Тот, кого нельзя называть

Вот народ, может мне кто объяснит, что за новомодная тенденция такая, не писать напрямую названия городов, программ, магазинов, кинофильмов и прочего, а использовать для этой цели эфемизмы? 

 "Нерезиновая", "известный зеленый банк" "браузер с лисой" "известная сага о драконах и железном троне" "культурная столица" и так далее? Что будет, если взять и тупо написать "Сбербанк?" Придут коллекторы? Или что такого произойдет? А что можно накликать, написав "Москва?" Ну ладно, я еще где то могу понять, когда пишут какие то гадости про известную компанию  или политика и опасаются, что их найдут поисковиком по ключевым словам - время щас неспокойное, могут и за базар притянуть, но... Чем так страшна "сеть магазинов, с названием как отличная отметка в школе"?
Продавец-консультант придет на дом и заставит купить картошку по акции?
Чо за нафиг? Кто знает?