Раскрутить свои книги в ТикТоке? Результаты личного опыта

Я знаю, что на АТ ТикТок недолюбливают и считают соцсетью низкого уровня. Однако все же решилась написать этот пост, потому что из всех способов раскрутки моих книг, которыми я занималась, этот дал лучшие результаты при минимальных вложениях. Возможно, мой опыт поможет и другим начинающим (и не только начинающим) авторам?

Итак, я завела свой видеоблог в ТикТок в самом конце января этого года. За эти два с небольшим месяца я набрала 4,5 тысячи подписчиков. До топовых блогеров мне как до луны, но для новичка с узкой тематикой это неплохой результат: лишь немногие преодолевают рубеж в 1000 подписчиков.

Забавно, что ТикТок позиционируют как соцсеть, где в моде юмор, танцы, бессмысленные видюшки. Да, у топовых блогеров-миллиоников этот контент "заходит", но для ноунейма снимать такие видео бесполезно - смотреть вас никто не будет.

Большинство моих подписчиков пришли ко мне с видео, в которых я объясняю правила русского языка 0_о Без плясок и юмора, без макияжа, в домашней одежде, просто объясняю те самые правила, которые все мы проходили в школе 0_о

На самом деле, это не очень здорово, потому что школьники, которые готовятся к ЕГЭ, - это не моя ЦА. Более того, такие подписчики не очень хорошо влияют на продвижение моего аккаунта (дело в том, что каждое ваше новое видео ТикТок показывает сперва вашим подписчикам, и уже на основе их реакции решает, показывать ли его более широкой аудитории). Но что сделано, то сделано. 

Итак, продвижение книг через ТикТок

Больше всего у меня "заходят" те видюшки, где я делюсь каким-то забавными историями из моих писательских будней. Ну, например, пишу текст, и вдруг родила словечко "изрядствую", и полезла в гугл узнать, а есть ли такое слово. Или пишу сцену, где персонаж тренируется с мечом, и не могу придумать, что именно за меч и из чего он сделан (правда, на фразу "я же девочка, я ничего не понимаю в мечах" аудитория отреагировала крайне негативно: в ТикТоке очень не любят гендерные стереотипы; но зато на них можно и хайпануть).

Самое-самое популярное мое видео - 180 000 просмотров! - десятисекундное, где я показываю карту мира, про который пишу, и название сайта, где я эту карту нарисовала. Вообще контент, в котором я делюсь полезными для писателей лайфхаками, заходит очень, очень хорошо. Например, людям очень понравилось видео, где я рассказываю, как прописать недостатки персонажа, чтобы получилось реалистично.

Следующая по популярности тема - смеяться над штампами. Мне кажется, люди готовы бесконечно смотреть видюшки, где блогеры высмеивают Мэри-Сью, неземную любовь с первого взгляда, всехпобеждающего нагибатора итд

Еще одна "золотая жила" по смежной тематике - книжные рекомендации. Особенно хорошо "заходят" подборки. Наиболее удачный вариант: посмотреть, про какую книгу или фанфик сейчас много говорят в ТикТоке, и снять видюшку на тему "похожее". 

Как все это помогает продвигать свои книги?

С того момента, как вы наберете 1000 подписчиков, вы сможете разместить в профиле ссылку на ваш личный сайт. У меня такой есть, но он совсем не раскручен. Обычно его посещает 1-2 человека в день. После удачного видео в ТикТоке посещаемость повышается до 20-30 человек, причем они не просто заходят, они изучают сайт, интересуются, что именно я пишу, переходят по ссылкам на мои книги и фанфики.

Я пока не пробовала делать видео с конкретно рекламой своей книги (однако видела у других, что и такое "заходит"!), но часто использую прием "постебаться над штампами и намекнуть, что в моих книгах все по-другому". Работает просто отлично! Люди спрашивают в комментариях, как найти мои книги; люди начинают искать меня в поисковиках (я проверила по вордстату, с тех пор, как я веду ТикТок, запрос "Мария Берестова" стал более популярным - 280 в месяц против 100-150); в статистике своих книг я вижу всплеск активности читателей (в том числе и на АТ! да, с одной удачной видюшки приходит 1-2 читателя, но это всяко больше, чем ноль!). Мою платную книгу стали чаще покупать; по правде сказать, до раскрутки через ТикТок ее купили только несколько постоянных читателей. Те люди, которые покупают напрямую через мою группу вк, говорят, что нашли меня через ТикТок. Да, мои продажи по-прежнему исчисляются единицами (1-2 продажи в неделю), но это, опять же, больше нуля.

На днях я попробовала анонсировать через ТикТок, что добавила на свой сайт новую страницу (как раз с картой мира и описанием стран). Видео не "залетело", но несколько человек перешли посмотреть, что там за страница, и не просто посмотрели, а прочитали ее внимательно.

Видела у других авторов, что они напрямую говорят: "У меня есть такая книга, она вот про этой, приходите читать/покупайте!" - и у кого-то такой контент "заходит". При этом раскручивают книги и фанфики разных тематик. Я "кручусь" в сфере любовных романчиков, видела каналы про антиутопию, фантастику, высокорейтинговые фанфики. 

Неочевидные выгоды от ведения видеоблога в ТикТоке

В ТикТоке оказалось просто найти консультантов по матчасти. Помните про видео насчет меча моего персонажа? Я там сказала, что решила сделать этот меч из бронзы. Десятки комментаторов высказали свое мнение по этому вопросу, описав недостатки и преимущества такого хода. В других соцсетях я никогда не получала такого развернутого отклика.

