту саму «теслу», на чем свет стоит.

Какой главный месседж нам пытается донести и сюжет, и непосредственно леди из сюжета? А вот какой. Вы все – жалкие неудачники, к которым мы не снизошли в силу вашей бездарности. Вы пишите нечитаемый треш. Вы обложки себе клепаете отвратительные. И вообще, мы, высоколитературное сообщество, вас в грош не ставим, и в упор не видим.

Самое интересное, что леди попутно расписалась в несостоятельности как издательств, так и собственной. Она произносит прекрасную фразу, цитирую «людей, готовых потреблять литературу не в режиме совсем уж жвачки, а с каким-то элементарным ментальным усилием, их в стране не становится больше» (с)тайм-код 22.34. Прекрасное отношение к читателю, вы не находите? Интересно, она поняла сама, что сказала? Результатом чего именно, по ее мнению, стала вот такая картинка (на самом деле, конечно, сильно искаженная, но все-таки), весьма и весьма удручающая? 

Читателя становится больше. Читатель развивается и растет. Вот только к издательствам он идти не хочет. И платить за книги столько, сколько они просят, он не может. Хотела недавно купить несколько детских книг, в результате на Пасху запланирован планшет с этими книгами + с играми, потому что на это у меня денег хватит, а на изданную бумагу – нет. 

Леди, по сути дела, объявляет и себя, и издательства мерой всех вещей, людьми, способными различить, кому жить, кому умереть, кому быть вознесенными, а кому потонуть. Да, верно, в какой-то момент именно так и было, бесспорно. Но этот момент, он кончился. Хотят они того, или не хотят. Они не угнались за читателем, они пытались навязать ему продемонстрированную нам леди точку зрения, и результат не замедлил сказаться: мы имеем по факту то, что имеем. Читателю, ему всё равно, дали вы награду автору, или не дали. Оценили вы его, или не оценили. Он получил то, что хотел. Одни – развлечения и стрелялки по играм. Другие – длинный-длинный сериал, ту самую проду. Третьи – философию и размышления. Четвертые – иные миры и культуры. Пятые – мистику и крипоту. Шестые – неизвестные доселе концепции. Седьмые – любимых героев, которым можно сопереживать. В картинку не вписалась только леди со товарищи, потому что их мнение вдруг оказалось читателю вовсе и не нужным. Бесполезным.

Вы ведь в курсе, что сейчас издательства берут только авторов, которые способны привести свою аудиторию, предварительно хорошо вложившись в раскрутку? То есть вы всё сделаете сами, а мы, так уж и быть, шлепнем вам офсет, и даже поставим книжки на полку в магазине. По запредельной цене, разумеется. И через полгода отдадим вам роялти от проданного. Наверное…

Давайте смотреть правде в глаза.

Мир – изменился.

Хотим мы того или не хотим, упираемся или не упираемся, он изменился, и это закономерно. Книга быть книгой не перестала, и не перестанет, но изменилась форма передачи книги читателю. Связка стала короче, мобильнее. Появилась обратная связь. И прослойка с офсетом стала… ну как бы и не особенно нужна.

Могли они предпринять что-то и угнаться? Безусловно, да. Сеть небольших салонов print on demand по всей стране, где читатель может напечатать понравившуюся бумажную книгу, которую он хочет поставить на полку. Сервис, подобный АТ, с огромным выбором изданий на любой вкус, вместо Литреса с конским отбираемым у автора процентом (кто в курсе, тот знает). Офсет – обязательно, для учебников и детской литературы, с доставкой за разумные деньги. Они всё это могли сделать, но не сделали. Они продолжали продавливать старую модель, и они продолжают это делать по сей день.

Леди. Поставьте лошадь в стойло, леди, или, еще лучше, отпустите ее в поля. Спрячьте щупальца. И проснитесь уже, наконец, мы двадцать лет живем в 21 веке. В нем, разумеется, много плохого, но много и хорошего тоже, и надо открыть уже глаза, и посмотреть на это всё с иной точки зрения. Лошадка была резва, леди, но на «тесле», вот правда, будет быстрее. Увидите.

Несчастные зайки, кто не смотрел, наслаждайтесь.

Тот самый сюжет. Смотреть придется на ютубе.

Всем добра!