Реклама в Яндекс.Директ с цифрами

В сентябре 2022 года в таргетированной рекламе ВК произошли изменения в алгоритмах. Я не могу сказать, что теперь она несостоятельна, нет, просто «подружиться» с ней стало сложнее. Так, побродив вокруг да около, я пошла знакомиться с Яндекс.Директом. И если вы такие же любопытные, давайте сразу переходить к делу.

Несколько слов об особенностях и настройке

1. Заголовок, картинка, текст – это нужно указывать и ВК, и в Директе. Однако у Директа особенность в том, что он сам комбинирует их, составляя наиболее эффективные варианты. Тот же принцип был на Фейсбуке, и он действительно показывает себя лучше.

2. У Директа есть удобный инструмент, позволяющий сравнивать эффективность использованных текстов, заголовком и изображений. Как минимум это полезная информация для лучшего понимания интересов аудитории.

3. Директ лучше подстраивается. Если в первый день стоимость клика может быть весьма ощутимой, то позднее она опускается в 2-5 раз (при разрешении Директу применять рекомендации для кампании).

Первый день	Последующие дни

4. Модерация объявлений ВК всегда вызывала у меня вопросы. Проходили объявления с нарушением правил и не допускались без них. В Директе модерация показалась более логичной, хотя она не пропускает текст, который может показаться двусмысленным: например, отклонили объявление с текстом аля «За противостоянием двух держав никто не замечает, что мир замер на пороге гибели». Смекаете почему?)

5. При внесении суммы Директ берёт 20% на НДС. ВК налог включён неявно.

Денежные вопросы и статистика

Для сравнения: первая строка – средняя стоимость клика по книге, вторая – самый эффективный вариант.

Статистика по книге. Новогодние праздники – период, который считается затишьем.

А более подробный рассказ и советы по настройке я оставила для вас здесь. В моей группе ВК есть и другие полезности для авторов, актуальные писательские мемы и между делом - информация о книгах.