Продвижение и оформление книги. Часть 1 Обложка и название

Оформление книги. Часть 1 Обложка и название

Короткая статья для начинающих авторов, опытных авторов с низкими продажами и для авторов недавно перешедших  с Литнета. (Кстати, для ребят с Литнета важная информация в конце статьи)

Всем привет! 

Меня зовут Ковальчук Олег. 

Я давно хотел завести отдельную страницу чисто для рекламы, но никак не доходили руки. Кому интересно, вот моя авторская страница: https://author.today/u/oleg4eloveg

Я уже год занимаюсь рекламой книг через Яндекс Директ для себя и для авторов АТ и иногда для других лит. площадок, но об этом позже.

Я бы хотел поделиться (своим и не только) опытом о том, как оформлять книги, на что следует обращать внимание и какие простые шаги позволят вам, процент за процентом, увеличить конверсию ваших читателей в покупателей. 

Как правило, я провожу подобную оценку каждый раз, перед тем как беру книги на рекламирование, и это скорее попытка уйти от лишней работы.

Важный момент:

Успех вашей книги лишь на 30% зависит от рекламы. 

(Остальные 70% это оформление, попадание в аудиторию, качество текста и ещё туча переменных факторов: сезон, время зарплат,  старты других топовых авторов… больше подробностей можно найти среди жалобных блогов авторов).

Если реклама настроена хорошо, но книга оформлена плохо, КПД рекламы падает вплоть до нуля.

1. Обложка и название книги - это первое, что видит читатель, когда переходит по рекламному объявлению, и, как мне кажется/показывает практика (нужное подчеркнуть), это является одним из основных критериев, влияющих на извечный вопрос: читать или не читать? (С)

На что здесь важно обратить внимание: 

1.Понятность

3.Яркость и контраст

2.Точность и чёткость формулировок

4.Краткость 

5.Интрига

(Я сначала хотел расположить их в правильном порядке, но из первых букв пунктов можно сложить слово “пятки”, так что, почему бы и нет )

Важный момент:

Читатели читают то, что хотят, а что не хотят, не читают. 

И никто их не заставит.

1.

Что касается Понятности в названии, я не буду приводить совсем смешные примеры (а хотя почему бы и нет) из серии: “Горячий мексиканец в теле нищего подростка который станет королём в четвёртой главе, но на королевство нападут… Нажмите подробнее, чтобы прочитать название в 3-х томах до конца… “ Но такое название куда лучше, чем ни о чём не говорящее ГРДТ, например. Или любовный роман “Дыра”. ну и тд. (Все названия вымышленные)

Но если использовать нечто среднее, намекающее на жанр и происходящее в книге, это очень поможет читателю и упростит принятие решения. Отсюда сразу вытекает Чёткость и точность формулировок, но об этом после обложки…

Обложка: (она должна быть!) Тоже должна быть Понятной. Если на обложке отражается суть и динамика произведения, это в некоторых случаях способно компенсировать вялое начало. 

Читатель должен понять, о чём книга, и захотеть её прочитать, даже если название и текст будут на китайском языке.

Веский вопрос:

При чём тут обложка, если рекламщики приводят трафик прямо в текст на первую главу?

Я всем рекомендую разместить миниатюру обложки или вертикальный баннер в самом начале текста. 

Пример:

Как считаете, о чём книга? В каком жанре? 

Там мало что понятно, но атмосфера уже получена. Чувствуете эту сырость, тоскливую серость, запах дыма?..

Даже если ниже последует текст из Буратино, это будет восприниматься как Буратино выживатель или Буратино некромант. Ну, первые абзацы точно будут читаться замогильным внутренним голосом, а потом то читатели разберутся в чём соль, но, наверное, расстроятся. 

2.

Поэтому обложка должна точно и чётко отражать контент, который встретит читателя на страницах книги. И чем атмосфернее будет арт, тем лучше. И диссонанса лучше не создавать, Обложка Буратино, должна вызывать другие эмоции.

