Реклама «Жжотъ!»
Автор: Валевич Георгий ВладимировичРеклама «Жжотъ!»
Разговоры о рекламе на коммерческих площадках – дело обычное. Для писательских площадок – это не исключение. Третьего дня, на АТ опять «всплыла» тема «выжигания» уже рекламных площадок. Термин «выжигание» применяется для случая резкого роста цен, на те или иные услуги, за счет вливания на рынок большого количества средств. Причем и сам автор, и многие комментаторы его поста, возмущались нелицеприятно и называли акторов процесса самыми разными нехорошими словами, из которых самым мягким было «рукожопъ».
Ау! Народ! Реклама – это инструмент конкурентной борьбы. Поясняю. Давая рекламу, вы повышаете свои продажи, если реклама положительная (а не антиреклама) и дает эффект. Тем самым, вы перехватывает денежный поток от читателя к себе. Купленная у вас книга это не купленная книга у другого автора.
Далее, вспоминаем какое самое выгодное положение на рынке у производителя/продавца? Правильно –монополия! В крайнем случае, когда не хватает мощностей, что мы имеем на рынке книжной продукции, олигополия.
Чтобы повысить свои продажи и влиться в олигополию (те самые топ 20) требуется не только писать, но и продавать, в том числе и с помощью такого инструмента маркетинга как рекламы. Но тогда вы будете перехватывать денежный поток уже у тех «кто достиг, постиг и сдулся». А это не есть хорошо для них. Что делать?(тм) А просто. У любого мелкого производителя, в нашем случае начинающего писателя, издержки выше, чем у крупного, в силу эффекта масштаба. В том числе и на рекламу, и вообще на маркетинг. Значит надо сделать макетинговые инструмены недоступными или труднодоступными для мелкого производителя/начинающего писателя.
И вот тут-то и оказываются востребованными профессиональные маркетологи, рекламщики и т.д. «Выжигание» рекламных площадок – это не рукожопость. Это вполне осознанный, профессиональный ход в конкурентной борьбе, это метод топить всех входящих в отрасль. Как говорится: «Паровозы давить надо пока они чайники»!
Хау, я все сказал!
>профессиональный ход в конкурентной борьбе
Сразу видно, что вы нихера не понимаете в том, как работает таргетная реклама, но чувствуете себя очень умным. Это не профессиональный ход, это выстрел в ногу. Потому что пережигается не только аудитория конкурентов, но и аудитория тех самых топов. Они раз за разом "режут" собственные серии таким подходом, которые могли бы продаваться десятилетия. Потому что убить в себе дрожащего раба и работать с перспективой в пару лет, а не будто завтра сдохнешь — это не про них.
И что самое важное — они прожигают аудиторию на будущее. Рекламу новых книг этих самых авторов уже будут встречать намного прохладнее, потому что они крепко подзаебли своими "профессиональными ходами" аудиторию. А это еще большие вливания в рекламу, еще больший перегрев и, как итог, в идеальном мире они в итоге пойдут на завод или на паперть. Хотя я бы таким людям даже метлу не доверил, еще в жопу засунут.
Но чтобы это понимать, надо понимать, как работает реклама. А вы, как я вижу, не понимаете.
Да, поэтому реклама стоит все дороже и дороже.
Хорошо не профессиональный. Я в рекламе просто любитель:) Но вполне осознанный ход. Что вдвойне печальней - на перспективу думать - это тяжко...
Реклама? Какая такая реклама? /нежно глажу иконку антибанера/
Нифига не правильно. Монополия — это когда ты, морозя свою любимую жопку и сидя на верхушке Северного полюса планеты Земля прокладываешь по карте путь на Восток не зная о том, что любая дорога ведет тебя в сторону Южного полюса.
Вот это — монополия.
Блин, а у амеров на южном полюсе ситуация обратная, куда ни глянь - везде север!:)))