Если у вас есть 1000 подписчиков, вы можете начать вести прямые эфиры. В этом формате можно обсуждать с аудиторией разные вещи о своих книгах, а также совмещать приятное с полезным. Например, я медленно-медленно озвучиваю свой роман. Теперь, когда делаю это, запускаю прямой эфир. Люди, которые просто серфят по прямым эфирам, замечают меня, иногда им становится интересно то, что я читаю, и они подписываются на меня и начинают интересоваться, а что это вообще за книга.

Видео из ТикТока можно использовать для раскрутки в других соцсетях - вк, фб, ютубе, инстаграме. Там они "заходят" хуже, но контент лишним не бывает, да и через поисковики ищется проще.

Мои выводы

Раскрутиться в ТикТоке проще, чем в других соцсетях, а главное - это не требует материальных вложений. Чтобы получить такие охваты в вк, фб или даже на каких-нибудь одноклассниках, нужно вложить много денег в рекламу. В ТикТоке, если твое видео "залетит", тебя бесплатно покажут тысячам пользователей. Возможно, топовым авторам это и не нужно, но для ноунейма это роскошный способ заявить о себе.

Конечно, "залетает" далеко не каждое видео. Но прелесть ТикТока в том, что "неудачные" видео не идут тебе в минус, от тебя даже отписываться не будут; неудачное видео просто никому не покажут. Поэтому у тебя есть столько попыток, сколько хочешь. Можно снимать ролики хоть целый день, пробуя разные форматы и идеи. Рано или поздно что-то из этого попадет в рекомендации. Причем не нужно делать что-то сложное или крутое; мои самые популярные видюшки заняли у меня не больше 10-15 минут, а самое популярное (с картой) - меньше двух минут.

Немного о том, как работает ТикТок - для тех, кто решится попробовать

1. Важно выбрать тематику своего канала и снимать видео в этой тематике. Дело в том, что тогда алгоритмы поймут, какой аудитории вас показывать, и будут продвигать вас автоматически. Если же вы будете скакать с тематики на тематику, ТикТок растеряется, начнет вас показывать "не тем", и ваши видео не "залетят".

Тематику можно понимать достаточно широко. Моя главная тема - будни писателя, но я также снимаю видео про русский язык, книги, фанфики, филологию, поэзию.

2. Желательно снимать каждый день (и это самое сложное условие). Лучше - по несколько видео в день. Некоторые выделяют день и снимают ролики на неделю вперед, а потом просто выкладывают каждое видео в свой день. Мне проще придумывать что-то день-в-день. Когда нет вдохновения, просто снимаю любую туфту относительно по теме (например, что значит слово "фрустрация"). К примеру, я видела блоги фикрайтеров, которые просто снимают на телефон свой документ в ворде и рассказывают, что написали сегодня.

3. Под каждым видео проставляйте теги, которые интересны вашей ЦА. По тегам почти никто не ищет, но они - маркеры для алгоритмов. По тегам ТикТок понимает, какой аудитории показывать ваши видео.

4. Три важнейших фактора, по которым ТикТок решает, показывать ли ваше видео: досматриваемость, комментарии, кнопка "поделиться". 

- не затягивайте видео, обрывайте его раньше, чем зритель заскучает;

- провоцируйте на дискуссии;

- давайте контент, которым хочется поделиться.

5. Если вы снимаете разговорное видео, где вы что-то объясняете или рассказываете, меняйте ракурсы. Произнесли предложение - переместите телефон, произнесите следующее, - снова переместите телефон. Смена ракурсов удерживает внимание зрителя.

6. Обязательно пишите субтитры ко всем вашим видео. Многие зрители смотрят ТикТок без звука.

7. Снимайте видео в ответ на комментарии. В ТикТоке есть такая функция, на каждый коммент под вашим видео вы можете дать ответ текстом, а можете - снять видеоответ. Выбирайте второе. Больше роликов - больше охваты.

8. Снимайте дуэты. Выбирайте "залипательное" видео с миллионом просмотров и создавайте к нему дуэт. Удивительно, но "заходят" даже те дуэты, где вы просто сидите и ничего не делаете - зрители "залипают" на исходное видео, досматриваемость на высоте.

9. Дискутируйте с коллегами. Например, какой-то писатель делится жизненной ситуацией - получил абсурдный коммент от читателя. Вы можете вырезать кусочек исходного видео и снять свое продолжение: а какой абсурдный коммент получали вы.

10. Изучите "ритмы активности" вашей аудитории и выкладывайте потенциально вирусные ролики в то время, когда ваша аудитория максимально активна (у меня, например, это период с вечера пятницы и до вечера воскресенья).

Еще важный момент. Когда вы только скачаете ТикТок, ваша лента рекомендаций будет взаправду ужасна:DDD Именно поэтому многие и считают, что ТикТок только для дураков. Поэтому в первые дни забивайте интересующие вас темы в поиск, смотрите видео по этим темам, подписывайтесь на блогеров с такими темами. Через пару дней ваша лента рекомендаций будет соответствовать вашим вкусам.

Например, я начала с поиска видео по темам "книжныйтикток", "писатель", "психология" и "английскийязык" (да, в ТикТоке все без пробелов). И моя лента наполнилась книжными обзорами, писательскими буднями, разговорами о психологии и уроками английского. Да, в ней до сих пор мелькает треш, и не дай Бог разок досмотреть до конца видео с котиком (вся лента будет в котиках после этого), но "настраивать" свою ленту очень просто: сразу смахивайте видео по темам, которые вам не нравятся, и досматривайте до конца видео тематик, которые вам по душе.

Если решитесь (или, может, у вас уже есть акк?) - присылайте ссылки, с радостью подпишусь и подниму вам актив комментами)))