Зачем автору группа?

На самом деле, мне, возможно, рановато писать рассуждалки на тему: у меня маленькая группа, для которой я совсем недавно нашел вектора развития и которая только-только начинает расти. Начинает медленно. Я весьма ленив.

Кроме того, эта группа была создана просто потому, что мне захотелось её создать. И ведется сейчас просто потому, что мне хочется её вести.

Однако на самом деле сообщество в социальных сетях — это сильный инструмент продвижения, подходящий практически для любого направления. И, кроме развлекательного/информационного, основной смысл развития сообщества — это, конечно, продажи, формирование горячей аудитории, так называемый прогрев контентом.

Целью развлекательных сообществ тоже может быть (и довольно часто бывает) монетизация, но она идёт немного другими путями.

Итак, в каких случаях автору имеет смысл делать группу и зачем она ему вообще нужна, на мой взгляд?

1. Формирование собственной аудитории и общение с ней вне площадок самиздата.

Несмотря на то, что на многих площадках (включая АТ) есть «социальный элемент» в виде отзывов, блогов и ЛС, всё же площадка для публикации — это площадка для публикации. А соцсеть — это соцсеть.

Как показали недавние события с ЛН, литературная площадка вовсе не всегда надежный способ связи с читателями. Как показали те же самые события, автору с устоявшимся сообществом в соцсети гораздо проще сообщить своим читателям, что он меняет площадку.

Какой может быть контент в такой группе? Творческие планы, арты, анонсы, розыгрыши, всякая инфа о скидках и задержках, о новых книгах. Всё что угодно, связанное с творчеством, вплоть до публикации черновиков или фрагментов-затравок к новым главам онгоинга.

Впрочем, я чаще замечал, что в таких группах публикуют абсолютную отсебятину на любые темы, вплоть до дачных вопросов, отпуска и любимых котиков.

2. Тот самый прогрев контентом

На самом деле это более фокусированный и осмысленный вариант варианта выше.

Одно дело, если автор создает группу для размытого «общаться с аудиторией» или ещё более размытого «хочу», совсем другое фокусированный прогрев аудитории.

Все знают, что под лежачий камень вода если и течет, то случайно и очень неохотно. Чтобы читатель заинтересовался книгой, он должен о ней узнать. Чтобы читатель захотел прочитать книгу, почувствовал родство с героями, миром и неподдельный интерес, просто повесить флажок «книга тут» бывает мало.

Надо о ней рассказать. Интересно, со вкусом. Или менее интересно, но понемногу и постоянно. Если о чем-то говорят каждый день, рано или поздно человек либо заинтересуется, либо отпишется.

Как только в группе заинтересованных будет на порядок больше, чем готовых отписаться, она станет источником горячей аудитории для продажи книг. Останется вопрос, каких книг — ведь собирать аудиторию можно как на один конкретный цикл, так и на всё творчество автора в целом.

Постой, Ичи, скажете вы. Но ведь тут, на АТ, то же самое — читатели подписываются на автора, следят за его блогом и всё такое. Зачем тратить время на группу, если можно потратить его на апгрейд своего авторского аккаунта на самиздате? Ведь всё гораздо проще, когда оно рядом, связано между собой.

И тут я повторюсь, что портал самиздата — это одно, а соцсеть — совсем другое. Рядовой читатель ходит в библиотеку читать. Не общаться. В соцсеть же приходят именно за новостями и общением, потому сообщество соцсети (в теории) более отзывчиво и активно. Если его грамотно собрать, конечно. Лично я вижу большой бонус в сообществе как с точки зрения формирования постоянной аудитории, так и с точки зрения продвижения и прогрева таргетом.

3. База для таргета

Вариант для авторов, которые сами занимаются продвижением своего творчества или для авторов, которые не отдают книгу рекламщику, чтобы он крутил её где-то там по своим аудиториям, а нанимают рекламщика для работы и формирования аудиторий в своем личном кабинете.

Это два разных способа, дающих разные бонусы в продвижении, но схожи они в одном: чтобы использовать таргет, нужно сообщество.

Такие группы могут принадлежать нескольким авторам и действовать через «предложи новость». Другими словами, контент для них создают подписчики, а не сами авторы сообщества. Но у такого формата свои подводные камни, потому что отбирать и фильтровать контент гораздо занудней, чем его создавать. Да и от самого создания такие группы не освобождают.

Просто запилить сообщество, открыть предложку и сидеть ждать, когда его наполнят контентом, не выйдет по двум причинам:

• контент должен иметь приблизительно единое оформление, чтобы группа выглядела аккуратно и целостно;
• контент должен быть качественным и соответствовать тематике группы.

А качество предложки — это такая... спорная штука. И чем больше сообщество, тем больше времени будет тратиться на отбор.

4. Потому что захотелось))

Мой вариант, да. Сюда что-то в духе «у всех есть, я тоже хочу». В группе, которую так создали, может быть что угодно и с какой угодно целью. Когда я создавал сообщество, я вообще не знал таких слов как «прогрев» или «KPI». Просто вокруг меня было довольно много знакомых, которые успешно вели свои группы. В основном художников. И я когда-то решил, что мне интересно попробовать.

Моя группа существует давно. Я из интереса пролистал к самому первому посту (7 февраля 2014). Большую часть времени я пытался вести группу всё же как человек рисующий. Ожидаемо провально.

Сейчас, после большого перерыва, я подошел к вопросу группы совсем с другой стороны и экспериментирую с разными текстами. Потом буду экспериментировать с монетизацией. Но это уже совсем другая история =)

На правах рекламы моя группа вот: https://vk.com/ichimaru_a 

Видимо, если я таки продолжу умничать и капитанствовать очевидности в блогах АТ, мелькать она будет часто)