Новые правила интернет-рекламы с 1 сентября 2022

Если вы рекламируете свои книги, то уделите три минутки времени на прочтение, так как изменения законодательства касаются почти всех участников рекламного рынка.

Речь идёт о Федеральном законе от 02.07.2021 N 347-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе":

https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/

Интересующие нас новшества вступают в силу с 1 сентября 2022, и вряд ли стоит надеяться на их отмену. Это не тот закон, который может вызвать широкий общественный резонанс. Возможна лишь некоторая отсрочка в связи с проблемами технической реализации.

В чём суть (согласно моему, вполне возможно дилетантскому, пониманию). Помимо обязательной пометки "Реклама" объявление должно содержать идентификатор рекламы (токен), который присваивается ДО запуска рекламы компетентными органами. Вся информация о количестве показов объявлений и площадках, потраченных деньгах, агентах, контрагентах и, самое главное, исходном рекламодателе (то есть заказчике рекламы) будет передаваться операторами рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы. Хранить данные будут долго — 5 лет.

Как всё это будет реализовано технически пока до конца непонятно. Многое зависит от того, кого одобрят в качестве операторов рекламных данных. На текущий момент есть несколько кандидатов, в том числе Яндекс и Вконтакте. Думаю, что в случае Яндекса и Вконтакте, мы не почувствуем особой боли, кроме увеличения сроков модерации объявлений и требования предоставить дополнительные персональные данные. В отношении остальных кандидатов не исключены дополнительные расходы и геморрой.

Остановимся на практических аспектах нововведений, которые, как мне кажется, касаются непосредственно авторов:

Если вы работаете с таргетологом фрилансером Уасей без официального договора, ищите таргетолога ИП Пупкина и обязательно заключайте контракт.

Внимательно прочтите договор с таргетологом. Все претензии за "креативы" рекламщика будут поступать прямо к вам. Если вы не пропишите ответственность безудержного креативщика, переложить вину не получится.

Планируйте рекламную кампанию загодя, сроки присвоения токена пока неизвестны. Проверьте все продающие тексты, так как внесение в объявление изменений может потребовать нового согласования.

Вероятно, стоимость рекламных объявлений существенно увеличится. Расходы на создание необходимой инфраструктуры оценены примерно в 20 млрд рублей, как думаете, на кого они лягут в конечном итоге?

Если вы размещаете объявления не через рекламные кабинеты в Яндексе/Вконтакте, а договаривайтесь напрямую с владельцем какого-либо сайта/группы Вконтакте, то у вас могут возникнуть проблемы. Вряд ли они или вы станете подавать всю нужную информацию непосредственно оператору рекламных данных, то есть закон вы нарушите.

Не используйте без разрешения чужие картинки, особенно русских художников. Если раньше доказать нарушение авторских прав в рекламном объявлении было довольно нетривиальной задачей, так как сриншоты обычных смертных в суде не прокатывали, то теперь, зная идентификатор рекламы, художнику будет гораздо проще навалять по щам обидчику. Предупредите об этом своего залипающего в Яндекс Картинках таргетолуха.

Помните, что ваш креатив может увидеть не только целевая аудитория, но и серьёзные дядьки из разных служб. Не занижайте возрастной рейтинг, не рекламируйте ничего запрещённого.

Следите за судьбой и применением нового закона хотя бы первое время, могут всплыть разные нюансы.