Фастфуд, лор, сюжеты... Как связать и писать.

Мне всегда претило использование чужого, хотелось иметь свое и только. С этими мыслями я день за днем придумывал марки: сигареты, напитки, компании, тренды. Так увлекся этим делом, что даже друзья начали путаться. Называли моим последним местом работы компанию "Ред Кэп" и утверждая, что я ем "Клавидол", как леденцы.

Но вот я дошел до общепита. По правде говоря я его и в «Чистилище» касался, но там была лишь одна закусочная, да кафешка. Во второй же книге во всю действие идет в Нью-Йорке, оттого я поднапрягся и постарался выдать максимум.

А теперь рассмотрим четыре примера фуд брендов в разной степени проработки и назначения.

Содержание:

1. Лаки Дакки / Lucky Ducky

Мистер Йеллоу Дак

2. Мама Ло / Mama Lo

Широ / Shiro

3. Расти Чиккен / Rusty Chicken

Ред Роастер / Red Roaster

4. Свит энд Раунд / Sweet & Round

Поп- Джо / Pop Joe

5. Ответ на вопрос: "Зачем?"

1. 

Lucky Ducky — это закусочная, которую я разрабатывал, что бы заменить Макдак во вселенной.

На первом фото точка компактная в ТЦ, на втором "отдельно" стоящая.

А теперь уберите иероглифы и добавьте образ веселой уточки, которая: готовит, завлекает, крякает при открытие двери в точку... И конечно же плачет, когда вы выбираете лапшичную «Мама Ло», а не счастливую уточку.

Грустна картина...

Но стоит новому гостю войти, как ее настроение меняется. И веселая уточка готова, вновь радовать посетителей и вести фото отчет вашего досуга.

Меню франшизы имеет единый стандарт, ни в лево, ни в право, а только так, как в договоре указано.

Руководство придерживается классических взглядов на американскую кухню, что бы это не значило.

Дак завтраки:

Классические Дак бургеры и Дак сэндвич:

Картошка фри и утиные лапки во фритюре:

Десерты:

Рекламный джинг:

"If you wanna to be lucky. Buy a meal in Lucky Ducky!"

История:

В середине двадцать первого века, это семейная бургерная в культурном центре Атлантик-Сити штат Нью-Джерси.

Меню включает, как классические фаст-фуд композиции, так домашние блюда.

Каждая позиция в меню выверена до калории, состав и качество продуктов нареканий не вызывает. А все что не отличается полезными свойствами, несет в себе тепло и домашний уют. 

Основательность, вкус, большие порции - все как отцы основатели делали; все, как америка делает.

С годами франшиза менялась, а сеть росла, как на дрожжах. И все более владельцы «Лаки Дакки» уходили от домашнего к простому. Синтетическое мясо, усилители вкуса и целый набор пищевых колеров, это лишь малая толика изменений.

Вот во что вылился беспрецедентный рост сети после гражданской войны в бывшем КССГ (бывш США).

Упоминание в прессе:

Качество или богатство.

Можно долго спорить, но я так вижу:  "К концу двадцать первого века, владелец "Лаки Дакки" заложил душу дьявола". Как иначе обьяснить столь высокую популярность сети в мире, мы обьяснить не можем. Но факт остается фактом, если вы верите в крепкость своего желудка, или просто хотите поссать нахаляву, вам в заведение с желтой уткой, что кричит при входе: «Лаки Дакки! Кря-кря!»

Отрывок из обзорной статьи Томаса Крейна в "Нью-Йорк Дейли"

Итог:

Франшиза с желтой уткой все растет. В каждой стране у нее свой статус. И если в Новой России, Британии и Сибирских штатах — это точки общепита достойные внимания среднего класса, то в КССГ — это все чаще заведения далекие от санитарных норм и питаются в них исключительно малоимущие американцы.

2.

