“Однажды мне довелось прочитать эту книгу о сторителлинге в бизнесе”

Книг о сторителлинге и писательстве не так уж чтобы бесчетное количество. Но у них есть две противоположные проблемы:

— Много воды;

— Много информации, которую сложно запомнить;

Нередко я, прочитав, откладываю книгу, понимая, что очень мало для себя взяла, потому что уже забыла. Планирую перечитать и глубже разобраться, но и это может не помочь все запомнить или вникнуть.

В данной книге же информация подана через истории, тем самым облегчая запоминание. Мне нет необходимости перечитывать, я уже все поняла и запомнила.

Над одной из бизнес(!)-историй я даже всплакнула. Автор действительно хорошо их выбирает и создаёт.

Для себя я выписала это:

Важные типы бизнес-историй:

— История о ценности

— История основателя

— История о цели

— История клиента

1. «Не все можно считать историей… не все истории равнозначны. Некоторые истории — отстой. А вообще, многие истории — отстой»

2. В истории должны быть:

— узнаваемые персонажи;

«Какая деталь заставит слушателей сказать: “Да, это обо мне”?»

— подлинные эмоции;

«Что вы чувствовали?.. сильной должна быть ваша готовность быть уязвимым…»

— конкретные подробности;

«детали, ситуации, эмоции, которые, как вы знаете, знакомы большей части ваших слушателей»;

— знаменательный момент;

«Чтобы история была увлекательной, она должна включать определенный момент во времени или физическом пространстве».

3. У истории есть начало, середина и конец. А точнее:

нормальность (все так, как есть),

взрыв (что-то происходит),

новая нормальность (все по-другому).

4. Нередко в целях донести ценность предлагаемого вами факты могут только навредить. Потому что они заставляют работать мозг усерднее, чем ему нужно и хочется. То есть, вызывают напряжение, которое более вероятно приведёт к недовольству или волнению. К системе когнитивность напряжения относятся: списки, пункты, сравнение цен, характеристики, преимущества… короче, все, что я люблю

5. Забудьте о продукте, сосредоточитесь на клиенте и его проблеме. Пример состава истории: человек, который важен; проблема, с которой он сталкивается; счастливое будущее, когда проблема решена.

«Что вы хотите, чтобы ваша аудитория думала, чувствовала, знала или делала?»

6. Найти историю можно, начав с чего-то, что случилось впервые. Или любого существительного (человек, место, вещь, событие). Выпишите список существительных вашей жизни и поищите в них истории.

Но главное все это не разбить по пунктам, а понять и прочувствовать, что, увы, без книги слишком сложно.

«Люди покупают не вещь, а то, что эта вещь может им дать. И чтобы ее купили, вы должны рассказать историю»

Кому книга будет полезна:

Блогерам, копирайтерам и вообще всем людям связанным с маркетингом.

Для тех, кто уже много прочитал о сторителлинге тоже подойдёт. Мне помогло разложить по полочкам в голове мои знания.

Потому что в книге Киндры Холл все объяснено супер-доступными терминами и историями.

Одна из самых полезнейших книг, что я когда-либо читала!

«Повествование окончено, но его влияние продолжается»

Процесс создания книг, приколы, жизнь и ее обломы смотрите в блоге автора, ведь здесь ограничения на видео-формат.

телеграм: https://t.me/bes_book_blog

вк: https://vk.com/bes_book_write

Остальные соцсети: bes_book