Понятное разъяснение по закону о рекламе

Здравствуйте. В продолжение предыдущего блога нашла понятное разъяснение для авторов, которые ведут свои группы в соцсетях. Данное разъяснение дали админы одной из литплощадок. Привожу в виде цитаты, но заменяю название литплощадки на "***" во избежание.

Для авторов:
...
2. Посты в нашей группе в ВК\дзене: не подлежат маркировке, так как являются не рекламными, а информационно-развлекательными. Что именно признается рекламным постом, вы можете почитать в внезапно понятно написанной статье от ФАС: https://vk.com/@fasrussia-kak-obnaruzhit-reklamu-v-in..

3. Заказывая рекламу у стороннего таргетолога, вы должны предоставить ему информацию о себе, как о заказчике (рекламодателе). Наш портал в этой цепочке отсутствует, так как предоставляет вам площадку для размещения книг согласно Пользовательскому соглашению и Агентскому договору, а в рекламе, при заказе вами таковой у стороннего специалиста, мы не участвуем.

Для партнеров (всех, кто ведет группы, блоги и так далее).
Согласно информации от ФАС
 Рекламой не является:
Размещение у себя на сайте или на своей странице в социальных сетях информации, направленной на сообщение о производимых или реализуемых товарах, их ассортименте, условиях приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, изложенная с целью обеспечения правильного потребительского выбора.

Т.е в своей личной группе\блоге, посвященной вашему творчеству, вы можете спокойно писать информацию о СВОИХ книгах, указывать цены, указывать информацию о скидках. Точно так же вы можете спокойно писать блоги с информацией о скидках на нашем сайте, т.к это является специализированной площадкой для размещения информации подобного рода.

НО, если вы размещаете информацию о книге ДРУГОГО автора в вашем сообществе\блоге, которое посвящается только вашему творчеству, вам нужно:
- или соблюдать правила контентного поста, т.е использовать информационный стиль, исключающий призывы к покупке (размещение ссылки не является призывом к покупке, если вы пишите рядом с ней "Прочитать\ознакомиться можно тут:" или не пишите вообще ничего), описать личное впечатление от книги, не указывать стоимость и информацию о каких либо скидках;
- или маркировать этот пост, как рекламный, если вы дополнительно в текст указываете стоимость книги, призываете купить ее, рассказываете о скидке на этот продукт.

Если вы ведете группу\блог о книгах в принципе, т.е это не группа, посвященная вашему творчеству лично, а что-то вроде https://vk.com/magic_wonderful_world , где постоянно мелькает информация о новых книгах, цитируются фрагменты из них и так далее (посмотрите на оформление постов, например вот эти примеры являются 100% информационными:
https://vk.com/wall-37586613_143145
https://vk.com/wall-37586613_143142
https://vk.com/wall-37586613_142738) то вы можете продолжать публиковать информационные посты о книгах без всякой маркировки, при учете, что вы:
- не указываете стоимость книг или то, что она бесплатная;
- не указывает информацию о скидках;
- не используете в посте слово "купить" и все, что так или иначе может трактоваться именно как призыв к покупке. Слово "Читать" к нему не относится, мы уточняли =)

Если какой-то из трех "Не" нарушается, то пост нужно маркировать.

Если вы в своем сообществе, в котором речь идет о красивых картинках и книгах решили опубликовать информацию о мастерской свечек ручной работы, то это БУДЕТ РЕКЛАМОЙ, даже при отсутствии предыдущих трех "Не" пунктов. Это не ваш основной контент, он ярко выделяется на фоне основного материала, его нужно маркировать.

Отдельно о саморекламе.
Под саморекламой подразумевается исключительное выделение какого-либо товара\услуги на фоне всех остальных, которые вы имеете. Рекламный пост (самореклама, нужно маркировать) является публикацией, целью которой является привлечение внимания и продвижение определенного товара или услуги. Основная цель рекламного поста - убедить пользователя купить или осуществить какое-либо действие. Слово "Читать" применительно к книге не относится к "убеждению", ибо это - основная функция книги - быть прочитанной. А вот "Купить и читать" - относится.
Отличить контентный пост от рекламного можно по содержанию и цели публикации. Контентный пост фокусируется на предоставлении информации, развлечении и т.д., в то время как рекламный пост старается убедить пользователей совершить покупку или выполнить определенное действие.

Пример для партнеров:
в сообществе https://vk.com/magic_wonderful_world есть три услуги "Размещение рекламы", "Заказ отзыва", Заказ рецензии". Если администраторы группы решат опубликовать на стене сообщества пост о том, что они предлагают эти услуги - этот пост надо будет маркировать, как саморекламный.

Пример для авторов:
Если вы ведете группу со своими книгами, и выпускаете пост с содержанием "Предлагаю услуги редактора, ..." - это самореклама, даже если до этого вы писали контентный пост о том, как вы интересно поработали редактором у какого-то автора (в этом случае это просто информационный пост... Пока вы не добавите в конце строчку про "если хотите, чтобы я поработала и с вами - пишите в ЛС" или что-то подобное).
Если вы пишете "Моя новиночка вышла в продажу, первые три дня стоимость снижена, успейте купить!" и крепите ссылку на книгу - это ТОЖЕ самореклама.
Если вы пишите в посте "В честь Черной пятницы, с 13 по 17 ноября на платформе *** будет скидка в 30% на все мои книги" - это изложенная с целью обеспечения правильного потребительского выбора информация и это - НЕ самореклама. Вы не торопите, вы просто сообщаете, что будут скидки в определенный период.

Как говорится: "Дьявол в мелочах".

Т.е, опираясь на всю имеющуюся у нас информацию, чтобы не пришлось маркировать информационные посты, для авторов инструкция выглядит следующим образом:
1. Всегда добавляйте в пост информацию о вашей книге. Название, обложку, аннотацию, отрывок из нее - что угодно, чтобы этот пост давал представление о вашей книге, вовлекал и информировал;
2. Избегайте слова "купить", вместо него можно использовать "Читать". Если речь идет о списке, где вашу книгу можно приобрести физически, можно смело давать список в информационном посте, озаглавив его, как "Эта книга распространяется в:
Лабиринт: (ссылка)
Озон: (ссылка)"
и так далее.

Теперь всё понятно Ура, товарищи