Mama Lo — это типичная лапшичная. Основателем была эмигрантка из «Южного Блока» Юн Ло. Китаянка по происхождение, она как и многие беженцы из Азии попала в миграционный лагерь, в который помещались все новоприбывшие азиаты в ходе Третьей мировой войны. Чудом избежав заключения в частной тюрьме ИГА (Исправительная гильдия Америка), она перебралась в Пенсильванию, а позже и к родным в Квинс (Нью-Йорк)

Исходное меню:

Популярность в азиатской диаспоре, трудолюбие Юн Ло и удаче. Эти факторы привели франшизу к известному нам облику.

На первом фото точка компактная в ТЦ, на втором "отдельно" стоящая.

Со временем меню претерпело незначительные изменения, главное отличие — ингредиенты стали дороже.

Так оно выглядит сейчас:

Пытливый глаз заметит блюда из разных стран. Все верно «Мама Ло» нельзя назвать представителем Китайской кухни, тут собрано все. Как впрочем и в современном мире, где каждая из стран нет-нет, да потеряла свою национальную индивидуальность.

За примером далеко ходить не надо, зайдите в «Мама Ло» в восточной Европе, загляните в меню; там с легкостью соседствует харчо и традиционно японский суши, борщ и бурито — полный ансамбль ранее не переплетающихся меж собой блюд. Винить нам в этом крупные сети, или усилившийся поток информации в купе с скоростью ее передачи? Сказать сложно.

И что бы окончательно не запутаться, вернемся к главному изменению в структуре «Мама Ло». А именно, к появлению маскота — премилого кота-кролика Широ / Shiro.

Он ждет вас, приветствует через мобильное приложение, как только вы заходите в «Мама Ло». Помогает выбрать что-то новое, или вновь попробовать полюбившееся ранее блюдо.

И взаимодействие с пользователем, это главное отличие Широ от прочих маскотов. Тот же веселый утенок из «Лаки Дакки» аналогичным образом сопровождает вас при посещение заведения, но стоит вам покинуть точку, как он исчезает из вашей жизни. Именно в сопровождение гостя вне стен ресторана, владельцы «Мама Ло» и пошли дальше.

После установки приложения на ваше устройство, и соглашения с пользовательским договором, Широ будет всюду с вами.

Сможет отслеживать социальные сети и поздравлять с годовщиной, попутно предлагая уникальные предложения по проведению праздника.

Советовать музыку; подсказывать идеи рецептов — здоровое питание; мотивировать вас в начинаниях; подсказывать, когда вам требуется отдых; и даже напоминать чистить зубы

А при подписание расширенного соглашения, даже предоставлять информацию о принятие благоприятных и нежелательных решения финансового характера.

С Широ ваше жизнь обретет гармонию и вас будет сопровождать только хороший Йосс!

Историческая справка:

Термин «Йосс» использовался в романе «Тай Пэн» и никакого отношения к сети «Мама Ло» не имел, пока ушлые пиарщики не использовали его в продвижение Широ. До сих пор идут споры о исторической подоплеки и научности этого термина «Йосс», но лишь в узких кругах.

Тем временем массовый потребитель охотно заглотил наживку и стоил лишь слегка копнуть сеть, как сразу наткнетесь на пользовательские видео о том, как стала лучше их жизнь, после советов Широ. И как чище стала их карма, когда в каждом деле их сопровождает хороший Йосс.

И если вы полны скепсиса по отношению к этому культурно-социологическому феномену, поверьте, вы не одни. У налоговых органов КССГ не раз возникали вопросы к уровню доступа и влиянию мобильного приложения «Мама Ло» на финансовые потоки пользователей. А агенты федерального бюро дважды начинали расследования о связи сети «Мама Ло» с Триадами, но так же дважды их закрывали в виду недостаточности улик и отсутствия свидетелей, который внезапно уезжали в страны «Азиатского Блока» из которого нет выдачи.

