Как назовёшь, так и поплывёт

Авторы, когда вы даёте название своим произведениям? До окончания работы над ним? Может перед публикацией? А может вы сначала подбираете звучное наименование, а потом садитесь писать первую главу?
Я вот перед публикацией придумал.