Об апокалипсисе от Г. Л. Олди

Сама статья Олди в тут.

Олди уверяют, что тиражи упали, а номенклатура возросла по причине жадности издатов. Мол, 5 книг тиражом в 10 тыщ каждая распродаются быстрее, нежели 1 книга тиражом в 50 тыщ, потому 50-тысячные книги сменились 10-тысячными, а потом и 2-ухтысячными. Однако жадность работает не так. Она могла породить частично трэшевый малотиражный поток, но зачем же сворачивать издания с большими тиражами, приносящие прибыль? Кагбэ незачем. Тем более, что поток трэша их продажам никоим образом не вредит. Да и типографские мощности загружены далеко не под завязку.

Напрашивается предположение (видящееся мне верным), что большие тиражи перестали окупаться (в той мере, насколько хочется издатам), потому и потребовалась замена стратегии или, если угодно, бизнес-модели. По утверждениям Олди, пик продаж приходится на старт, новинки расходятся лучше не-новинок. Логично, и это полностью совпадает с моей картиной мира (рекламные кампании выводим за скобки, рекламы нетоповых авторов нет от слова совсем).

По уверениям нескольких издатов (к слову, в присутствии тех же Олди), за пиковое время им надобно как минимум отбить затраты, что составляет сбыт примерно половины тиража. Корреляция размера тиража и той его доли, продажа которой обеспечивает безубыточность, тогда не обсуждалась, а потому осталась для меня неведомой (я не каждый день накоротке общаюсь с издатами, и даже не каждый год). Короче, половину продали - затраты отбиты, дальше капает прибыль.

Что прерывает обильные стартовые продажи? Олди уверяют, что причина тому - вымывание с витрин свежими новинками. Можно подумать, что проблема решается увеличением площади витрин. Издаты считают (или считали) иначе - резкий спад продаж происходит в момент, когда книга попадает в свободный доступ (к пиратикам). Тогда (в 2012-м) на это требовалась неделя-другая, сейчас, судя по всему (и той же статье Олди), ещё меньше.

Итого, по моему имху, основная причина смена бизнес-стратегии издатов - деятельность пиратиков. Ухудшение отбора текстов, отсутствие рекламы, корректуры с редактурой и падение качества бумаги, да и картинок на аблошках - уже следствия. Если обложек нужно в разы больше, они неизбежно станут хуже. Если из-за распухания номенклатуры растут расходы (бухгалтерия и т.п.), естественно желание снизить себестоимость (например, печатать на туалетной бумаге невычитанное).

Теперь о читателях. Олди включают читателя в цепочку "издат-торгаш-писатель-читатель". Это очевидная ошибка. Читатель не есть часть книжного бизнес-процесса. В смысле, не всякий читатель. Частью бизнес-процесса есть покупатель. Это совершенно не совпадающие множества, хотя и пересекающиеся. А теперь смотрим взаимодействие читатель - пиратик. Читатель становится покупателем в таких случаях:

- ему (ей) нужны книги под цвет обоев или для украшения шкафа (такие были, но вряд ли сохранились в заметных количествах);

- он(а) не умеет скачивать пиратку (а то и не знает о таковой);

- он(а) спешит срочно ознакомиться с текстом, не в силах ждать пиратки (ух, как таких много, особенно для нетоповых авторов!);

- он(а) не признаёт электронки;

- он(а) в принципе не ворует (такие, кстати, могут и электронку покупать, а электронка в тиражах не отражается).

Вроде всё, больше ничего придумать не удаётся. А теперь вопрос - много ли таких читателей среди местных любителей фантастики, причём платежеспособных? Есть, конечно. Как раз на те мизерные тиражи, что актуальны сейчас.