Но не только правительственные структуры с холодом относятся к сети. Монополизировавший американский рынок «Ред Кэп», так же столкнулся с пагубным влиянием Широ на их продукцию. В деле «Ред Кэп против Мама Ло» указывалось, что приложение нарушает правила компании, а именно стирает цифровую помощницу «Найс и заменяет ее помощником «Широ». А это может повлечь утечку персональных данных пользователей из экосистемы «Пейс Эйр», которую создало «Рэд Кэп».

Судебные разбирательства начались в сентябре 2085 и идут до сих пор (2087).

Есть ли основание не доверять «Мама Ло» и правдивы ли все эти нападки? На этот вопрос нет однозначного ответа.

Но согласитесь, есть что умилительное в этом милом зверьке, что всегда с вами.

(образы оригинального Широ не нашел, просто представьте, что это он на картинках выше)

3.

Rusty Chicken — это прямой наследник жаренных цыплят из Кентукки.

Занял свою нишу на рынке после гражданской войны КССГ, когда многих ведущих и локальных франшиз не стало в виду банкротства или политики не лояльности к власти.

По поляризации проигрывает «Лаки Дакки» и «Мама Ло», хоть и старается из всех сил. Именно эти старания и привели к некой мультикультурности в исконно классическом меню.

Так рядом с золотистыми куриными крылышками и бургерами, в меню вошли азиатские уличные закуски:

(слава богу только из курицы, да-да, никаких кузнечиков и тараканов, нам и от этой еды на палках тошно)

Внешний вид заведений:

(пока я слабо представляю внешний вид этой франшизы, но если убрать название на первой картинке, оставить плавные линии и добавить маскот в виде гневного петуха, тогда может что и выдаст фантазия... попробуйте сами представить возможный внешний вид такого заведения. Где красные стены, белый потолок, а на полу плитка цвета шахматной доски и Ред Роастер (красный петух) на логотипе!)

4.

Sweet & Round — это центры уличной еды на колесах.

«Сеть» отказалась от помещений и поставила все на фудтраки (грузовики). Кухня на колеса не просит аренды, мобильна — заправил с утра батареи и можно ехать; готовить и угощать жителей большого города. Плюс за счет активностей в «Пейс Эйр» можно формировать точки скопления людей.

Например:

Когда группа «Metallbeast» была еще никому не известна и проводила местечковый концерт в Атланте. Дин Босвик(вокалист) и Брайан Марзини (ударные), попросили своего знакомого Кирка Лансера (владелец первого фудтрака — кухни на колесах) поддержать их, позвав своих подписчиков в «Пейс Эйр» на спонтанное мероприятие. Но Кирк не будь дураком, да взял и позвал. Плюс, попутно бросил клич всем коллегам на фудтраках. Получившаяся коллаборация собрала на концерте никому неизвестной группы более тысячи человек. И начиная с 2079 теперь в Атланте проводится ежегодный фестиваль музыки и уличной еды, при поддержке «Sweet & Round» и с обязательным участием «Metallbeast», которые ныне известны на весь мир.

Можно сказать, что именно с этого мероприятия и началась история «Sweet & Round». Компанию нельзя назвать сетевой, по факту — это союз свободных поваров на личных фудтраках. А название не носит цели отразить общий посыл, и является не более чем данью уважения инициатору союза — Кирку Лансеру и его кухне на колесах из Нью-Йорка.

В меню первого фудтрака Кирка Лансера были: доннаты, бейглы (бутер такой - в Нью-Йорке популярен), мини пиццы, хот-доги и сэндвичи.

Сейчас же сложно выделить отдельно взятое меню для сообщества «Свит энд Раунд», так как это именно сообщество свободных поваров на колесах. И у каждого трака свое — особое меню.

У участников сообщества нет строгой привязки к штату, встретить их можно по всей территории КССГ.

Для примера оставлю образы, как я бы оформил все направления в стиле классических реклам на металлической пластине:

Но это лишь малая толика, если тема фудтраков интересна, советую посмотреть «Повар на колесах / Chef» 2014 года.

5.

Ответ на вопрос: "Зачем?"

