Как у них негров вешают - I. Проблемы писательского сообщества в США

Как я открыл для себя ранее, по мнению членов ассоциации союзов писателей и издателей России, современному российскому писателю для того чтобы ТВОРИТЬ не хватает: 

- юридической кодификации (код ОКВЭД 90.03 ???); 

- мощных программ поддержки писательского процесса (за чей счет и кто будет выбирать достойных?); 

- арт-резиденций и домов творчества, чтобы писатели там могли жить и работать (в родном доме работать всегда плохо;  

- поиска и поддержки молодых талантов (кто будет искать, за чей счет и кто станет этими талантами?);  

- спасения писательского имущества (я полагаю это здания в центрах больших городов, доходы с сдачи площадей которых ежемесячно выплачиваются членам соответствующих писательских организаций) 

- поддержки "легендарных"  толстых литературных журналов (в чем их легендарность и кто будет заставлять их читать не поясняется).

Глянул как обстоят дела за границей. В принципе, благодаря ликбезу Мерседес Лэки на quora.com  все и так было понятно, просто поднял первоисточники.  Подробное исследование по писательству в Соединенном Королевстве выложу позже, оно довольно объемно.

Лично меня при разборе зарубежных проблем пробило на лучи добра ко всем причастным и непричастным в Москве и за ее пределами. Пока выдвинутые литтуснячком главы писательских организации распихивая друг друга локтями рвутся к госсиське и арт-резиденциям,  Амазон становится на книжном  рынке мировым монополистом ... пока что везде кроме России. А про российские аналоги упомянутого ниже Kindle Unlimited, который иначе чем обворовыванием авторов не назвать, поскольку просаживают доходы примерно так же как выкладки книг в пиратских библиотеках, ни горластая литтусовочка, ни руководство столь многочисленных Российских писательских союзов похоже вообще не знают.

Шесть выводов из обзора доходов авторов, проведенного Гильдией авторов за 2018 г.

1. КРУПНЕЙШИЙ В США ОПРОС ПУБЛИКУЕМЫХ АВТОРОВ ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ

Крупнейший из когда-либо проводившихся опросов профессиональных писателей США, собравший данные от 5 067 авторов опубликованных книг (84 респондента в настоящее время не проживают в США, но являются гражданами США, проживающими за границей, или канадцами, продающими на рынке США).

Участвовавшие в опросе организации: Гильдия авторов и 14 других перечисленных ниже писательских организаций США, а также несколько независимых издательских платформ: Authors Guild, Romance Writers of America, Society of Children’s Book Writers, Sisters in Crime, International Thriller Writers, Textbook and Academic Authors Association, National Association of Science Writers, American Society of Journalists and Authors, Association for Garden Communicators, Independent Book Publishers Association, PEN American Center, Authors Alliance, Next Big Writer, B&N Press, Authors Registry, Ingram Spark, Reedsy, and Lulu.

Период проведения опроса: опрос проводился с 7 июня по 21 августа 2018 г., чтобы дать всем участвующим группам возможность передать информацию о его проведении своим членам.

Вознаграждение за участие: участники имели возможность участвовать в розыгрыше подарочных карт Visa на 100 долларов США.

Количество прошедших опрос: из 9 288 первоначально начавших опрос авторов полностью прошли его  55%, что намного ниже 74% членов Гильдии авторов прошедших такой же в 2015 году. Цифра упала из-за опасений по поводу взлома, вопроса о стратификации по ISBN и растущих опасений по поводу конфиденциальности. в современной цифровой среде.

Демографические данные респондентов: Из ответивших авторов:

53% считают создание книг своим основным занятием, тратя на написание половину или больше своего рабочего времени.

56% пишут художественную литературу.

из них 18%  работают в жанре прозы

еще 38% пишут жанровую фантастику.

22% - авторы академической или школьной литературы, а также авторы учебников.

18% пишут научную литературу общего характера.

9% издают книги для продвижения своей работы или личного бренда (интеллектуальное лидерство);

46% публикуются традиционно;

27% публикуются только самостоятельно;

и 26% делают и то, и другое - это означает, что чуть более половины респондентов опубликовали несколько материалов самостоятельно.

