Колоритная коммерция

В том самом чатике, где собрались пишущие люди, затеялся очередной спор на тему "Что первично для читательскй любви и коммерческого успеха произведения - интересная история или колоритный персонаж?". Ломаются копья аргументов и трещат щиты опыта, в пример приводятся невероятный Чебурашка и колоритный Матроскин. Оба персонажа стали брендами и несут владельцам деньги. 

Одна участница чата, глядя на эти примеры, предположила, что главное - придумать удачного героя, и будет автору финансовое счастье. Я возразил, что история первична, в обоих случаях сначала полюбили книги, потом мультфильмы, и только после возник мерч. 

А вы как думаете? (варианты типа "Как можно разделять историю и персонажа?" не принимаются, ибо вопрос в другом)