Тщательная проработка материала дает возможность автору почувствовать, проникнуться духом описываемого. Это как долгосрочное вложение в самого себя.

Вот если задуматься. Как часто вы себя ловили на мысли, что:

"Я не знаю, как описать ресторан или трактир в своей книге?"

Или:

"Мне нужно сюжет двигать, придумывать хитросплетения, времени на такие мелочи нет - может взять шаблонный бар/трактир?"

Меня подобные вопросы посещают часто. И я их тут же гоню, говорю — нет! Нет друг, ты используешь шаблон, но придумаешь его сам. И это сделает твой текст чуточку уникальнее. Ведь, как только ты придумываешь вымышленную компанию, продукт, иль марку сигарет. Ты мигом создаешь крупицу культурного пласта, ту, которую сможешь в будущем использовать в совершенно разных произведениях. Эдакую палку, выручалку, что будет наполнять жизнью текст, говорить о характере отдельно взятого героя — его привычка, прошлом.

"А при чем тут общепит?"

Можете спросить меня вы. Так это все тот же характер и социальный код. Бизнесмен не пойдет в задрипанную «Лаки Дакки», нет, он выберет что-то соответствующее его статусу.

А белый гражданин средних лет с традиционными ценностями, вряд ли будет есть в «Мама Ло». Он скорее выберет «Расти Чикен», закажет крылья и всю дорогу до кассы в его голове лишь одно:

«Куда катится эта страна?» — будет спрашивать он себя, глядя на азиатскую еду по соседству с Кентуккийскими острыми крылышками.

И поверьте, это всегда работает на пользу книге/фильму/комиксу. Не будь деталей, уйдет и глубина - так я считаю.

И еще немного о плюсах:

Эти три дня потраченные на поиск и написание окупятся сторицей. Ведь кроме знания «как выглядит и что делает», я еще и получаю четыре мощных инструмента для развертывания сюжета.

1.

Ведь я могу написать историю успеха «Лаки Дакки» — взяв за основу фильм «Основатель / Founder» 2016″, например. Может получиться неплохой рассказ, а добавь я немного мистики, так и оммаж на Стивена Кинга и его рассказ про сошедшую с ума прачечную Блю Риббон.

2.

Мама Ло — это вообще находка. Берем связанные с ней слухи, а именно, связь с Триадами. И получаем шпионский рассказ о действиях агентов "Азиатского Блока«(китая) на территории КССГ(америки) после Третьей мировой войны. Не видите сюжета? Посмотрите «Год дракона / Year of the Dragon» 1985 (там еще не успевший мутировать Микки Рурк).

3.

Расти Чикен может стать основой для вашего собственного «Los Polos Hermanos» из вашего персонального «Во все тяжкие / Breaking Bad». А коли пишите фэнтези, так поменяйте наряды и название, а суть оставьте, местами смонтируйте сюжет и смело продавайте «лунный сахар» из под полы в трактире!

4.

Свит эн Раунд... Уф, что может быть лучше странствующих по стране торговцев!

Вот пару логлайнов:

«Сбежавшая от бывшего мужа жена пытается начать жизнь с чистого листа. Нанявшись поваром в фудтрак, она путешествует по всей стране пытаясь понять себя. И вновь находит личное счастье и веру в жизнь.»

или...

«После гражданской войны объединенные идеей мести, сорок семь ронининов странствую по землям дайме убившего их господина. Притворяясь бродячими торговцами едой, они изучаю граничащие с замком земли. Найдя поддержку у недовольных налогами крестьян, ронины поднимают бунт и под прекрытием суматохи, исполняют клятву, казня убийцу их господина».

Тут только фильм «47 ронинов» можно угадать, все остальное я взял из головы.

Итог:

Не жалейте времени на подготовку материала. Именно лор поможет вам найти новые идеи, когда в вашей жизни наступит творческий штиль.

p.s.

Подскажите толковую нейросеть, способную рисовать арты. Буду благодарен, ваш Р.О.