2. КРИЗИС ЭПИЧЕСКИХ МАСШТАБОВ ДЛЯ АМЕРИКАНСКИХ АВТОРОВ, ОСОБЕННО ДЛЯ ПИСАТЕЛЕЙ-ЛИТЕРАТОРОВ

Медианный доход всех опрошенных публикуемых авторов - включая авторов, работающих неполный рабочий день, работающих полный рабочий день, традиционно публикующихся, самостоятельно публикуемых и публикуемых гибридным способом, - от всех связанных с писательской деятельностью видов деятельности [1] составил 6080 долларов, что на 3% меньше, чем за четыре года. тому назад. Согласно последнему исследованию Гильдии авторов [2], средний доход в 2009 году составлял 10 500 долларов . Что еще хуже, средний доход всех публикуемых авторов, основанный исключительно на связанной с книгами деятельности [3], упал с 3900 долларов США до 3100 долларов США, что на 21% меньше, в то время как профессиональные авторы, традиционно публикующиеся по полной ставке, зарабатывали 12 400 долларов США.

При этом средний доход постоянных  авторов издательств от всех видов писательской деятельности составил 20 300 долларов США в 2017 году, что на 3% больше, чем в 2013 году. Что, обратите внимание,  все еще значительно ниже, чем средний доход штатных авторов в размере 25 000 долларов США в 2009 году.

Писатели художественной литературы испытали наибольший спад (на 27% за четыре года) в сумме доходов, связанных с книгами, за ними последовала общая научная литература (на 8%), что вызвало серьезную обеспокоенность по поводу будущего нашего литературного наследия - книг, которые учат вдохновляют, заставляют думать и сопереживать.

Примерно 25% всех опрошенных авторов заработали 0 долларов дохода от книг в 2017 году; 18% авторов, работающих полный рабочий день, за тот же период заработали 0 долларов дохода от книг. Вероятно, это связано с уменьшением текущих гонораров за ранее опубликованные работы и уменьшенной возможностью получить приличный (или какой-либо) аванс за следующую книгу.

3. ДОХОДЫ АВТОРОВ, ПУБЛИКУЮЩИХСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНО ВЫРОСЛИ, НО ОНИ ПО-ПРЕЖНЕМУ ЗАРАБАТЫВАЮТ МЕНЬШЕ, ЧЕМ АВТОРЫ, ПУБЛИКУЮЩИЕСЯ ТРАДИЦИОННЫМ СПОСОБОМ.

В то время как самостоятельно публикующиеся авторы были единственной группой, которая испытала значительный рост (до 95% доходов, связанных с книгами с 2013 по 2017 год), сами авторы в целом по-прежнему зарабатывали на 58% меньше, чем традиционно публикуемые авторы в 2017 году. Среди опрошенных авторов, которые попали в верхние 10% по доходам связанным с авторством, авторы самиздата зарабатывали на 50% меньше, в среднем 154000 долларов, по сравнению с верхним децилем традиционно публикуемых авторов, которые в среднем зарабатывали 305 000 долларов.

Обратите внимание, что средний доход автора в 2017 году в размере 10 050 долларов США для самостоятельно опубликованных романов и авторов романтических историй был почти в пять раз выше, чем средний доход автора следующей по высокооплачиваемости жанровой категории самостоятельно издаваемых криминальных романов и триллеров, равнявшийся 1900 долларам США.

Более того, средний авторский доход для самостоятельно публикуемых романов и авторов романтической интриги в 2017 году был всего лишь на 50 долларов больше, чем в 2013 году, что может указывать на то, что авторы данных романов как группа достигли плато в доходах при текущих бизнес-моделях.

4. ПИСАТЕЛИ, РАБОТАЮЩИЕ НА ПОЛНУЮ СТАВКУ, И ПИСАТЕЛИ-ЛИТЕРАТОРЫ НА ГРАНИ ИСЧЕЗНОВЕНИЯ

Все больше авторов книг, даже те, кто считает себя писателями на полную ставку, вынуждены работать на нескольких работах, чтобы заработать достаточно дене для выживания.  Сюда входят авторы, писавшие книги десятилетиями и сохранившие права на свои написанные в прошлом.произведения.

Неспособность зарабатывать на жизнь : в действительности, только 57% авторов, работающих полный рабочий день, в 2017 году получали 100% своего личного дохода от писательской работы и большая часть этого дохода от писательской деятельности поступала от таких видов деятельности, как выступления, обучения писательскому мастерству редактирования или перевода произведений других авторов, авторского мастерства и т. д. за счет авансовых платежей и гонораров за книги. Только 21% авторов, работающих полный рабочий день, получают 100% своего личного дохода от доходов, связанных с книгами.

