Война королев - Арден против Рубинштейн
Автор: Peony Rose (Элли Флорес)Имена Элизабет Арден и Елены Рубинштейн знакомы всем, кто когда-либо интересовался индустрией красоты и ее историей. Многие знают и о том, что эти две блистательные женщины соперничали между собой во всем. Но подробности этой поистине ужасной и многолетней войны известны не всем, а ведь они очень занимательны и многое могут рассказать и о женской психологии, и о сути любого бизнеса.
Сравнивая Элизабет и Елену, нельзя не заметить разительного сходства в их происхождении и воспитании. Обе были из обедневших провинциальных семей, у обеих внешность была своеобразной и далеко не отвечающей тогдашним канонам красоты, обе были очень умны, честолюбивы и умели очаровывать собеседников, причем последний навык совершенствовали до конца дней. И та, и другая совершенно не желали следовать традиционной женской ролевой модели и идти по стопам своих матерей, покорных супруг и хранительниц домашних очагов. Нет, и Элизабет, и Елена хотели одного — контролировать свои жизни, иметь успех и деньги и добиться той карьеры, о которой в начале XX века мог бы мечтать только мужчина, причем мужчина из состоятельной семьи и с высшим образованием класса люкс. И они, разумеется, очутились в США — разрекламированной стране кисельных берегов и молочных рек, стране эмигрантов, где на самом деле нужно было иметь начальный капитал, чтобы стать хоть кем-то, кроме чернорабочего.
Казалось бы, все было против исполнения их мечты: все позиции руководителей бизнеса заняты, рынок поделен, новичкам вход туда строжайше запрещен.
Но политико-экономическая ситуация в мире стремительно менялась, и незамужние молодые женщины Америки, работающие на полную ставку, стали более независимыми, у них появились свободные деньги. Соответственно, их можно было потратить и на себя, на свой внешний вид, уход за волосами, кожей и так далее. Хорошей уходовой косметики было мало, по старинке пользовались прабабушкиными рецептами, в которых масло рапса могло сочетаться чуть ли не с трехлетним настоем экскрементов летучей мыши на спирту. Косметология как наука только делала первые шаги, изучая массу таких категорий, как «индивидуальный уход», «типы кожи», «сухость волос» и т.д.
О постоянном использовании декоративной косметики тогда не шло и речи: женщина, появившаяся на улице с помадой невинного розового цвета, уже попадала под подозрение, а если она наносила ярко-красную помаду, пудру и румяна, а также наводила брови и красила ресницы, ее автоматически приравнивали к проститутке или актрисе (что в глазах обывателей значило практически одно и то же). Добропорядочные пуритане, потомки первых поселенцев, на дух не выносили, когда кто-то осмеливался выделиться из толпы — тем более, когда это делала девушка из низов. Девушки из высшего общества порой могли себе позволить некие вольности, но опять-таки только до определенных границ, ибо за ними пристально следили отцы, братья, слуги и весь «бомонд». Что там говорить о помаде — девица, у которой из-за простуды или волнения вспухли губы и заалели щеки, могла получить строгий выговор и быть изгнана в ближайшую дамскую комнату, чтобы умыться там ледяной водой и снова стать бледной непорочной весталкой. Мужчины не желали видеть в будущих супругах даже намек на сексуальность — не положено приличным дамам волноваться и волновать, и точка. Вот неприличные дамы — другое дело, им краситься можно хоть 24 часа в сутки, даром что не смытая косметика портит кожу и нрав. Двойные стандарты? Безусловно, и эти стандарты многим женщинам очень сильно не нравились. Однако до поры, до времени их некому было организовать и возглавить.
А потом на нью-йоркской сцене появились две королевы красоты — Елена и Элизабет.
Они обе успели к тому времени прекрасно изучить будущий рынок сбыта, то есть желания и возможности молодых девушек и женщин более зрелого возраста. Они исследовали финансы и бухгалтерию, основы косметологии, основы маркетинга и были готовы потрясти американок и возглавить шествие к вершинам красоты.
Но рынок был один. А королев — двое.
И началась война без передышек, дипломатии и пощады.
Ни разу не встретившись, Елена и Элизабет знали о каждом движении друг друга благодаря многочисленным шпионам. Они переманивали друг у друга лучших сотрудников, крали самые удачные рецепты и выдавали за свои, договаривались с лидерами общественного мнения, дабы уменьшить влияние соперницы и увеличить свое собственное, копировали хитрые маркетинговые ходы и не гнушались пускать порочащие слухи о конкурентке.
Александр Македонский и Наполеон Бонапарт воевали с мужчинами и как мужчины, соблюдая определенные правила и нормы, а Элизабет и Елена сражались за влияние на женщин и как истые женщины, то есть до последней капли крови и не признавая никаких норм. Если одна из них была вынуждена упомянуть соперницу в разговоре, то использовала не имя или фамилию, а словосочетание «эта женщина» или еще резче «эта ужасная женщина».
Елена была интеллектуалкой и эстеткой, Элизабет — женщиной простых вкусов, сейчас бы сказали, «несколько вульгарных». Первая старалась подчеркнуть свою утонченность, выражалась языком европейской аристократии, вращалась среди художников, скульпторов, ювелиров, дизайнеров интерьера, вторая же предпочитала крикливые ядовитые оттенки, грубую и прямую манеру речи и развлечения уровня мюзик-холлов. Они были очень похожи — и в то же время совершенно различны. Их целью было завоевание Великой Мечты любой женщины — престола красоты и любви.
Но после длительных изматывающих битв обеим соперницам пришлось признать: силы примерно равны, а значит, в этой войне не будет одной победительницы. Кроме того, как выяснилось, мировой рынок вполне мог вместить обе империи и не пошатнуться. Таким образом, активная фаза противостояния плавно перетекла в пассивную — шпионаж не был отменен, но всяческие марш-броски и неожиданные атаки свелись к минимуму, а потом и совсем исчезли.
Елена ушла из жизни первой, в 1965 году. Неизвестно, как отреагировала Элизабет, сама к тому времени пожилая женщина, на смерть главной конкурентки… вполне возможно, она пожала плечами, философски усмехнулась и ушла кормить любимых скаковых лошадей. Главным для нее были они — и дело, которому Элизабет отдала себя всю.
Наверное, основная мораль этой истории в том, что, сражаясь с кем-то, важно успеть вовремя остановиться и решить для себя, что важнее — плохой мир или добрая ссора. А еще очень важно понять, что даже любимый бизнес может потребовать от тебя слишком больших жертв, а его ценой станет полное одиночество и сожаление об упущенных возможностях.
Что еще почитать по теме:
https://nypost.com/2017/04/02/the-vicious-rivalry-between-makeups-most-powerful-women-ruined-them/
И что посмотреть:
фильм «Пудра и слава» https://wat32.tv/watch/PGpDPm6G-the-powder-the-glory.html
мюзикл «Боевая раскраска», фрагмент https://www.youtube.com/watch?v=eXz54Z5k7jw