Важны крупные объекты, например, военный автомобиль и солдаты или стреляющий танк, или дракон, поливающий огнём замок, или два героя во время поединка. 

Мелкие детали не так важны, потому что в формате АТ их никто не увидит. Обложки, как правило, в размере не больше 5х3 см. Однако если заказываете арт у художника, именно мелкие детали увеличивают стоимость. Поэтому уделяйте внимание крупным объектам.

Примеры: (Все своине все успешные но все любимые)

Ещё из важного

Арт для обложки должен быть:

 Вертикальный.

Не обязательно оригинальный, порой фотобанки предлагают  великолепные варианты. 

Разноцветный.

С названием книги(у топов бывает без, но они могут себе это позволить).

Различимый в миниатюре.

(Повторю на всякий...) Отражать суть книги.

Что касается чёткости и точности в названиях, то это как математическое уравнение. Давайте возьмём пример из предыдущего блока.

Горячий мексиканец в теле нищего подростка который станет королём в четвёртой главе, но на королевство нападут демоны из космоса.

Сокращаем:

Дерзкий самозванец на троне посреди инферно

Нищий смертник в теле короля

Экзорцизм космического лжекороля

Инферно в чужом королевстве

Независимость от ада

Инферно из космоса

Вторжение

Космические маракасы дьявола

Мы просто комбинируем слова и подбираем односложные синонимы к фразам. Что-то придётся выкинуть, что-то преувеличить (намекнуть на события третьего тома), но и шанс придумать что-то прикольное и меткое растёт.

Отражают ли примеры выше суть книги с первоначальным названием? Сложно судить, но там точно не история любви и не сказка о доброте + упор на фантастику и фэнтези. А с правильной обложкой образ должен сойтись.

3.

Яркость и контраст. На АТ тысячи авторов. Порой приходится буквально кричать, чтобы вас заметили. Поэтому название должно привлекать внимание. 

Тусклая обложка плохо работает даже на первом развороте виджета. Цветная должны сливаться.

Были примеры, когда из-за ошибок в алгоритмах сайта рандомные книги оказывались в топе виджета популярное, но это им не помогло (там и текст был слабый, но стата показала, что многие даже не заходили в книгу).

Мало кто об этом напишет, но в 90% случаев всё обстоит именно так:

И сколько угодно можно попрекать, мол, не суди о книге по обложке. Но по чему ещё судить-то? (Там, конечно, есть ещё аннотация, но чтобы её прочитали, нужно заинтересовать).

4.

Краткость это вообще чит-код. 

Как считаете, что лучше: интригующая глава, интригующий абзац или интригующая фраза? 

Результат то один, но если не видно разницы, то зачем писать больше?)

Относится только к названию. Но и к аннотации. Ну и к тексту, его лучше не перегружать если мысль можно выразить просто…

Названия и обложки должны быть понятными, точными, чёткими и не перегруженными. 

Если суть книги можно сказать двумя словами, лучше использовать их. 

На обложке один персонаж сможет объяснить суть происходящего лучше, чем масштабная битва двух армий, просто потому что никто не разглядит, что там происходит. 

5. 

Интрига

Самое тяжёлое, но самое важное - это то, что побуждает людей читать вашу книгу, даже когда они уже не могут. 

Порой интригу не просто совместить с краткостью и точностью, но к этому нужно стремиться всегда и жертвовать ей в последнюю очередь. 

Название и обложка - это самая основа, коврик перед входом с надписью wellcome!

Есть и другие способы сделать книгу притягательной, например, абзацы,.. но об этом в следующей статье.

Да, и информация для авторов недавно перешедших с Литнета на АТ: администрация удваивает рекламные бюджеты на продвижение. ссылка на блог https://author.today/post/247725

Для заказа рекламы можно написать сюда:

https://vk.com/rk_books - Паблик в ВК в разработке

https://vk.com/oleg4eloveg

https://author.today/u/oleg4eloveg

http://author.today/u/auth0rt0day

Так же есть чат для общения и вопросов, но в него доступ по запросу.