Отказ от книжных проектов, чтобы сосредоточиться на оплате выступлений, означает, что  авторы худлита пишут и публикуются все реже и реже.

Поскольку количество газет, журналов и литературных журналов продолжает сокращаться, становится все меньше возможностей для пополнения дохода заказной журналистикой или литературными произведениями (рассказами, эссе, стихами и т. д.). Действительно, по данным Бюро статистики труда, количество штатных журналистов газет и журналов сократилось более чем на 60% с 1990 года.

Плата, которую получают профессиональные писатели за создание сообщений в блогах и другого онлайн-контента, обычно значительно ниже минимальной почасовой оплаты труда, несмотря на то, что 52% опрошенных публикуемых писателей имеют ученые степени по сравнению с 11% населения в целом.

Писателям требуется больше времени, чтобы исследовать и писать книги, поскольку им приходится делать это в перерывах между другими способами заработка.

Качество книг, написанных авторами, занимающимся другой деятельностью тоже может быть затронуто, поскольку их внимание разделяется и написание часто отодвигается на свободное время.

Авторы в среднем тратят 7,5 часов в неделю на маркетинг и продвижение своих книг, что на 14% (у авторов жанровой фантастики - на 39%) выше чем  пять лет назад; однако только 8% из всех опубликованных авторов увидели значительный рост доходов от книг.

5. ФАКТОР AMAZON ИГРАЕТ БОЛЬШУЮ РОЛЬ

Amazon доминирует в книжной индустрии как продавец книг и как издательство. Согласно опросу, проведенному Codex National Book Buyer в ноябре 2018 года, Amazon владеет 72% розничного книжного рынка онлайн, который включает в себя как электронные книги, так и печатные книги, и почти 50%  новых книг проданных в США, согласно ежегодным отчетам Amazon. Его контроль над такой большой частью розничного рынка для издателей и авторов, публикующихся самостоятельно, влияет на авторов разными способами:

Демократизация издательского дела : позитивно то, что больше людей пишут и публикуют книги, чем когда-либо прежде. Действительно, 33% опрошенных опубликовали свою первую книгу за последние пять лет, а количество авторов, издающих книги самостоятельно, с 2013 года выросло на 72%.

Рост числа онлайн-программ подписки, таких как Kindle Unlimited, у которого в 2017 году было несколько миллионов подписчиков, для которых подписчики платят 9,99 доллара в месяц за доступ к любому количеству электронных книг, привлекает читателей художественной литературы и приводит к тому, что они покупают меньше книг.

Продажи художественной литературы переходят на Amazon : среди традиционных книжных издателей, отслеживаемых AAP, продажи художественной литературы упали на 16%, а общие продажи электронных книг упали на 36% в период с 2016 по 2017 год, но Amazon продемонстрировал рост на 21% и 43% соответственно. Все больше продаж художественной литературы, особенно жанровой, переместилось на Amazon.

Самостоятельная публикация находится во власти Amazon. Семьдесят шесть процентов авторов, публикующихся самостоятельно в нашем опросе, использовали платформы Amazon, включая Kindle Direct, Create Space и ACX. Хотя некоторые авторы добиваются большего успеха в самостоятельной публикации, чем в случае традиционных публикаций, наше исследование показывает, что общий средний доход авторов, публикующихся самостоятельно, в среднем на 50–58% меньше, чем у авторов, публикующихся традиционно. Авторы, которые самостоятельно публикуются с помощью KDP Select и получают связанные с этим маркетинговые преимущества, такие как возможность предлагать бесплатные книги в течение пяти дней, должны принять участие в Kindle Unlimited (KU) и принимать платежи из пула за чтение. KU. Авторы KDP Direct получают гонорар только в 35%, если они оценивают свои книги выше 9,99 долларов (по сравнению с 70% для книг по цене 2,99–9,99 долларов), что способствует убыткам авторов и дает Amazon неожиданную прибыль от дорогих в производстве книг.

Доминирование Amazon оказывает давление на издателей. Amazon (которая сейчас контролирует 72% рынка онлайн-книг в США) оказывает на них давление, чтобы снизить затраты, и берет большой процент, плюс маркетинговые сборы, вынуждая издателей перекладывать свои убытки на авторов. (Помимо маркетинга, который они сокращают, авансы и роялти являются единственной предметной строкой в их прибылях и убытках.)

