Перо или свинец?

Всегда считал, что хорошая книга являет собой синтез отличного сюжета с мастерской литературной составляющей. Однако, немного изучив рынок, пришел к выводу, что все далеко не однозначно. Временами случается так, что в книге все ужасно, а все ее читают и даже хвалят. Так в чем фишка? Что важнее? Сюжет или язык повествования? Что больше весит? Фунт свинца или фунт перьев?