6. МЕНТАЛИТЕТ ИЗДАТЕЛЕЙ, СТАВКА РОЯЛТИ ЗА ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ В РАЗМЕРЕ 25% И УВЕЛИЧЕНИЕ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ СКИДОК ОТРИЦАТЕЛЬНО СКАЗЫВАЮТСЯ НА ДОХОДАХ АВТОРОВ

Менталитет блокбастеров: в то время как основные издатели наслаждаются престижем и увеличением продаж, которые связаны с публикацией удостоенных наград авторов, в целом они по-прежнему не склонны к риску, гоняясь за «блокбастерами» и знаменитыми авторами. Чтобы найти и удержать этих самых продаваемых авторов, издатели вынуждены платить шестизначный аванс, а затем тратить огромные ресурсы на продвижение этих книг, чтобы окупить огромные затраты. Это оставляет меньше ресурсов для писателей из среднего списка - те 90%  где находится большая часть авторов художественной и научной литературы.

Роялти: Роялти для большинства авторов снизились на 11% по сравнению с данными за 2013 год. Мы слышим много жалоб от авторов, даже тех, у кого есть книги-бестселлеры, что они получают незначительные гонорары или вообще не получают их.

Мы подозреваем, что причины:  Увеличение количества подержанных книг, продаваемых торговыми посредниками Amazon по более низким ценам, чем копии издательских лицензионных отчислений, предоставляемые Amazon. Все больше и больше продаж идет на рынок торговых посредников, а не издателям. Десятки копий могут быть дешево доступны на Amazon; часто копии в твердом переплете доступны по более низким ценам, чем копии в мягкой обложке.

Более широкое использование больших скидок. Большинство издательских контрактов предусматривают очень низкий гонорар или его отсутствие, если книги продаются со скидкой более 55%.

Издатели обычно устанавливают 25% чистой ставки для электронных книг , что дает автору гораздо меньшую сумму за продажу книги, чем книги в твердом переплете.

Извечная проблема возврата книжных магазинов; они возвращаются на рынок и конкурируют с новыми продажами, приносящими роялти.

Это область, которую Гильдия будет исследовать дальше. Мы будем собирать данные от членов Гильдии и членов других организаций для будущих исследований.

Усиление конкуренции: Боукер сообщает, что в США в 2017 году было опубликовано более 1 000 000 книг (по сравнению с 300 000 в 2009 г.); две трети этих книг изданы самостоятельно.

Небольшим литературным издательствам и издательствам университетов не хватает значительных ресурсов: в то время, как небольшие издательства и университетские издания продолжают поддерживать и улучшать американскую культуру и понимание нашего мира, публикуя новых литературных писателей и научно-популярные книги ученых, они имеют ограниченные ресурсы для выплаты авансов и продвижения книг. Да и вообще, они могут публиковать только небольшое количество наименований в год. Из опрошенных авторов, 73%  публикуются в больших издательствах, 54% - в небольших и средних.

[1] Связанный с писательской деятельностью доход, полученный по 18 категориям, включая выступления, внештатную журналистику, обучение писательскому мастерству, стипендии / писательство по месту жительства, написание текстов, редактирование или перевод чужих книг и другие виды деятельности, приносящие доход, с использованием уникального литературного навыка, но не имеют прямого отношения к написанию и публикации полноформатных книг.

[2]Предыдущие опросы Гильдии авторов были сосредоточены на членах Гильдии авторов. В нашем опросе 2018 года мы значительно увеличили количество опрошенных опубликованных авторов, чтобы обеспечить гораздо больший, весьма разнообразный круг и более широкую перспективу. Мы хотели лучше понять, как работают авторы в разных областях и подходах к публикации по отношению друг к другу, чтобы помочь авторам определить, какие формы публикации и какие жанры являются наиболее прибыльными. Поскольку в опросе 2018 года состав участников был другим, данные не полностью совпадают с нашими результатами за 2015 год, в которых рассматривались изменения доходов авторов за пять лет, сравнивая доходы 2009 года с доходами 2014 года;

[3] Доход, связанный с книгой, состоит из авансов (платы за контракт на книгу), гонораров (от издателя или самостоятельно изданных), зарубежных продаж, прав на серии, прав на перепечатку / разрешение, прав на фильмы / телевидение / радио, а также денег от книжных премий и призов. Связанный с авторством доход состоит из совокупного дохода от писательской деятельности и книжного дохода.

* Обновлено 09.01.19 на основе информации, предоставленной Amazon.